الرؤية
ما هي الرؤية؟
يستخدم مصطلح "الرؤية" لتوضيح مدى قدرة إدارة الشركة أو المحللين على تقدير الأداء المستقبلي. يمكن أن تتراوح الرؤية من منخفض إلى مرتفع أو من المدى القريب إلى المدى الطويل.
عندما يتحدث المسؤولون التنفيذيون أو محللو الأسهم عن الظهور ، فإنهم يشيرون إلى المبيعات أو الأرباح. يجوز للإدارة التعليق على الظهور في البيانات الصحفية ، أثناء المكالمات الجماعية للأرباح ، أو في الاجتماعات أو المؤتمرات التي يرعاها البنك الاستثماري. يمكن للمحللين مناقشة الوضوح في تقاريرهم البحثية مع العملاء لمساعدتهم على اتخاذ قرارات استثمارية لمحافظهم الاستثمارية.
فهم الرؤية
تظهر الرؤية عندما يقوم الفريق التنفيذي للشركة أو محللو السوق بعمل تنبؤات حول أرباحها المستقبلية أو أرقام مبيعاتها. تعد الرؤية أحد المؤشرات على أن العمليات التي وضعها فريق الإدارة يتبعها بقية الفريق.
يتم تحسين الشركات لتحقيق أداء أفضل إذا كانت الإدارة تتمتع برؤية عالية وكاملة في المنظمة. تعني الرؤية العالية عمومًا أنهم واثقون في توقعاتهم. من ناحية أخرى ، تعني الرؤية المنخفضة عكس ذلك ؛ أن ثقتهم منخفضة. يحدث ضعف الرؤية في المقام الأول عندما يكون هناك تحول في الدورة الاقتصادية أو تغيرات في السوق.
يفضل التنفيذيون عادة عدم مناقشة ضعف الرؤية ، لأن هذا قد يجعل المستثمرين يشعرون بعدم الارتياح. لكن لا يمكن تجنب ذلك تمامًا ، لذلك قد يكون من الضروري أن تضع الإدارة توقعات معقولة في السوق لسهم الشركة. من ناحية أخرى ، يجب أن تقدم الإدارة التي تتمتع برؤية عالية تحذيرات بشأن نظرتها المتفائلة في حالة عدم تحقيق توقعات النمو في المستقبل.
يتم تصنيف الرؤية على أنها عالية ومنخفضة. عالية للثقة العالية في التنبؤات ومنخفضة للثقة المنخفضة للأداء المستقبلي.
التعبير عن الرؤية في الوقت المناسب
بصرف النظر عن طيف التصوير المنخفض إلى العالي ، يمكن تمييز الرؤية بطول الوقت. على سبيل المثال ، يمكن أن يغطي المدى القصير - كما في ربع واحد - أو المدى الطويل. حتى أنه قد يلمح إلى فترة زمنية محددة مثل "من الآن إلى نهاية السنة التقويمية".
قد يتم التساؤل عن شركة ذات رؤية منخفضة للأرباح على المدى القصير عن سبب حدوث ذلك إذا كان أحد المنافسين يتمتع برؤية عالية على المدى القصير. الشركة التي تنص على أن لديها رؤية قوية للأرباح على المدى الطويل سوف ينظر إليها المستثمرون في ضوء إيجابي. قد يكون تحليل أسباب هذه الرؤية العالية مفيدًا للمستثمرين لفهم نموذج أعمال الشركة بشكل أفضل.
تأثير الاقتصاد على الرؤية
يعتمد مقدار ظهور الشركة إلى حد كبير على حالة الاقتصاد. عندما يكون الاقتصاد مستقرًا وينمو ، قد يكون لدى الشركة رؤية عالية لتوقع مبيعات أو أرباح بثقة.
ولكن عندما يكون الاقتصاد ضعيفًا أو في تيارات متقاطعة ، فمن المحتمل ألا يكون لدى الشركة رؤية كبيرة. عندما تكون الأوقات غير مؤكدة ، من المرجح أن تمتنع الشركة عن تقديم إرشادات المبيعات أو الأرباح للمحللين والمستثمرين.
عندما تكون الرؤية منخفضة ولكن عمليات الأعمال التجارية سليمة بخلاف ذلك ، فإن هذا لا يعرض الشركة بالضرورة في ضوء سلبي لأن عملياتها الأساسية لا تزال استثمارًا جيدًا. إذا كان لديه القدرة على تجاوز الانكماش الاقتصادي ، فقد يظل استثمارًا إيجابيًا نظرًا لأساسياته القوية.
في بعض الحالات ، قد تكون الشركة قادرة على رؤية مسار واضح لنمو أعمالها ، بغض النظر عن البيئة الاقتصادية. هذا صحيح بشكل خاص إذا كانت المنظمة في طور إطلاق أو تكثيف عمليات تسليم المنتجات التي يوجد طلب قوي عليها.
الرؤية مقابل الشفافية
يجب عدم الخلط بين الرؤية والشفافية. على الرغم من أن المصطلحين غالبًا ما يستخدمان بالتبادل ، إلا أنهما مختلفان تمامًا. في حين أن الأول هو إسقاط للأداء المستقبلي للشركة ، فإن الأخير يصف كيف يمكن الوصول إلى المعلومات من قبل الشركة وفريق إدارتها.
تتسم الشركة بالشفافية عندما تقدم المعلومات المالية بشكل علني وبحري ، مثل التقارير والأسعار وممارسات الإنتاج لمساهميها أو موظفيها أو عامة الناس.
يسلط الضوء
مدى الرؤية من عالي إلى منخفض أو من المدى القريب إلى المدى الطويل.
يمكن أن تتأثر الرؤية بحالة الاقتصاد بحيث تكون هناك رؤية عالية أثناء الاقتصاد القوي وانخفاض الرؤية في الأوقات الصعبة.
عندما يكون هناك رؤية عالية ، تكون هناك ثقة في التوقعات ، بينما تميل الرؤية المنخفضة إلى أن الثقة منخفضة.
الرؤية يمكن أن تساعد المستثمرين على تحديد أفضل قرارات الاستثمار لمحافظهم الاستثمارية.
يصف مصطلح الرؤية إلى أي مدى يمكن لإدارة الشركة أو المحللين تقدير الأداء المستقبلي.
التعليمات
لماذا تعتبر الرؤية مهمة في الأعمال؟
تضمن الرؤية أن تتمتع الشركات بأكبر قدر من الفهم لوضعها المالي. يسمح للأعمال بتقييم حالتها المالية قصيرة وطويلة الأجل بطريقة أكثر دقة ، مما يؤدي إلى توقعات ونماذج مالية أكثر دقة.
كيف تكتسب الشركات الرؤية؟
يمكن للشركات اكتساب الرؤية من خلال إيلاء اهتمام كبير لجميع البيانات الرقمية لأعمالها. يمكن أن يعني هذا التأكد من الاحتفاظ بجميع الإيصالات ، وتسجيل النفقات ، والأرقام دقيقة (غير مقربة أو مُخَمَّنة) ، ودعم ممارسات مسك الدفاتر المناسبة في الوقت المناسب.
ماذا تعني الرؤية؟
يصف مصطلح الرؤية إلى أي مدى يمكن لإدارة الشركة أو المحللين تقدير الأداء المستقبلي. تعتبر الرؤية جانبًا رئيسيًا من جوانب الإدارة وهي مطلب للعديد من الشركات من أجل جعل أعمالها تدار بشكل أفضل.
