Choke Pris

Hvad er Choke Price?

Chokepris er et økonomisk udtryk, der bruges til at beskrive den laveste pris, hvor den efterspurgte mængde af en vare er lig med nul. På en graf over udbud og efterspørgsel er det det punkt, hvor efterspørgselskurven skærer den lodrette akse.

Forståelse af Choke Price

Betydningen af chokepris ligger i, at den grafisk afgrænser den pris, hvor efterspørgslen ophører. Ved enhver pris under chokeprisen vil forbrugerne efterspørge en vis mængde af varen. For enhver pris, der er lig med eller over chokerprisen, vil forbrugerne ikke udtrykke nogen efterspørgsel efter varen.

Grundlæggende er chokerprisen den pris, som ingen er villig til at betale for den pågældende vare. Kvæleprisen er det nøjagtige punkt, hvor efterspørgslen ophører, hvilket gør den til et økonomisk betydningsfuldt datapunkt for at forstå dynamikken i efterspørgslen efter det pågældende produkt. Købere er selvfølgelig lige så uinteresserede i nogen af de højere mulige priser for varen, men chokerprisen er den laveste pris, hvor der er nul efterspørgsel. Finansanalytikere bruger ofte chokeprisen til at analysere udbud og efterspørgsel.

Chokeprisen bruges oftest til at henvise til råvarepriser,. men den gælder for alle varer. Der er chokerpriser relateret til olie, naturgas, elektricitet og så videre. Efterhånden som prisen nærmer sig chokerprisen, tilskynder det flere købere til at se på erstatninger og alternativer. Udtrykket chokepris kan også anvendes på prispunkter, hvor efterspørgslen falder hurtigere end forventet, men dette er en uformel brug snarere end den korrekte økonomiske, da efterspørgslen er lavere, men stadig eksisterer.

Ved at bruge en efterspørgselsplan eller efterspørgselskurve kan en virksomhed se, hvor chokeprisen er, samt forskellene i mængden af en vare, som forbrugerne vil efterspørge til forskellige priser. For eksempel kan forbrugere købe 200 enheder af en vare til 40 USD, 1.000 enheder af en vare til 20 USD og 2.500 enheder til 10 USD, men nul enheder til 50 USD. Derfor skal chokerprisen være et sted over 40 $ og højst 50 $, selvom vi aldrig kan finde den nøjagtige chokerpris.

Bemærk, at dette altid er tilfældet; den nøjagtige chokepris kan aldrig nås, fordi der pr. definition ikke forekommer transaktioner på dette tidspunkt. Vi kan kun sige med sikkerhed, at chokerprisen er et sted over den pris, hvor købere vil forlange 1 enhed af en vare. Dette betyder, at chokeprisen faktisk aldrig observeres, men kan ekstrapoleres fra en økonometrisk estimeret efterspørgselskurve som det punkt, hvor efterspørgselskurven (teoretisk set) skærer den lodrette akse på et udbuds- og efterspørgselsdiagram.

I praksis nærmer man sig denne chokerpris næsten aldrig af flere praktiske årsager. Producenterne har ofte en tendens til ikke at fortsætte med at hæve priserne, når efterspørgslen bliver meget lav, da et fald til nul salg kan betyde, at de går konkurs. For de fleste varer vil den mindste effektive produktionsskala være sådan, at markedsprisen, som købere vil betale for det antal enheder af varen, vil være den effektive chokepris.

Stigende og sænkende chokepris

Forskydninger i efterspørgslen har en direkte indflydelse på chokerprisen. Forestil dig, at forbrugerne ser en stigning i indkomsten. Denne ekstra indkomst kan få efterspørgslen efter en normal vare til at stige. Efterspørgslen bliver typisk også mindre elastisk i denne situation, så en virksomhed bør overveje at hæve sine priser. Med lineær efterspørgsel får en stigning i indkomsten til, at efterspørgselskurven for en normal vare skifter til højre uden at ændre dens hældning. Så chokerprisen stiger, og efterspørgslen bliver mindre elastisk, og volumen stiger også. Uanset om virksomheden har konstante eller stigende marginalomkostninger,. bør den sandsynligvis øge sin pris for at udnytte markedsmuligheden fuldt ud.

Tilsvarende kan prisstigninger have en sænkende effekt på chokerprisen. En prisstigning på en komplementær vare vil normalt sænke efterspørgslen efter den komplementære vare. En sådan stigning gør normalt efterspørgslen efter virksomhedens gode mere elastisk. Med lineær efterspørgsel får en stigning i prisen på en komplementær vare, at efterspørgselskurven skifter til venstre uden at ændre hældning. Så chokerprisen falder, og efterspørgslen bliver mere elastisk, hvilket betyder, at en virksomhed skal være fleksibel med hensyn til prissætningen for at være konkurrencedygtig.

Højdepunkter

• I tider, hvor efterspørgslen er høj, ønsker virksomheder at prissætte deres varer tættere på chokeprisen for fuldt ud at realisere markedsmuligheden.

• Kvæleprisen er det præcise prisniveau, hvor efterspørgslen efter et produkt bliver nul.

• Når priserne nærmer sig chokerprisen, begynder forbrugerne at søge efter alternativer.

• Kvæleprisen refereres oftest i forhold til råvarer og naturressourcer.