Marca de servicio
¿Qué es una marca de servicio?
Una marca de servicio es una marca o logotipo que identifica al proveedor de un servicio. Una marca de servicio puede consistir en una palabra, frase, símbolo, diseño o alguna combinación de estos elementos. Una forma de protección de la propiedad intelectual,. la marca evita que las empresas competidoras utilicen nombres e insignias que podrían confundir a los consumidores.
Cómo funciona una marca de servicio
Una marca registrada identifica el origen de los bienes, mientras que una marca de servicio designa al proveedor de un servicio. A pesar de la distinción, el término "marca registrada" se usa comúnmente para describir ambas formas de propiedad intelectual.
Para registrar una marca comercial o una marca de servicio, se debe presentar una solicitud ante la Oficina de Patentes y Marcas Comerciales de los Estados Unidos (USPTO).
Un “servicio” es algo intangible proporcionado en beneficio de otra parte. Por ejemplo, una importante empresa de limpieza de alfombras probablemente usaría una marca de servicio en sus esfuerzos de marketing porque realiza una actividad en lugar de ofrecer un producto físico.
Cuando se registra a nivel federal, una marca de servicio lleva el símbolo de registro estándar ®. También se puede utilizar "Reg US Pat & TM Off". Antes del registro, es una práctica común (incluida la posición legal) usar el símbolo de marca de servicio ℠ (que es el superíndice SM común).
Consideraciones Especiales
Dadas las muchas áreas grises de la ley de propiedad intelectual, muchos se preguntan las diferencias entre "TM" y "SM" y ®. Las designaciones TM y SM están reservadas para marcas comerciales y marcas de servicio para demostrar que alguien las posee. Mientras que el símbolo "R" designa una marca comercial o de servicio que se ha registrado oficialmente en la Oficina de Patentes y Marcas Comerciales de EE. UU. (USPTO).
Si bien no se requiere expresamente registrar un nombre o logotipo en la Oficina de Patentes y Marcas Registradas de EE. UU., existen algunas ventajas al hacerlo. Envía una señal clara a los competidores de que el registrante disfruta de la propiedad de la marca y proporciona una "presunción legal de propiedad" en los 50 estados.
Beneficios de una marca de servicio
Hay una multitud de beneficios de una marca de servicio. Estos incluyen la protección de su propiedad intelectual, evitando que otras empresas roben su idea o producto. Esto lo identifica como un elemento que no es de dominio público y, por lo tanto, sujeto a acciones legales si se viola cualquier aspecto de la ley relacionada con la marca. Si alguien infringe su idea, tiene derecho a una indemnización monetaria.
Obtener una marca de servicio en los Estados Unidos facilita la obtención de una marca de servicio en mercados extranjeros.
Una marca de servicio también permite que una empresa cree una identidad de marca específica, lo cual es importante para transmitir a los clientes de qué se trata la marca y la calidad que pueden esperar. Esto permite que una empresa mantenga clientes habituales que se identifiquen con la marca, lo que ayuda a hacer crecer el negocio.
Ejemplos del mundo real
Una de las marcas de servicio más famosas es la frase de Nike, "Just Do It". Casi todo el mundo asocia esta frase con Nike. Nike ni siquiera tiene que incluir su famoso logotipo Swoosh en el material de marketing, que en sí mismo es otra marca de servicio famosa; la frase "Just Do It" es suficiente para identificar el material de marketing con Nike.
Otra marca de servicio extremadamente famosa son los arcos dorados de McDonald's. Los arcos dorados son identificables en todo el mundo. Las personas ni siquiera necesitan ver el nombre de la empresa, "McDonald's" cuando ven los arcos dorados para saber cuál es el establecimiento, la calidad de la comida y qué tipo de servicio esperar.
Infracción de marca de servicio
Un caso de infracción de marca de servicio trata del famoso logotipo de la empresa multinacional estadounidense 3M. El famoso logotipo de 3M fue emulado por la empresa china Changzhou Huawei Advanced Material Co Ltd, 3N, que claramente tenía un nombre similar y creó exactamente el mismo logotipo.
Si bien las dos empresas tenían diferencias en productos y precios, 3N pudo captar participación de mercado utilizando una marca de servicio similar. 3M ganó el caso en los tribunales de China y recibió 3,5 millones de Rmb por daños y perjuicios de 3N.
Preguntas frecuentes sobre la marca de servicio
¿Cómo se registra una marca de servicio?
Para registrar una marca de servicio, se debe presentar una solicitud ante la Oficina de Marcas y Patentes de los Estados Unidos (USPTO). Solo cuando se aprueba la solicitud, una persona puede utilizar el símbolo de marca registrada.
¿Cuánto dura una marca de servicio?
En los EE. UU., las marcas de servicio, o marcas registradas, teóricamente pueden durar para siempre, pero deben renovarse cada 10 años.
¿Cuánto cuesta obtener una marca de servicio?
El costo de registrar una marca de servicio oscila entre $225 y $300.
¿Qué protege una marca de servicio?
Una marca de servicio protege la propiedad intelectual. La propiedad intelectual puede presentarse en una variedad de formas, como logotipos, frases, música y nombres comerciales.
¿Qué es una búsqueda de marca de servicio?
Una búsqueda de marca de servicio es cuando el dueño de una empresa realiza una búsqueda para determinar si la marca de servicio que planea usar ya está en uso o no.
La línea de fondo
Una marca de servicio es una marca o logotipo que identifica a una empresa. Las marcas de servicio pueden consistir en palabras, frases, símbolos, diseños o alguna combinación de estos elementos, que son todos una forma de propiedad intelectual. Las marcas de servicio identifican una marca y la calidad asociada con ella. Son importantes para prevenir el robo de propiedad intelectual y son fundamentales para que las tenga una empresa.
Reflejos
Las marcas de servicio ayudan a prevenir el robo de propiedad intelectual según la ley y pueden otorgar al propietario de la marca daños monetarios si se ha infringido su marca.
Las marcas de servicio son una forma de propiedad intelectual y se consideran un activo intangible que se proporciona en beneficio de otro.
Una marca identifica el origen de los bienes, mientras que una marca de servicio designa al proveedor de un servicio; sin embargo, "marca registrada" se usa comúnmente para describir ambas formas de propiedad intelectual.
Una marca de servicio puede llevar el símbolo registrado estándar ® si está registrado a nivel federal, mientras que ℠ se usa antes del registro.
Las marcas de servicio son nombres comerciales o logotipos que identifican a un proveedor de servicios; pueden consistir en una palabra, símbolo o diseño.
