Mismunandi einokun
Hvað er mismunandi einokun?
Mismunandi einokun er markaðsráðandi fyrirtæki sem rukkar mismunandi verð - venjulega, í litlu sambandi við kostnaðinn við að veita vöruna eða þjónustuna - til mismunandi neytenda.
Fyrirtæki sem starfar sem einokun með mismunun með því að nota markaðsráðandi stöðu sína getur gert þetta svo framarlega sem munur er á verðteygni eftirspurnar milli neytenda eða markaða og hindranir til að koma í veg fyrir að neytendur græði arbitrage með því að selja sín á milli. Með því að koma til móts við hverja tegund viðskiptavina græðir einokunin meiri hagnað.
Hvernig mismunandi einokun virkar
Mismunandi einokun getur starfað á margvíslegan hátt. Söluaðili gæti til dæmis sett mismunandi verð fyrir vörur sem hann selur byggt á lýðfræði og staðsetningu viðskiptavina sinna. Til dæmis gæti verslun sem starfar í velmegunarhverfi rukkað hærra gjald miðað við verslun sem er staðsett á tekjulægri svæði.
Mismunur á verðlagningu getur einnig verið að finna á borgar-, fylkis- eða svæðisstigi. Kostnaður við pizzusneið á stórum stórborgum gæti verið stilltur á skala með væntanlegum tekjum innan þeirrar borgar.
Verðlagning fyrir sum þjónustufyrirtæki getur breyst á grundvelli ytri viðburða eins og frídaga eða hýsingu tónleika eða stórra íþróttaviðburða. Til dæmis gæti bílaþjónusta og hótel hækkað verð á þeim dögum þegar ráðstefnur eru haldnar í bænum vegna aukinnar eftirspurnar af völdum gestastraums.
Húsnæðis- og leiguverð getur einnig fallið undir áhrif mismununareinokunar. Íbúðir með sama fermetrafjölda og sambærilega þægindi geta verið með verulega mismunandi verðlagningu eftir því hvar þær eru staðsettar. Fasteignareigandinn, sem gæti haldið úti safni nokkurra eigna, gæti sett hærra leiguverð fyrir einingar sem eru nær vinsælum miðbæjarsvæðum eða nálægt fyrirtækjum sem greiða starfsmönnum sínum umtalsverð laun. Gert er ráð fyrir að leigutakar með hærri tekjur séu tilbúnir til að greiða hærri leigugjöld miðað við minna eftirsóknarverða staði.
Dæmi um mismunandi einokun
Dæmi um einokun með mismunun er einokun flugfélaga. Flugfélög selja oft ýmis sæti á mismunandi verði miðað við eftirspurn.
Þegar nýtt flug er á áætlun hafa flugfélög tilhneigingu til að lækka verð á farseðlum til að auka eftirspurn. Eftir að nógu margir miðar eru seldir hækkar miðaverð og flugfélagið reynir að fylla það sem eftir er af fluginu á hærra verði.
Að lokum, þegar nær dregur dagsetningu flugsins, mun flugfélagið aftur lækka verð á farseðlum til að fylla þau sæti sem eftir eru. Frá kostnaðarsjónarmiði er jöfnunarpunktur flugsins óbreyttur og flugfélagið breytir verði flugsins til að hækka og hámarka hagnað.
##Hápunktar
Mismunandi einokun er einokunarfyrirtæki sem rukkar mismunandi verð til mismunandi hluta viðskiptavina sinna.
Netsali gæti rukkað hærra verð til kaupenda í ríkum póstnúmerum og lægra verð til þeirra sem eru í fátækari svæðum.
Með því að miða á hverja tegund viðskiptavina er einokunin fær um að vinna sér inn meiri hagnað.
Verðmismunun næst aðeins með einokunarstöðu fyrirtækisins til að stjórna verðlagningu og framleiðslu án samkeppni.
##Algengar spurningar
Getur hvaða fyrirtæki sem er starfað sem mismunandi einokun?
nei. Verðmismunun er almennt aðeins hægt að ná þegar einingin þjónar mismunandi markaðshlutum með mismunandi verðteygni og stendur frammi fyrir takmarkaðri samkeppni. Þegar öllu er á botninn hvolft er líklegt að hækkandi verð fyrir suma viðskiptavini hafi tilætluð áhrif ef enginn annar er að rukka minna fyrir sömu vöru eða þjónustu. Það er mögulegt að mörg samkeppnisfyrirtæki innleiði svipaðar verðlagningaraðferðir byggðar á staðsetningu og almennri eftirspurn í iðnaði. Hins vegar er hættan hér á að keppinautar reyni stöðugt að undirbjóða hver annan til að tryggja meiri viðskipti.
Er verðmismunun arðbær stefna?
Til að einokun með mismunun virki þarf hagnaðurinn sem fæst við að aðskilja markaði að vera meiri en ef sama verð væri lagt á alla. Fræðilega séð er það frábær leið til að hámarka hagnað að passa verð við ákveðin svæði í viðskiptavinahópi fyrirtækis. Hins vegar, ef ekki er vandlega fylgst með og stjórnað slíkri stefnu, og réttar aðstæður eru ekki fyrir hendi, þá gæti það auðveldlega farið aftur.
Hver eru nokkur algeng dæmi um mismunandi einokun?
Mismunandi einokun er fastur liður í daglegu lífi okkar. Til dæmis hafa verslanir, veitingastaðir og eignir oft tilhneigingu til að kosta meira á svæðum þar sem íbúar efnuðust eru fleiri. Ef fyrirtæki kemst upp með að rukka meira, þá eru ágætis líkur á að það geri það.
