Schwerelose Wirtschaft
Was ist die schwerelose Wirtschaft?
Der Begriff schwerelose Ökonomie bezeichnet den Handel mit immateriellen oder abstrakten Produkten und Dienstleistungen wie Beratung, Software und Professional Services. Die schwerelose Wirtschaft verkauft Ideen, Informationen, Know-how oder Dienstleistungen.
Zur Beschreibung dieser immateriellen Produkte werden auch andere Begriffe wie Post-Industrial Economy oder New Economy verwendet.
Das Konzept der schwerelosen Wirtschaft entwickelte sich weitgehend um die Wende des 21. Jahrhunderts mit dem Aufkommen der Informationstechnologie und der vielen damit verbundenen Produkte.
Die schwerelose Ökonomie verstehen
Zugegeben, schwerelose Produkte hat es in der gesamten Zivilisation gegeben: Musik ist eines davon. Doch erst seit der Masseneinführung von Computern und der Entwicklung des Internets werden Volkswirtschaften von schwerelosen Produkten dominiert.
Es ist jetzt möglich, Produkte und Dienstleistungen an eine große Anzahl von Kunden und über große Entfernungen zu liefern, ohne dass diese Produkte und Dienstleistungen mit körperlicher Arbeit und Maschinen hergestellt, versendet oder gelagert werden müssen. Einige Produkte, wie Musik oder Software, müssen nur einmal erstellt werden, bevor sie zu minimalen Kosten an beliebig viele Verbraucher verteilt werden können.
Musik machen in der schwerelosen Ökonomie
Beispielsweise nimmt ein Musiker einen Song nur einmal auf. In der Vergangenheit musste eine Plattenfirma Schallplatten oder CDs, die den Song wiedergaben, physisch herstellen, sie verpacken, sie von Fabriken in Lagerhäuser transportieren und sie schließlich an Plattenläden liefern, wo sie von Kunden gekauft werden konnten. Alle diese Schritte sind mit Kosten sowohl in Form von Geld als auch Arbeit verbunden.
Heute können dieselben Künstler und Plattenlabel ihre Musik online über Streaming-Dienste wie Spotify und Online-Marktplätze wie den iTunes Store vertreiben. Obwohl die für die Produktion eines Songs benötigte Zeit weitgehend unverändert bleibt, erfolgt die Lieferung praktisch mühelos und sofort, unabhängig davon, ob der Song an einen Kunden oder an eine Million verkauft wird.
Die Ökonomie der schwerelosen Ökonomie
Ein Ökonom, der sich dieses Beispiel ansieht, würde sagen, dass der Musiker Grenzkosten der Produktion von fast 0 $ hat. Daher beträgt der mit dem Verkauf jedes zusätzlichen Songs verbundene Grenzgewinn im Wesentlichen 100 %. Sobald Sie den Song bereits aufgenommen und online zum Verkauf angeboten haben, kostet es Sie fast nichts, jede weitere Einheit zu verkaufen.
Dies ist der wesentliche Grund, warum es einigen Technologieunternehmen möglich ist, in relativ kurzer Zeit so profitabel zu werden. In der schwerelosen Wirtschaft hindert fast nichts ein Unternehmen daran, einen großen Kundenstamm zu gewinnen, wenn die Nachfrage nach dem Produkt oder der Dienstleistung steigt.
Wenn ein Produkt oder eine Dienstleistung seinen Markt dominiert, kann das Unternehmen, das es herstellt, in der schwerelosen Wirtschaft nahezu unbegrenztes Wachstum und Rentabilität erzielen. Beispiele sind das Windows-Betriebssystem von Microsoft, die Suchmaschine oder das Android-Betriebssystem von Google und das soziale Netzwerk und die Werbeplattform von Facebook.
Alle diese Produkte haben erhebliche laufende Kosten im Zusammenhang mit ihrer Verwaltung, ihrem Marketing und ihren Produktverbesserungen. Aber ihre Produktionskosten sind minimal.
Im Vergleich dazu stehen traditionelle Unternehmen wie Produktionsstätten und stationäre Einzelhändler aufgrund der höheren Kosten und logistischen Hürden, die sie überwinden müssen, um ihre Verkäufe zu tätigen, mehr Hindernissen für Wachstum und Rentabilität gegenüber.
Beispiel aus der Praxis für schwerelose Ökonomie
Die schwerelose Ökonomie ist geprägt von Informationstechnologie und wird durch geistige Eigentumsrechte ermöglicht. Ein Künstler kann mit dem Verkauf von Songs online kein Geld verdienen, wenn seine Rechte an diesen Songs nicht durch Urheberrechtsgesetze geschützt sind.
Eine der Folgen der schwerelosen Wirtschaft besteht darin, dass sie es neuen Unternehmern ermöglicht, Produkte und Dienstleistungen einem großen potenziellen Kundenstamm mit relativ begrenzten Eintrittsbarrieren anzubieten.
Wenn das Programmieren beispielsweise Teil Ihrer Fähigkeiten ist, können Sie eine Smartphone-Anwendung erstellen und diese über die Apple- und Android-App-Stores verkaufen. Zwar sind damit sicherlich Kosten verbunden, aber diese Kosten verblassen im Vergleich zu den Kosten beispielsweise für die Errichtung einer Fabrik.
Im Jahr 2011 entwickelte Garrett Gee während seines Studiums an der Brigham Young University eine Anwendung zum Scannen von Barcodes namens Scan. 2014 verkaufte er die Anwendung für 54 Millionen Dollar an Snapchat. Obwohl Gee mit diesem Erfolg ein Ausreißer ist, ist seine Geschichte repräsentativ für die Art von Erfolg, die durch die schwerelose Wirtschaft ermöglicht wird.
Höhepunkte
Das Wachstum der Informationstechnologie hat der schwerelosen Wirtschaft eine dominierende Rolle im Vergleich zu traditionellen Komponenten der Wirtschaft wie Herstellung und Vertrieb verliehen.
Für Unternehmer hat die schwerelose Wirtschaft Möglichkeiten für einen schnellen Hochlauf von einer Idee in den Kinderschuhen zu einem profitablen Geschäft geschaffen.
Die schwerelose Wirtschaft besteht aus immateriellen Produkten und Dienstleistungen.
