Bingo de palavras-chave
O que é Buzzword Bingo?
Buzzword bingo é um jogo no qual os membros da plateia de um discurso em uma conferência de negócios ou profissional seguram cartões com vários exemplos de jargão de negócios e marcam a frase apropriada quando o orador a pronuncia. Um jogador ganha ao marcar uma linha completa de espaços no cartão de bingo.
Escusado será dizer que o jogo geralmente é jogado sem o conhecimento do orador.
Entendendo o Buzzword Bingo
Buzzword bingo implica que o orador certamente confiará no jargão da moda ou na linguagem da indústria para mascarar a falta de conhecimento ou novas idéias.
O jogo às vezes é alegre, com cartelas de bingo que contêm palavras que não são pretensiosas, apenas inevitáveis. Por exemplo, um cartão de bingo para uma apresentação em uma empresa de tecnologia pode incluir palavras relevantes como processador ou memória.
O uso do termo buzzword bingo se expandiu para gírias para descrever qualquer memorando, documento ou apresentação que dependa de clichês de negócios cansativos.
A história das palavras-chave
A cultura dos chavões de negócios evoluiu após a Segunda Guerra Mundial, à medida que o ambiente corporativo moderno se arraigou. O crescimento das escolas de negócios e a popularidade dos manuais de autoajuda para o sucesso empresarial ajudaram a difundir muitos dos termos que usamos hoje. Criamos sinergia, descompactamos um problema complexo e detalhamos.
Cada profissão tem suas próprias palavras-chave. Na indústria da Internet, o conteúdo é rei, a disrupção é o objetivo e você precisa pensar fora da caixa. Os profissionais de tecnologia praticamente criaram sua própria linguagem privada, com um crescente vocabulário de chavões. A partir de 2021, relata Datapine, a linguagem mais recente inclui "multi-experiência", "realidade estendida" e "como serviço".
A cultura corporativa valoriza as novas ideias. Quando as pessoas estão sem novas ideias, novos chavões podem ser a próxima melhor coisa.
Palavras-chave antigas e novas
Embora algumas palavras da moda, como "influenciador" e "lixo", sejam cunhadas recentes, muitas palavras antigas encontraram novos propósitos em um contexto comercial ou financeiro. O uso frequente e impreciso de termos antes simples como "alavancagem", "holístico" e "engajamento", por exemplo, os transformou em chavões sem sentido. Mais importante, alguns chavões, como "quimono aberto", são racistas, sexistas ou ambos.
A existência do jogo de bingo de chavões prova o quão irritantes chavões podem ser. Mas há uma razão para que o uso de chavões continue.
Por exemplo, palavras-chave são praticamente obrigatórias em currículos, pois podem transmitir informações reais em um formulário breve o suficiente para serem notadas, ou para serem captadas pelas funções automatizadas de busca de palavras-chave agora usadas por muitas empresas para selecionar candidatos.
Currículos buzzwords são verbos cheios de ação. O escritor não apenas "fez" algo, ele executou, inspirou, liderou ou reformulou.
É claro que existem variações para cada profissão. Os redatores de currículos de engenharia são aconselhados a incluir uma lista completa de palavras-chave, desde reengenharia de processos de negócios até manufatura enxuta e matemática.
O lado negativo das palavras-chave
O uso excessivo de chavões, especialmente em apresentações, pode prejudicar a credibilidade do orador e refletir mal nas ideias que o orador apresenta.
As palavras-chave mais ofensivas e irritantes reformulam conceitos de pedestres como novos e excitantes ou tentam preencher lacunas no conhecimento do falante.
Destaques
Na melhor das hipóteses, uma palavra da moda pode ser uma maneira rápida e concisa de transmitir uma ideia complexa.
Buzzword bingo foi criado para satirizar esse uso preguiçoso da linguagem.
Na pior das hipóteses, transmite uma dependência de clichês para disfarçar a falta de conhecimento ou novas ideias.
