Syrjivä monopoli

Mikä on syrjivä monopoli?

Syrjivä monopoli on markkinoita hallitseva yritys, joka veloittaa eri kuluttajilta erilaisia hintoja – tyypillisesti ilman, että se on juurikaan suhteessa tuotteen tai palvelun kustannuksiin.

Syrjivänä monopolina markkinoiden määräysvaltaansa käyttävä yritys voi tehdä tämän niin kauan kuin kysynnän hintajoustossa on eroja kuluttajien tai markkinoiden välillä ja esteitä, jotka estävät kuluttajia tekemästä arbitraasivoittoa myymällä keskenään. Monopoli tuottaa enemmän voittoa palvelemalla jokaista asiakastyyppiä .

Kuinka syrjivät monopolit toimivat

Syrjivä monopoli voi toimia monin eri tavoin. Jälleenmyyjä voi esimerkiksi asettaa eri hintoja myymilleen tuotteille asiakaskuntansa väestörakenteen ja sijainnin perusteella. Esimerkiksi vauraalla alueella toimiva kauppa saattaa veloittaa korkeamman hinnan verrattuna alemman tulotason alueella sijaitsevaan kauppaan.

Hinnoittelun vaihtelut voivat löytyä myös kaupunki-, osavaltio- tai aluetasolla. Pizzaviipaleen hinta suuressa pääkaupunkiseudussa saattaa olla samassa mittakaavassa kuin sen kaupungin odotettu tulotaso.

Joidenkin palveluyritysten hinnat voivat muuttua ulkoisten tapahtumien, kuten lomien tai konserttien tai suurten urheilutapahtumien, perusteella. Esimerkiksi autopalvelut ja hotellit voivat nostaa hintojaan päivinä, jolloin kaupungissa järjestetään konferensseja, koska vierailijavirrat aiheuttavat lisääntyneen kysynnän.

Myös asumis- ja vuokrahinnat voivat pudota syrjivän monopolin vaikutuksiin. Asunnoissa, joissa on samat neliömetrit ja vastaavat mukavuudet, voi olla jyrkästi erilainen hinta sen mukaan, missä ne sijaitsevat. Kiinteistönomistaja, joka voi pitää hallussaan useiden kiinteistöjen salkkua, voisi asettaa korkeamman vuokrahinnan asunnoille, jotka sijaitsevat lähempänä suosittuja keskusta-alueita tai lähellä työntekijöilleen huomattavaa palkkaa maksavia yrityksiä. Odotuksena on, että korkeatuloisemmat vuokralaiset ovat valmiita maksamaan suurempia vuokramaksuja verrattuna vähemmän toivottaviin paikkoihin.

Esimerkki syrjivästä monopolista

Esimerkki syrjivästä monopolista on lentoyhtiöiden monopoli. Lentoyhtiöt myyvät usein erilaisia paikkoja eri hinnoilla kysynnän mukaan.

Kun uusi lento suunnitellaan, lentoyhtiöillä on tapana alentaa lippujen hintoja kysynnän lisäämiseksi. Kun lippuja on myyty riittävästi, lippujen hinnat nousevat ja lentoyhtiö yrittää täyttää lennon loppuosan korkeammalla hinnalla.

Lopuksi, kun lennon päivämäärä lähenee, lentoyhtiö laskee jälleen lippujen hintoja täyttääkseen jäljellä olevat paikat. Kustannusnäkökulmasta lennon kannattavuusraja on ennallaan ja lentoyhtiö muuttaa lennon hintaa nostaakseen ja maksimoidakseen tuoton.

##Kohokohdat

• Syrjivä monopoli on monopoliyritys, joka veloittaa eri hintoja asiakaskuntansa eri segmenteiltä.

• Verkkokauppias voi veloittaa korkeampia hintoja varakkaiden postinumeroiden ostajilta ja halvempia hintoja köyhemmillä alueilla.

• Kohdistamalla jokaiseen asiakastyyppiin monopoli pystyy ansaitsemaan enemmän voittoa.

• Hintasyrjintä saavutetaan vain yrityksen monopoliasemalla hallita hinnoittelua ja tuotantoa ilman kilpailua.

##UKK

Voiko mikä tahansa yritys toimia syrjivänä monopolina?

ei. Hintasyrjintä on yleensä saavutettavissa vain, kun yksikkö palvelee eri markkinasegmenttejä, joiden hintajousto vaihtelee ja kilpailu on rajallista. Loppujen lopuksi joidenkin asiakkaiden hintojen nousulla on toivottu vaikutus vain, jos kukaan muu ei veloita vähemmän samasta tuotteesta tai palvelusta. On mahdollista, että useat kilpailevat yritykset käyttävät samanlaisia hinnoittelustrategioita sijainnin ja alan yleisen kysynnän perusteella. Tässä on kuitenkin riski, että kilpailijat yrittävät jatkuvasti alittaa toisiaan turvatakseen lisää liiketoimintaa.

Onko hintasyrjintä kannattava strategia?

Jotta syrjivä monopoli toimisi, markkinoiden erottamisesta saadun voiton on oltava suurempi kuin jos kaikkiin sovellettaisiin samoja hintoja. Teoriassa hintojen sovittaminen tietyille yrityksen asiakaskunnan alueille on loistava tapa maksimoida voitot. Jos tällaista strategiaa ei kuitenkaan valvota ja hallita huolellisesti, eikä oikeita olosuhteita ole olemassa, se voi helposti kostautua.

Mitkä ovat yleisiä esimerkkejä syrjivästä monopolista?

Syrjivät monopolit ovat säännöllinen asia jokapäiväisessä elämässämme. Esimerkiksi kaupat, ravintolat ja omaisuus maksavat usein enemmän alueilla, joilla on enemmän varakkaita. Jos yritys pääsee eroon veloituksetta enemmän, on olemassa hyvä mahdollisuus, että se tekee niin.