Mobile-First-Strategie
Was ist eine Mobile-First-Strategie?
Der Ausdruck „Mobile-First-Strategie“ bezieht sich auf einen Ansatz zur Entwicklung von Websites, bei dem der mobilfähigen Version der Website Vorrang vor der Desktop-Version eingeräumt wird.
Aufgrund der wachsenden Beliebtheit von telefonbasiertem Surfen im Internet und Online-Shopping bei Verbrauchern priorisieren Unternehmen zunehmend die mobilen Versionen ihrer Webseiten.
Wie Mobile-First-Strategien funktionieren
Bei der Verfolgung einer Mobile-First-Strategie veröffentlicht ein Unternehmen zunächst eine mobilfähige Version seiner Website, bevor es viel Zeit oder Ressourcen in die Entwicklung einer Desktop-Version investiert. Oft wird neben der mobilen Version eine rudimentäre Desktop-Website veröffentlicht, aber diese Desktop-Website kann aus kaum mehr als einer Zielseite bestehen, die auf eine mobile Anwendung oder auf grundlegende Informationen wie eine Seite mit häufig gestellten Fragen (FAQ) verweist.
Es gibt mehrere grundlegende Faktoren, die die Popularität von Mobile-First-Strategien antreiben. Zunächst einmal ist der Prozentsatz des Webverkehrs, der auf Smartphones im Vergleich zu Desktop-Computern entfällt, im Laufe der Zeit stetig gewachsen. Laut StatCounter entsprach das mobile Surfen im Wesentlichen dem Desktop-Browsing, wobei jeder im Januar 2021 einen Anteil von 48 % einnahm. Perficient schätzte, dass 61 % des gesamten US-Webverkehrs im Jahr 2020 von mobilen Geräten stammten.
Ein weiterer wichtiger Faktor, der Unternehmen dazu ermutigt, eine Mobile-First-Strategie zu verfolgen, betrifft die zusätzlichen Daten und Funktionen, die mobile Websites bieten können. Da Smartphones heute in der Regel Touchscreen-Oberflächen verwenden, ist es für Besitzer mobiler Websites möglich, detaillierte Daten zur Benutzererfahrung (UX) darüber zu erhalten, wie der Benutzer physisch auf die Seite geklickt oder durch sie gescrollt hat. In einigen Fällen können Website-Besitzer sogar Daten über die Augenbewegungen des Benutzers erhalten, die mit der Frontkamera ihres Telefons ermittelt wurden.
Obwohl diese erweiterten Nutzerdatenmetriken relativ selten sind, sind andere Arten von umfangreichen Nutzerdaten durchaus üblich. Ein Beispiel dafür ist das Location Tracking, bei dem die GPS-Koordinaten der Handys der Nutzer automatisch an den Website-Anbieter weitergegeben werden. Diese Art von Informationen kann hilfreich sein, um zukünftige Marketingkampagnen zu informieren oder Geschäftsentwicklungsbemühungen wie die Eröffnung neuer Einzelhandelsgeschäfte oder Vertriebslager zu planen.
Reales Beispiel einer Mobile-First-Strategie
Der vielleicht wichtigste Faktor, der die Einführung von Mobile-First-Strategien vorantreibt, ist jedoch die „Mobile-First-Indexing“-Strategie von Google. Diese Entscheidung, die im Juli 2019 in die Praxis umgesetzt wurde, machte deutlich, dass der Suchalgorithmus des Unternehmens bei der erstmaligen Indexierung einer neuen Website die mobilen Versionen von Websites priorisieren würde.
In der Praxis bedeutet dies, dass neue Websites, die ohne eine Mobile-First-Strategie entwickelt werden, wahrscheinlich unterdurchschnittliche Ergebnisse bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) erzielen. In Anbetracht des enormen Einflusses, den Google auf das globale Suchmaschinen-Ă–kosystem genieĂźt, scheint es wahrscheinlich, dass Mobile-First-Strategien als Best Practice fĂĽr die meisten, wenn nicht alle neuen Website-Entwicklungsprojekte der Zukunft angenommen werden.
Höhepunkte
In Zukunft werden Mobile-First-Strategien wahrscheinlich zur Norm werden, was zum Teil auf die Entscheidung groĂźer Suchmaschinen zurĂĽckzufĂĽhren ist, die mobilen Versionen von Websites zu priorisieren.
Eine Mobile-First-Strategie ist eine Strategie, bei der der mobilen Version einer Website Vorrang vor der Desktop-Version eingeräumt wird.
Diese Praxis war in der Vergangenheit relativ selten, wird aber immer häufiger.
