Marca comercial

¿Qué es una marca?

El término marca registrada se refiere a una insignia, frase, palabra o símbolo reconocible que denota un producto específico y lo diferencia legalmente de todos los demás productos de su tipo. Una marca identifica exclusivamente un producto como perteneciente a una empresa específica y reconoce la propiedad de la marca por parte de la empresa. Las marcas registradas generalmente se consideran una forma de propiedad intelectual y pueden o no estar registradas.

Comprender las marcas registradas

Las marcas registradas no solo ayudan a distinguir los productos dentro de los sistemas legales y comerciales, sino también significativamente, con los consumidores. Se utilizan para identificar y proteger palabras y elementos de diseño que identifican la fuente, el propietario o el desarrollador de un producto o servicio. Pueden ser logotipos corporativos, eslóganes, bandas o la marca de un producto. Al igual que una marca comercial, una marca de servicio identifica y distingue la fuente de un servicio en lugar de un producto, y el término marca comercial se usa a menudo para referirse tanto a las marcas comerciales como a las marcas de servicio.

El uso de una marca comercial impide que otros utilicen los productos o servicios de una empresa o de una persona sin su permiso. También prohíben cualquier marca que tenga un riesgo de confusión con una existente. Esto significa que una empresa no puede usar un símbolo o nombre de marca si se ve o suena similar, o tiene un significado similar a uno que ya está en los libros, especialmente si los productos o servicios están relacionados. Por ejemplo, una compañía de refrescos no puede usar legalmente un símbolo que se parezca al de Coca-Cola y no puede usar un nombre que suene como Coca-Cola.

Una marca comercial no necesita estar registrada para el propietario para evitar que otros la usen o una marca similar que pueda causar confusión.

Las marcas comerciales en los Estados Unidos están registradas a través de la Oficina de Patentes y Marcas Comerciales de los Estados Unidos (USPTO) y se identifican con el símbolo ®. Pero las marcas no tienen que estar registradas para otorgar derechos de protección a la empresa oa la persona. Las marcas comerciales no registradas se pueden reconocer con el símbolo ™. Al usar este símbolo, el usuario de la marca registrada indica que está usando el derecho consuetudinario para proteger sus intereses.

Las leyes que rigen las marcas registradas nunca caducan. Esto significa que el titular tiene derecho a la marca registrada durante la vida útil del producto o servicio. Pero hay ciertas excepciones. El usuario está obligado a hacer un uso continuo y lícito de la marca comercial para aprovechar las leyes de marcas registradas. Por lo tanto, una empresa o individuo debe fabricar,. producir, comercializar y vender regularmente un producto con una marca registrada en particular para que la ley de marcas sea aplicable. Esto se puede hacer cada cinco años mediante la presentación de una declaración de la sección 8 a través de la USPTO. El no presentar esto puede resultar en la pérdida del registro.

Consideraciones Especiales

Las marcas se pueden comprar y vender. Por ejemplo, Nike (NKE) compró el logotipo Swoosh reconocible al instante en 1971 a un estudiante de artes gráficas por un precio único de $35. Las marcas registradas también se pueden licenciar a otras compañías por un tiempo acordado o bajo ciertas condiciones, lo que puede resultar en marcas cruzadas. Tome la relación que LEGO tiene con ciertas franquicias de películas, por ejemplo. La empresa privada otorga licencias a muchas submarcas famosas, como Star Wars y DC Comics, para producir versiones LEGO de productos populares.

Como se mencionó anteriormente, las marcas registradas también se utilizan como una forma efectiva de comercializar nombres de marca. De hecho, el poder de la marca en los negocios es crítico y puede llenar volúmenes, y el uso de marcas en marketing es legendario. Algunas marcas, como Kleenex, son tan prominentes y tienen identidades de marca tan exitosas que casi han reemplazado el sustantivo que era la palabra original para el artículo o servicio, como pedir un Kleenex en lugar de un pañuelo. Kimberly Clark (KMB) es propietaria de la marca comercial Kleenex y lanzó la marca en 1924 como un pañuelo desechable para quitarse los cosméticos. En 1930, la empresa volvió a lanzar la marca, esta vez como sustituto de los pañuelos. Desde entonces, Kleenex ha sido el pañuelo facial número uno en ventas en el mundo.

De manera similar, generalmente no pedimos un "vendaje autoadhesivo con forro de algodón estéril", pero somos más propensos a pedir una tirita. El gigante farmacéutico y de bienes de consumo Johnson & Johnson (JNJ) comenzó a fabricar vendajes de gasa estériles ya en 1887. Pero no fue hasta 1920 que la compañía lanzó su vendaje adhesivo marca BAND-AID®. Un comprador de algodón de Johnson & Johnson, Earle Dickson, inventó la tirita:

La esposa de Dickson era propensa a cortarse los dedos en la cocina. Entonces, Dickson quería un vendaje que su esposa pudiera aplicar fácilmente. Combinó dos de los primeros productos de la empresa (cinta adhesiva y gasa) colocando una tira de gasa en el medio de un largo trozo de cinta quirúrgica que cubrió con tela para evitar que el adhesivo se pegara. Luego, su esposa podría vendar sus heridas con un trozo cortado de la cinta y una gasa. Dickson le demostró el invento a su jefe, quien le dijo al presidente de la compañía, James Wood Johnson, y nació un nuevo producto.

Marcas comerciales, patentes y derechos de autor

Las marcas comerciales son claramente diferentes de las patentes y los derechos de autor. Una patente otorga los derechos de diseño, proceso e invención de una propiedad a su inventor. Para ser registrado, el inventor debe hacer una divulgación completa de la invención, el diseño y el proceso, a través de la USPTO. Esto le da al inventor protección total sobre el producto o servicio en cuestión durante un cierto período de tiempo, generalmente 20 años. Cualquiera puede hacer uso de la invención al producirla, comercializarla y venderla después de que expire la patente. Esto es común en la industria farmacéutica. Una empresa farmacéutica que patenta un fármaco tiene derechos exclusivos sobre él durante un cierto período de tiempo antes de que otras empresas puedan comercializar y vender marcas genéricas al público.

autor,. por otro lado, brindan protección a los propietarios de la propiedad intelectual para copiarla legalmente. Los propietarios de los derechos de autor y quienes tienen la autoridad pueden reproducir exclusivamente el trabajo asociado para obtener una ganancia monetaria durante un período de tiempo específico, generalmente hasta 70 años después de su muerte. El software, el arte, las películas, la música y los diseños son solo algunos de los ejemplos de trabajos que están protegidos por derechos de autor. Sin embargo, las marcas, eslóganes y logotipos no están cubiertos. Para obtener un derecho de autor y evitar la infracción de derechos de autor,. el solicitante debe presentar una solicitud ante la Oficina de derechos de autor de EE. UU.

Reflejos

• Si bien las marcas no caducan, el titular debe hacer un uso regular de la misma para poder recibir las protecciones asociadas a las mismas.

• Distingue legalmente un producto o servicio de todos los demás de su tipo y reconoce la titularidad de la marca a la empresa de origen.

• Las marcas comerciales pueden o no estar registradas y se indican con los símbolos ® y ™ respectivamente.

• Una marca registrada es un símbolo, frase o palabra fácilmente reconocible que denota un producto específico.