Choke Price

Mikä on Choke Price?

Rikastushinta on taloudellinen termi, jota käytetään kuvaamaan alinta hintaa, jolla tavaran kysyntä on nolla. Kysynnän ja tarjonnan kuvaajassa se on piste, jossa kysyntäkäyrä leikkaa pystyakselin.

Tukistimen hinnan ymmärtäminen

Kuristushinnan merkitys on siinä, että se kuvaa graafisesti hintaa, jolla kysyntä lakkaa. Millä tahansa hinnalla, joka on rikastinhinnan alapuolella, kuluttajat vaativat jonkin verran tuotetta. Millä tahansa hinnalla, joka on yhtä suuri tai korkeampi kuin rikastinhinta, kuluttajat eivät ilmaise mitään kysyntää tavaralle.

Pohjimmiltaan rikastinhinta on hinta, jota kukaan ei ole valmis maksamaan kyseisestä tuotteesta. Kuristushinta on täsmällinen piste, jossa kysyntä loppuu, joten se on taloudellisesti merkittävä tietopiste kyseisen tuotteen kysynnän dynamiikan ymmärtämiseksi. Ostajia ei tietenkään kiinnosta yhtään korkeampi mahdollinen tavaran hinta, mutta rikastinhinta on alhaisin hinta, jolla kysyntää ei ole. Rahoitusanalyytikot käyttävät usein kuristushintaa analysoidakseen tarjontaa ja kysyntää.

Kuristushintaa käytetään yleisimmin viittaamaan hyödykkeiden hinnoitteluun, mutta se koskee kaikkia tavaroita. Öljyyn, maakaasuun, sähköön ja niin edelleen liittyy kuristushintoja. Kun hinta lähestyy rikastinhintaa, se rohkaisee useampia ostajia etsimään korvikkeita ja vaihtoehtoja. Termiä choke price voidaan soveltaa myös hintapisteisiin, joissa kysyntä laskee odotettua nopeammin, mutta tämä on epävirallinen käyttö pikemminkin kuin oikea taloudellinen käyttö, koska kysyntä on pienempi, mutta silti olemassa.

Kysyntäaikataulua tai kysyntäkäyrää käyttämällä yritys voi nähdä, missä on kuristushinta sekä erot tuotteen määrässä, jota kuluttajat vaativat eri hinnoilla. Kuluttajat voivat esimerkiksi ostaa 200 yksikköä tuotetta 40 dollarilla, 1 000 yksikköä tavaraa 20 dollarilla ja 2 500 yksikköä 10 dollarilla, mutta nolla yksikköä 50 dollarilla. Siksi kuristimen hinnan on oltava jossain yli 40 dollaria ja enintään 50 dollaria, vaikka emme koskaan löydä tarkkaa kuristimen hintaa.

Huomaa, että näin on aina; tarkkaa kuristushintaa ei voida koskaan saavuttaa, koska määritelmän mukaan liiketoimia ei tapahdu tässä vaiheessa. Voimme vain sanoa varmaksi, että rikastimen hinta on jossain korkeampi kuin hinta, jolla ostajat vaativat 1 yksikköä tuotetta. Tämä tarkoittaa, että kuristushintaa ei koskaan todellisuudessa havaita, vaan se voidaan ekstrapoloida ekonometrisesti arvioidusta kysyntäkäyrästä pisteeksi, jossa kysyntäkäyrä (teoreettisesti) leikkaa tarjonta- ja kysyntäkaavion pystyakselin.

Käytännössä tätä kuristimen hintaa ei lähes koskaan lähestytä useista käytännön syistä. Tuottajat eivät useinkaan jatka hintojen nostamista, kun kysyntä laskee erittäin alhaiseksi, koska myynnin pudottaminen nollaan voi tarkoittaa liiketoiminnan lopettamista. Useimmille tavaroille pienin tehokas tuotannon mittakaava on sellainen, että markkinahinta, jonka ostajat maksavat kyseisestä tavaran yksikkömäärästä, on todellinen kuristushinta.

Rikastimen hinta nousee ja laskee

Kysynnän muutoksilla on suora vaikutus rikastimen hintaan. Kuvittele, että kuluttajien tulot kasvavat. Nämä lisätulot voivat lisätä normaalin tavaran kysyntää. Tyypillisesti kysyntä heikkenee myös tässä tilanteessa, joten yrityksen kannattaa harkita hintojen nostamista. Lineaarisessa kysynnässä tulojen kasvu saa normaalin tavaran kysyntäkäyrän siirtymään oikealle muuttamatta sen kaltevuutta. Joten kuristimen hinta nousee ja kysyntä muuttuu vähemmän joustavaksi, ja myös volyymi kasvaa. Riippumatta siitä, onko yrityksellä jatkuvat vai kasvavat rajakustannukset,. sen pitäisi luultavasti nostaa hintaaan hyödyntääkseen markkinamahdollisuuden täysimääräisesti.

Samoin hinnankorotuksilla voi olla alentava vaikutus kuristimen hintaan. Täydentävän hyödykkeen hinnankorotus vähentää yleensä täydentävän hyödykkeen kysyntää. Tällainen nousu yleensä tekee yrityksen tavaroiden kysynnästä joustavampaa. Lineaarisessa kysynnässä täydentävän hyödykkeen hinnan nousu saa kysyntäkäyrän siirtymään vasemmalle ilman, että kaltevuus muuttuu. Joten rikastinhinta laskee ja kysyntä muuttuu joustavammaksi, mikä tarkoittaa, että yrityksen on oltava joustava hinnoittelun alapuolella ollakseen kilpailukykyinen.

Kohokohdat

• Kun kysyntä on kovaa, yritykset haluavat hinnoitella tavaransa lähemmäs rikastinhintaa hyödyntääkseen markkinamahdollisuuden täysimääräisesti.

• Kuristushinta on tarkka hintataso, jossa tuotteen kysynnästä tulee nolla.

• Hinnoittelun lähestyessä rikastinhintaa kuluttajat alkavat etsiä vaihtoehtoja.

• Sukastimen hintaan viitataan useimmiten hyödykkeissä ja luonnonvaroissa.