Mobil-först strategi

Vad är en Mobile-First-strategi?

Frasen "mobil-först-strategi" hänvisar till ett tillvägagångssätt för att utveckla webbplatser där den mobilaktiverade versionen av webbplatsen prioriteras framför sin datorversion.

Företag prioriterar alltmer de mobila versionerna av sina webbsidor, på grund av den växande populariteten för telefonbaserad internetsurfning och onlineshopping bland konsumenter.

Hur Mobile-First-strategier fungerar

När ett företag följer en mobil-först-strategi kommer ett företag först att släppa en mobilaktiverad version av sin webbplats, innan det investerar mycket tid eller resurser på att utveckla en stationär version. Ofta kommer en rudimentär datorwebbplats att släppas vid sidan av den mobila versionen, men denna datorwebbplats kan bestå av lite mer än en målsida som länkar till en mobilapplikation eller till grundläggande information som en sida med vanliga frågor (FAQ).

Det finns flera bakomliggande faktorer som driver populariteten för mobil-först-strategier. Till att börja med har andelen webbtrafik som kan hänföras till smartphones jämfört med stationära datorer ökat stadigt över tiden. Enligt StatCounter var mobilsurfning i huvudsak lika med surfning på stationära datorer, och var och en tog en andel på 48 % i januari 2021. Perficient uppskattade att 61 % av all amerikansk webbtrafik kom från mobila enheter 2020.

En annan viktig faktor som uppmuntrar företag att följa en mobil-först-strategi är de ytterligare data och funktioner som mobila webbplatser kan tillhandahålla. Eftersom smartphones nu vanligtvis använder pekskärmsgränssnitt är det möjligt för ägare av mobilaktiverade webbplatser att få detaljerad användarupplevelse (UX) data om exakt hur användaren fysiskt klickade på eller rullade igenom sidan. I vissa fall kan webbplatsägare till och med få information om användarens ögonrörelser, som fastställts med hjälp av telefonens frontkamera.

Även om dessa avancerade användardatamått är relativt sällsynta är andra typer av rik användardata ganska vanliga. Ett sådant exempel är platsspårning, där GPS-koordinaterna för användarnas telefoner automatiskt skickas till webbplatsleverantören. Den här typen av information kan vara avgörande för framtida marknadsföringskampanjer eller planering av affärsutvecklingsinsatser som öppning av nya butiker eller distributionslager.

Verkliga exempel på en Mobile-First-strategi

Men den kanske viktigaste faktorn som driver antagandet av mobil-först-strategier är "mobil-först-indexering"-strategin från Google. Detta beslut, som sattes i praktiken i juli 2019, klargjorde att företagets sökalgoritm framöver skulle prioritera de mobila versionerna av webbplatser vid initial indexering av en ny webbplats.

I praktiken innebär detta att nya webbplatser som utvecklas utan en mobil-först-strategi sannolikt kommer att uppleva undermåliga sökmotoroptimeringsresultat (SEO). Med tanke på det enorma inflytande som Google har i det globala sökmotorekosystemet, verkar det troligt att mobil-först-strategier kommer att omfamnas som en bästa praxis för de flesta om inte alla nya webbplatsutvecklingsprojekt framöver.

Höjdpunkter

– Framöver kommer mobil-först-strategier sannolikt att bli normen, delvis på grund av de stora sökmotorernas beslut att prioritera de mobila versionerna av webbplatser.

• En mobil-först-strategi är en där den mobila versionen av en webbplats prioriteras framför sin datorversion.

– Denna praxis var relativt sällsynt tidigare, men har blivit allt vanligare.