팝업 소매

팝업 리테일이란?

팝업 리테일은 유행하는 트렌드나 계절적 수요를 활용하기 위해 임시로 문을 여는 소매점(팝업 스토어)입니다. 팝업 소매에서 판매되는 제품에 대한 수요는 일반적으로 수명이 짧거나 특정 휴일과 관련이 있습니다. 팝업 소매점은 의류 및 장난감 산업에서 가장 자주 발견됩니다.

팝업 소매가 작동하는 방식

"팝업"이라는 용어는 소매점의 단기 지속 기간을 말하며, 어느 날 "팝업"되고 다음 날 사라집니다. 할로윈 의상 상점은 7월 4일까지 이어지는 불꽃놀이 상점과 마찬가지로 10월의 일반적인 예입니다.

팝업 스토어는 소매업체에도 유용합니다. 불황 시장에서 판매자는 판매를 원하지만 재고가 제한되어 있는 경우 더 낮은 임대료와 더 짧은 임대 기간을 활용할 수 있습니다. 팝업 스토어는 버려진 소매 공간에 단기 임대로 나타날 수 있으며, 이는 또한 집주인에게 약간의 유예를 제공합니다.

팝업 소매의 간략한 역사

임시 팝업 소매점은 1298년 비엔나 12월 시장과 이어진 유럽 크리스마스 시장에서 기원을 찾습니다. 계절 농산물 시장, 휴일 불꽃놀이 가판대, 할로윈 의상 상점, 소비자 박람회 및 이벤트별 할인은 팝업 소매의 다른 예입니다.

Ritual Expo는 현대적인 팝업 소매점의 첫 번째 반복 중 하나였습니다. 아직 팝업 소매라고 하지 않는 1997년 로스앤젤레스 이벤트는 Patrick Courrielche에 의해 만들어졌으며 나중에 하루 동안의 "궁극의 힙스터 쇼핑몰"로 불렸습니다. 팝업 소매 개념은 대상 고객에게 제품을 홍보하기 위한 단기 경험을 생성할 가능성을 본 대형 브랜드의 눈을 빠르게 사로 잡았습니다.

팝업 리테일은 2009년 즈음 다양한 지역에 임시 레스토랑이 등장하면서 다른 장르로 확장되기 시작했습니다. 팝업 리테일에 대한 관심은 계속해서 높아졌습니다. 보스턴의 Newbury Street는 최근 Martellus Bennett, Cotton, Kanye West 및 기타 지역 브랜드의 임시 매장을 운영하는 팝업 소매의 중심지가 되었습니다.

팝업 소매의 예

Trendwatching.com은 2004년 1월에 "팝업 소매"라는 용어를 만들었다고 주장합니다. 다음은 팝업 소매의 몇 가지 주요 예입니다.

• 2002년 11월, 할인 소매업체인 Target은 블랙 프라이데이와 동시에 허드슨 강에서 2주 동안 Chelsea Piers에서 220피트 보트를 인수했습니다.

• LA에 기반을 둔 팝업 전문 기업인 Vacant는 2003년 2월 뉴욕에 도착하여 Dr. 43 Mercer Street에 팝업 공간을 개발하는 Martens.

• 송항공은 2003년 뉴욕에 팝업스토어를 열었다.

• 꼼 데 가르송은 2004년 "게릴라 샵"이라는 태그로 팝업 숍을 열었습니다. 1년 동안 남아 있었습니다.

• 삼성전자는 2013년 11월 뉴욕 소호 지역에 브랜드 체험 공간으로 운영되던 팝업스토어를 오픈했다. 임시 팝업 공간이 확장되어 결국 영구적인 소매 공간이 되었습니다.

• 2015년 7월 Four Element는 영국 Somerset의 TEKCamp.2015에서 세계 최초의 수심 19피트 수중 팝업 스토어를 오픈했습니다.

캠페인의 일환으로 팝업 상점을 개발한 다른 브랜드로는 Kate Spade, Gucci, Louis Vuitton 및 Colette가 있습니다.

##하이라이트

• 휴일, 할로윈 상점 및 제한된 참여 체험 소매 시장은 모두 팝업 상점의 일반적인 예입니다.

• 팝업 리테일은 오랜 역사를 가지고 있지만 최근에는 그 자체로 하나의 트렌드가 되었습니다.

• 팝업 리테일은 일시적인 유행이나 계절적 수요를 활용하기 위해 단기간에 문을 여는 임시 소매점을 말합니다.