Экономическая ценность

Что такое экономическая ценность?

Экономическая ценность — это ценность, которую человек придает экономическому благу на основе выгоды, которую он извлекает из этого блага. Его часто оценивают на основе готовности человека платить за товар, обычно измеряемой в денежных единицах. Экономическую стоимость не следует путать с рыночной стоимостью,. которая представляет собой рыночную цену товара или услуги, которая может быть выше или ниже экономической стоимости, которую тот или иной конкретный человек присваивает товару.

Понимание экономической ценности

Предпочтения данного человека определяют экономическую ценность товара или услуги и компромиссы, на которые они будут готовы пойти, чтобы получить их. Например, если у человека есть яблоко, то экономическая ценность этого яблока — это выгода, которую он получает от использования этого яблока. Если они намереваются съесть яблоко, то экономическая ценность — это удовольствие и питательные вещества, которые они ожидают получить от употребления яблока.

Экономическая ценность яблока не существует как какое-либо объективное качество яблока, а целиком зависит от субъективного намерения человека, оценивающего яблоко, и их отношения к нему. В то время как качества яблока могут влиять на использование человеком яблока, единственным источником экономической ценности яблока является ожидание человеком того, насколько хорошо яблоко данного качества подойдет для его использования.

Экономическая ценность потребительских товаров

Поскольку экономическая стоимость субъективна и зависит от намерений человека, ее нельзя измерить напрямую. Однако были разработаны различные методы, чтобы попытаться количественно определить или оценить экономическую ценность.

Готовность платить

Классический метод, который экономисты используют для оценки того, насколько люди ценят экономический товар, заключается в том, чтобы посмотреть на цену, которую они платят за него. Когда человек покупает товар, он отказывается от определенной суммы денег взамен. Поскольку они оценивают как получаемое ими благо, так и деньги, которые они отдают, исходя из их субъективного предполагаемого использования (ради блага или денег), из их выбора в пользу приобретения блага становится очевидным, что они должны придавать более высокую экономическую ценность полученному благу. лучше, чем на эту сумму денег. Таким образом, цена, которую человек платит за товар, является одним из способов количественной оценки экономической ценности этого товара.

Гедонистические цены

Гедонистическое ценообразование — это еще один способ оценки экономической ценности товара. Гедонистическое ценообразование использует статистический регрессионный анализ для оценки экономической ценности, которую люди придают различным конкретным атрибутам товара на основе прошлых транзакций. Поскольку эти атрибуты или качества товара определяют, насколько хорошо товар будет соответствовать предполагаемому использованию товара человеком, они будут косвенно влиять на экономическую ценность товара. Экономисты могут создавать статистические модели того, как характеристики аналогичных товаров влияли на цену аналогичных товаров в прошлых сделках, и использовать их для оценки экономической ценности данного товара на основе его характеристик.

Экономическая ценность в маркетинге

Компании используют экономическую ценность для клиента (EVC), чтобы устанавливать цены на свои продукты или услуги. EVC не выводится из точной математической формулы, но учитывает материальную и нематериальную ценность продукта. Материальная ценность основана на функциональности продукта, а нематериальная ценность основана на отношении потребителей к собственности на продукт.

Например, потребитель придает ощутимую ценность прочной паре кроссовок, которые обеспечивают защиту и поддержку во время занятий спортом. Тем не менее, этикетка бренда кроссовок или принадлежность к знаменитости могут добавить кроссовкам нематериальную ценность. Маркетолог может использовать опросы, фокус-группы или другие инструменты, чтобы получить представление о том, насколько потребители будут ценить кроссовки на основе их характеристик.

Особенности

• Экономическая ценность – это ценность, которую человек придает товару или услуге, исходя из выгоды, которую они получают от них.

• Производители используют оценки экономической ценности для установления цен на свою продукцию с учетом материальных и нематериальных факторов, таких как торговая марка.

• Экономическая стоимость субъективна и ее трудно или невозможно измерить, хотя существуют подходы к ее оценке.