Heikentynyt teollisuus
Mikä on taantuva toimiala?
Laskeva toimiala on toimiala, jonka kasvu on joko negatiivista tai ei kasva laajemmin talouskasvun vauhtia. Teollisuuden taantumiseen on monia syitä: kulutuskysyntä voi haihtua tasaisesti, luonnonvarat voivat ehtyä tai korvaavia tuotteita voi ilmaantua teknologisen innovaation vuoksi.
Ymmärtää taantuvia toimialoja
Toimialan sanotaan olevan laskussa, kun se ei pysy maan muun talouskasvun tahdissa tai kun sen kasvuvauhti supistuu useiden mittausjaksojen aikana. Yleensä maan talouskasvua mitataan sen bruttokansantuotteella ( BKT ). Kun toimialaa hyödynnetään voimakkaasti markkinoilla, sen odotetaan kasvavan yleisen talouskasvun funktiona.
Joskus toimiala ei kuitenkaan kasva, kun muu talous kasvaa. Tämä voi johtua monista tekijöistä, kuten kuluttajien mieltymysten muuttumisesta, teknologisista innovaatioista, jotka tekevät teollisuudesta tai sen tuotteista vanhentuneita, tai korvaavien tuotteiden ilmaantumisen. Kun teollisuuden kasvuvauhti pysähtyy tai alkaa supistua mistä tahansa näistä syistä, sen sanotaan olevan laskussa.
Joissakin tapauksissa taantuva toimiala voi elpyä ja alkaa taas kasvaa. Esimerkki tästä on vinyylilevyteollisuus Amerikassa. Vinyylilevyt ovat yksi vanhimmista ääniformaateista, ja niiden myynti on jatkunut useiden alan muutosten kautta radiosta Internetiin. Talletettuaan 1990-luvun alussa joitakin historiansa korkeimpia myyntiään, vinyylilevyteollisuuden myynti alkoi laskea ja alan katsojat olettivat sen olevan kuolinvuoteella. Käytettyjen levyjen kysyntä alkoi kuitenkin kasvaa suuren taantuman aikana ja on siitä lähtien ollut tasaisessa nousussa. Asiantuntijat pitävät vinyylin pysyvyyttä ainutlaatuisen äänenlaadun ja nostalgisen arvon ansiota.
Esimerkki taantuvasta toimialasta
Esimerkki taantuvasta toimialasta on rautatieteollisuus, jonka kysyntä on vähentynyt – suurelta osin uudempien ja nopeampien tavarankuljetustapojen (ensisijaisesti lento- ja rekkakuljetukset) vuoksi – ja joka ei ole pystynyt pysymään kilpailukykyisenä hinnoittelussa ainakaan suhteessa lentoyhtiöiden ja kuljetuspalvelujen tarjoamat nopeammat ja tehokkaammat kuljetukset.
Videovuokrauspalvelut ovat toinen esimerkki taantuvasta toimialasta. Internetin nousu sekä videoiden suoratoistopalvelut, kuten Netflix ja YouTube, ovat vetäneet sen asiakkaat pois kaupoista ja kioskeista verkkoalustoille. Voimakkain esimerkki sen laskusta on Blockbuster, joka oli alan merkittävä toimija yli 9 000 myymälällä, mutta on sittemmin mennyt konkurssiin – nykyään vain yksi Blockbuster-toimipaikka on jäljellä. Vuonna 2021 Family Video, viimeinen suuri elokuvavuokrausketju, jolla oli noin 200 myymälää 17 Keskilännen ja Etelän osavaltiossa, päätti sulkea kaikki jäljellä olevat kivijalkamyymälänsä.
Kohokohdat
Tärkeitä tekijöitä, jotka voivat aiheuttaa alan taantuman, ovat muuttuvat kuluttajien mieltymykset, teknologiset innovaatiot tai korvaavien tuotteiden syntyminen.
Esimerkkejä taantuvista toimialoista ovat rautatie- ja videovuokrauspalvelut.
Toimialan sanotaan olevan laskussa, kun se ei pysy maan muun talouskasvun tahdissa.
