wartość ekonomiczna
Co to jest warto艣膰 ekonomiczna?
Warto艣膰 ekonomiczna to warto艣膰, jak膮 osoba przypisuje dobru ekonomicznemu w oparciu o korzy艣ci, jakie czerpie z dobra. Cz臋sto jest szacowany na podstawie ch臋ci osoby do zap艂aty za dobro, zazwyczaj mierzonej w jednostkach waluty. Warto艣ci ekonomicznej nie nale偶y myli膰 z warto艣ci膮 rynkow膮,. kt贸ra jest cen膮 rynkow膮 dobra lub us艂ugi, kt贸ra mo偶e by膰 wy偶sza lub ni偶sza ni偶 warto艣膰 ekonomiczna, jak膮 dana osoba przypisuje danemu towarowi.
Zrozumienie warto艣ci ekonomicznej
Preferencje danej osoby determinuj膮 ekonomiczn膮 warto艣膰 towaru lub us艂ugi oraz kompromisy, jakie b臋dzie ona sk艂onna dokona膰, aby j膮 uzyska膰. Na przyk艂ad, je艣li dana osoba ma jab艂ko, to ekonomiczna warto艣膰 tego jab艂ka jest korzy艣ci膮, jak膮 otrzymuje z u偶ywania jab艂ka. Je艣li zamierzaj膮 zje艣膰 jab艂ko, to warto艣ci膮 ekonomiczn膮 jest przyjemno艣膰 i warto艣ci od偶ywcze, kt贸rych oczekuj膮 po zjedzeniu jab艂ka.
Warto艣膰 ekonomiczna jab艂ka nie istnieje jako jakakolwiek obiektywna cecha jab艂ka, ale jest ca艂kowicie zale偶na od subiektywnej intencji osoby ceni膮cej jab艂ko i jej stosunku do niego. Podczas gdy cechy jab艂ka mog膮 wp艂ywa膰 na przeznaczenie jab艂ka przez dan膮 osob臋, jedynym 藕r贸d艂em warto艣ci ekonomicznej dla jab艂ka jest oczekiwanie osoby co do tego, jak dobrze jab艂ko o danej jako艣ci b臋dzie odpowiada艂o jej u偶yciu.
Warto艣膰 ekonomiczna towar贸w konsumpcyjnych
Poniewa偶 warto艣膰 ekonomiczna jest subiektywna i zale偶na od intencji osoby, nie mo偶na jej bezpo艣rednio zmierzy膰. Opracowano jednak r贸偶ne metody, aby spr贸bowa膰 okre艣li膰 ilo艣ciowo lub oszacowa膰 warto艣膰 ekonomiczn膮.
Ch臋膰 zap艂aty
Klasyczn膮 metod膮 stosowan膮 przez ekonomist贸w do oszacowania, jak bardzo ludzie ceni膮 dobro ekonomiczne, jest przyjrzenie si臋 cenie, jak膮 za nie p艂ac膮. Kiedy kto艣 kupuje towar, w zamian rezygnuje z okre艣lonej kwoty pieni臋dzy. Poniewa偶 ceni膮 zar贸wno dobro, kt贸re otrzymuj膮, jak i pieni膮dze, kt贸re rezygnuj膮 ze wzgl臋du na ich subiektywne, zamierzone przeznaczenie (dla dobra lub pieni臋dzy), z ich wyboru zakupu dobra wynika, 偶e musz膮 przypisywa膰 wy偶sz膮 warto艣膰 ekonomiczn膮 dobre ni偶 na tej ilo艣ci pieni臋dzy. Tak wi臋c cena, jak膮 dana osoba p艂aci za dobro, stanowi jeden ze sposob贸w ilo艣ciowego okre艣lenia warto艣ci ekonomicznej tego dobra.
Ceny hedoniczne
Wycena hedoniczna to kolejny spos贸b szacowania warto艣ci ekonomicznej dobra. Wycena hedoniczna wykorzystuje statystyczn膮 analiz臋 regresji, aby oszacowa膰 warto艣膰 ekonomiczn膮, jak膮 ludzie przypisuj膮 r贸偶nym konkretnym atrybutom dobra na podstawie przesz艂ych transakcji. Poniewa偶 te atrybuty lub cechy dobra decyduj膮 o tym, jak dobrze b臋dzie ono odpowiada膰 zamierzonemu celowi jednostki, wp艂ywaj膮 one po艣rednio na warto艣膰 ekonomiczn膮 dobra. Ekonomi艣ci mog膮 tworzy膰 modele statystyczne pokazuj膮ce, w jaki spos贸b atrybuty podobnych towar贸w wp艂yn臋艂y na cen臋 podobnych towar贸w w poprzednich transakcjach, i wykorzysta膰 je do oszacowania warto艣ci ekonomicznej danego dobra na podstawie jego atrybut贸w.
Warto艣膰 ekonomiczna w marketingu
Firmy wykorzystuj膮 warto艣膰 ekonomiczn膮 dla klienta (EVC) do ustalania cen swoich produkt贸w lub us艂ug. EVC nie wywodzi si臋 z precyzyjnego wzoru matematycznego, ale uwzgl臋dnia materialn膮 i niematerialn膮 warto艣膰 produktu. Warto艣膰 materialna opiera si臋 na funkcjonalno艣ci produktu, a warto艣膰 niematerialna na sentymencie konsument贸w do posiadania produktu.
Na przyk艂ad konsument przywi膮zuje namacaln膮 warto艣膰 do trwa艂ej pary tenis贸wek, kt贸re zapewniaj膮 ochron臋 i wsparcie podczas aktywno艣ci sportowej. Jednak etykieta marki lub powi膮zanie z celebryt膮 mo偶e doda膰 niematerialn膮 warto艣膰 do sneakers贸w. Marketer mo偶e korzysta膰 z ankiet, grup fokusowych lub innych narz臋dzi, dzi臋ki czemu zorientuj si臋, jak膮 warto艣膰 konsumenci b臋d膮 przywi膮zywa膰 do sneakers贸w na podstawie ich cech.
##Przegl膮d najwa偶niejszych wydarze艅
Warto艣膰 ekonomiczna to warto艣膰, jak膮 dana osoba przypisuje towarowi lub us艂udze na podstawie korzy艣ci, jakie z tego czerpie.
Producenci wykorzystuj膮 szacunki warto艣ci ekonomicznej do ustalania cen swoich produkt贸w, bior膮c pod uwag臋 czynniki materialne i niematerialne, takie jak nazwa marki.
Warto艣膰 ekonomiczna jest subiektywna i trudna lub niemo偶liwa do zmierzenia, chocia偶 istniej膮 podej艣cia do jej szacowania.
