Schlagwort-Bingo
Was ist Buzzword-Bingo?
Buzzword-Bingo ist ein Spiel, bei dem Zuhörer für eine Rede auf einer Geschäfts- oder Fachkonferenz Karten halten, auf denen zahlreiche Beispiele für Geschäftsjargon aufgeführt sind, und den entsprechenden Satz abhaken, wenn der Sprecher ihn ausspricht. Ein Spieler gewinnt, wenn er eine vollständige Reihe von Leerzeichen auf der Bingokarte abgehakt hat.
NatĂĽrlich wird das Spiel normalerweise ohne das Wissen des Sprechers gespielt.
Buzzword-Bingo verstehen
Buzzword-Bingo impliziert, dass sich der Sprecher sicher auf trendigen Jargon oder Branchenjargon verlässt, um einen Mangel an Wissen oder neue Ideen zu verbergen.
Das Spiel ist manchmal unbeschwert, mit Bingokarten, die Wörter enthalten, die nicht prätentiös, sondern einfach unvermeidlich sind. Beispielsweise kann eine Schlagwort-Bingokarte für eine Präsentation bei einem Technologieunternehmen relevante Wörter wie Prozessor oder Speicher enthalten.
Die Verwendung des Begriffs Buzzword Bingo hat sich zum Slang ausgeweitet, um alle Memos, Dokumente oder Präsentationen zu beschreiben, die auf lästigen Geschäftsklischees beruhen.
Die Geschichte der Modewörter
Die Kultur der Geschäftsschlagworte entwickelte sich nach dem Zweiten Weltkrieg, als sich das moderne Unternehmensumfeld festsetzte. Das Wachstum von Business Schools und die Popularität von Selbsthilfehandbüchern für den Geschäftserfolg trugen dazu bei, viele der Begriffe, die wir heute verwenden, zu verbreiten. Wir schaffen Synergien, packen ein komplexes Thema aus und gehen bis ins Detail.
Jeder Beruf hat seine eigenen Schlagworte. In der Internetbranche ist Content King, Disruption ist das Ziel und man muss über den Tellerrand schauen. Technologieexperten haben praktisch ihre eigene Privatsprache geschaffen, mit einem wachsenden Vokabular an Modewörtern. Ab 2021, so Datapine, umfasst der neueste Jargon „Multi-Experience“, „Extended Reality“ und „as-a-Service“.
Unternehmenskultur setzt auf neue Ideen. Wenn Menschen keine neuen Ideen mehr haben, können neue Buzzwords das Nächstbeste sein.
Alte und neue Modewörter
Obwohl einige Schlagworte, wie „Influencer“ und „Garbatrage“, neuere Prägungen sind, haben viele alte Wörter in einem geschäftlichen oder finanziellen Kontext neue Bedeutungen gefunden. Die häufige und unpräzise Verwendung ehemals einfacher Begriffe wie beispielsweise „Hebel“, „Ganzheitlichkeit“ und „Engagement“ machte sie zu bedeutungslosen Schlagworten. Noch wichtiger ist, dass einige Schlagworte wie „offener Kimono“ rassistisch, sexistisch oder beides sind.
Die Existenz des Buzzword-Bingo-Spiels beweist, wie irritierend Buzzwords sein können. Aber es gibt einen Grund, warum die Verwendung von Schlagwörtern anhält.
Beispielsweise sind Schlagworte in Lebensläufen praktisch obligatorisch, da sie echte Informationen in einer Form vermitteln können, die kurz genug ist, um bemerkt zu werden, oder um von den automatisierten Suchfunktionen nach Schlüsselwörtern erfasst zu werden, die jetzt von vielen Unternehmen zum Screening von Bewerbern verwendet werden.
Resume Buzzwords sind aktionsgeladene Verben. Der Autor hat nicht einfach etwas „gemacht“, er hat es ausgeführt, inspiriert, vorangetrieben oder überarbeitet.
Natürlich gibt es Variationen für jeden Beruf. Verfassern von Lebensläufen für Ingenieure wird empfohlen, eine ganze Liste mit Schlagworten aufzunehmen, von der Neugestaltung von Geschäftsprozessen über schlanke Fertigung bis hin zu Mathematik.
Die Kehrseite von Modewörtern
Die übermäßige Verwendung von Schlagworten, insbesondere in Präsentationen, kann die Glaubwürdigkeit des Redners beeinträchtigen und die vom Redner präsentierten Ideen schlecht widerspiegeln.
Die anstößigsten und kratzendsten Schlagworte formulieren Fußgängerkonzepte als neu und aufregend um oder versuchen, Wissenslücken des Sprechers zu schließen.
Höhepunkte
Ein Buzzword kann bestenfalls eine schnelle und prägnante Art sein, eine komplexe Idee zu vermitteln.
Buzzword-Bingo wurde geschaffen, um diesen faulen Sprachgebrauch zu verspotten.
Im schlimmsten Fall vermittelt es ein Vertrauen in Klischees, um einen Mangel an Wissen oder neue Ideen zu verschleiern.
