Мобильная стратегия
Что такое стратегия Mobile-First?
Фраза «мобильная стратегия» относится к подходу к разработке веб-сайтов, при котором мобильная версия веб-сайта имеет приоритет над версией для настольных компьютеров.
Компании все чаще отдают предпочтение мобильным версиям своих веб-страниц из-за растущей популярности просмотра интернет-страниц с помощью телефона и онлайн-покупок среди потребителей.
Как работают стратегии Mobile First
При реализации стратегии, ориентированной на мобильные устройства, компания сначала выпустит версию своего веб-сайта для мобильных устройств, прежде чем инвестировать значительное время или ресурсы в разработку настольной версии. Часто вместе с мобильной версией выпускается какой-нибудь рудиментарный веб-сайт для настольных компьютеров, но этот веб-сайт для настольных компьютеров может состоять из не более чем целевой страницы, которая ссылается на мобильное приложение или на основную информацию, такую как страница часто задаваемых вопросов (FAQ).
Есть несколько основных факторов, влияющих на популярность мобильных стратегий. Начнем с того, что процент веб-трафика, приходящегося на смартфоны,. по сравнению с настольными компьютерами, неуклонно растет с течением времени. По данным StatCounter, мобильный просмотр был практически равен просмотру на настольном компьютере, причем в январе 2021 года на каждый из них приходилось 48% доли. По оценкам Perficient, 61% всего веб-трафика в США в 2020 году исходил от мобильных устройств.
Еще один важный фактор, побуждающий компании придерживаться стратегии, ориентированной на мобильные устройства, касается дополнительных данных и функций, которые могут предоставлять мобильные веб-сайты. Поскольку смартфоны в настоящее время обычно используют интерфейсы с сенсорным экраном, владельцы мобильных веб-сайтов могут получать подробные данные о пользовательском опыте (UX) о том, как именно пользователь физически нажимал на страницу или прокручивал ее. В некоторых случаях владельцы веб-сайтов могут даже получать данные о движениях глаз пользователя, определяемые с помощью фронтальной камеры их телефонов.
Хотя эти расширенные метрики пользовательских данных относительно редки, другие типы расширенных пользовательских данных довольно распространены. Одним из таких примеров является отслеживание местоположения, при котором GPS-координаты телефонов пользователей автоматически передаются поставщику веб-сайта. Такая информация может быть полезной для информирования будущих маркетинговых кампаний или планирования усилий по развитию бизнеса, таких как открытие новых розничных магазинов или распределительных складов.
Реальный пример мобильной стратегии
Тем не менее, пожалуй, наиболее важным фактором, стимулирующим принятие стратегий, ориентированных на мобильные устройства, является стратегия «мобильного индексирования» от Google. Это решение, которое было реализовано на практике в июле 2019 года, ясно дало понять, что в будущем алгоритм поиска компании будет отдавать приоритет мобильным версиям веб-сайтов при первоначальной индексации нового веб-сайта.
На практике это означает, что новые веб-сайты, которые разрабатываются без стратегии, ориентированной на мобильные устройства, скорее всего, будут иметь результаты поисковой оптимизации (SEO) ниже номинала. Учитывая огромное влияние, которое Google оказывает на глобальную экосистему поисковых систем, кажется вероятным, что стратегии, ориентированные на мобильные устройства, будут приняты в качестве передовой практики для большинства, если не для всех новых проектов по разработке веб-сайтов в будущем.
Особенности
В будущем стратегии, ориентированные на мобильные устройства, вероятно, станут нормой, отчасти из-за решения основных поисковых систем отдавать приоритет мобильным версиям веб-сайтов.
Стратегия, ориентированная на мобильные устройства, — это стратегия, при которой мобильная версия веб-сайта имеет приоритет над версией для ПК.
Эта практика была относительно редкой в прошлом, но становится все более распространенной.
