Muutos kysynnässä
Mitä on kysynnän muutos?
Kysynnän muutos kuvaa muutosta kuluttajien halussa ostaa tietty tavara tai palvelu riippumatta sen hinnan vaihtelusta. Muutoksen voi laukaista tulotason muutos,. kuluttajien maku tai erilainen hinta, joka peritään vastaavasta tuotteesta.
Kysynnän muutoksen ymmärtäminen
Kysyntä on taloudellinen periaate, joka viittaa kuluttajan haluun ostaa asioita. On useita tekijöitä, jotka vaikuttavat tietyn tavaran tai palvelun kysyntään markkinoilla. Päätekijät ovat:
Tuot: Kuinka paljon kuluttajien on kuluttava.
Kuluttajien mieltymykset: Millaiset tuotteet ovat suosittuja kulloinkin.
Ostajan odotukset: Odottaako kuluttaja hinnan nousevan tulevaisuudessa, ehkä rajoitetun tarjonnan vuoksi ?
Hinta: Kuinka paljon tavara tai palvelu maksaa?
Liittyvien tuotteiden hinnat: Onko olemassa samanarvoisia korvaavia tavaroita tai palveluita, jotka maksavat paljon vähemmän?
Kysynnän muutos tapahtuu, kun tavaroiden ja palvelujen ruokahalu muuttuu, vaikka hinnat pysyvätkin ennallaan. Kun talous kukoistaa ja tulot kasvavat, kuluttajat voisivat ostaa enemmän kaikkea. Hinnat pysyvät ennallaan ainakin lyhyellä aikavälillä myydyn määrän kasvaessa.
Sitä vastoin kysynnän voidaan odottaa laskevan joka hinnalla taantuman aikana. Kun talouskasvu hidastuu, työpaikkoja vähenee, tulot laskevat ja ihmiset hermostuvat, pidättäytyvät tekemästä harkinnanvaraisia kuluja ja ostamasta vain välttämättömiä.
Kysynnän muutoksen kirjaaminen
kokonaiskysynnän kasvua ja laskua havainnollistaa kysyntäkäyrä , graafinen esitys tavaran tai palvelun hinnan ja tietyn ajanjakson kysynnän välisestä suhteesta. Tyypillisesti hinta näkyy vasemmalla pystysuoralla y-akselilla, kun taas vaadittu määrä näkyy vaakasuuntaisella x-akselilla.
Tarjonta- ja kysyntäkäyrät muodostavat kaaviossa X:n, jossa tarjonta osoittaa ylöspäin ja kysyntä alaspäin. Vetämällä suoria viivoja näiden kahden käyrän leikkauspisteestä x- ja y-akselille saadaan hinta- ja määrätasot nykyisen kysynnän ja tarjonnan perusteella.
Näin ollen kysynnän positiivinen muutos jatkuvan tarjonnan keskellä siirtää kysyntäkäyrää oikealle, mikä johtaa hinnan ja määrän nousuun. Vaihtoehtoisesti negatiivinen kysynnän muutos siirtää käyrää vasemmalle, jolloin hinta ja määrä laskevat molemmat.
Kysynnän muutos suhteessa kysyntään
On tärkeää olla sekoittamatta kysynnän muutosta kysyntään. Kysytty määrä kuvaa tavaroiden tai palvelujen kysynnän kokonaismäärää minä tahansa ajankohtana, riippuen niistä markkinoilla veloitetusta hinnasta. Kysynnän muutos taas keskittyy kaikkiin kysynnän määrääviin tekijöihin kuin hinnanmuutoksiin.
Esimerkki kysynnän muutoksesta
Kun tuotteesta tulee muotia, ehkä älykkään mainonnan ansiosta, kuluttajat haluavat ostaa sen. Esimerkiksi Apple Inc:n iPhone-myynti on pysynyt melko tasaisena huolimatta siitä, että hinta on noussut eri tavoin vuosien varrella, sillä monet kuluttajat pitävät sitä markkinoiden ykkösälypuhelimena ja ovat lukittuneet Applen ekosysteemiin. Eri puolilla maailmaa Apple iPhonesta on tullut myös statussymboli, joka kuvaa joustamatonta kysyntää aivan kuten Nokia Oyj:n matkapuhelimet tekivät 2000-luvun alussa.
Tekniset edistysaskeleet ja muotitrendit eivät ole ainoita tekijöitä, jotka voivat laukaista kysynnän muutoksen. Esimerkiksi hullun lehmän taudin pelon aikana kuluttajat alkoivat ostaa kanaa naudanlihan sijaan, vaikka jälkimmäisen hinta ei ollut muuttunut.
Kana voi myös olla kannattava, jos toisen kilpailevan siipikarjatuotteen hinta nousee merkittävästi. Tällaisessa skenaariossa kanarakettien kysyntä, vaikka ne maksavat edelleen saman supermarketissa. Vaihtoehtoisesti, jos bensiinin hinnan havaitaan nousevan, kaasua syövien katumaasturien kysyntä saattaa todennäköisesti vähentyä, ceteris paribus.
Kohokohdat
Muutoksen laukaisee tulotason muutos, kuluttajien maku tai erilainen hinta, joka peritään vastaavasta tuotteesta.
Kysynnän muutos tarkoittaa muutosta kuluttajien halussa ostaa tietty tavara tai palvelu, riippumatta sen hinnan vaihtelusta.
Kokonaismarkkinoiden kysynnän kasvu ja lasku on esitetty graafisesti kysyntäkäyrässä.
