Recessionista
Mikä on taantuma?
Recessionista on henkilö, joka voi tehdä ostoksia rajoitetulla budjetilla ja silti pysyä ajan tasalla uusimpien muotien suhteen. Toisin sanoen taloudelliset vaikeudet eivät estä niitä pysymästä tyylikkäinä. Taantuma ei anna huonon talouden, karhumarkkinoiden tai korkean inflaation vahingoittaa vaatekaappiaan, vaan valitsee sen sijaan alennusmyymälöiden etsimisen ja ostosten tekemisen halpamyymälöissä.
Taantuman ymmärtäminen
Termi recessionista tulee yhdistelmästä sanoja recession ja fashionista. Sitä käytetään valaisemaan huonoa tilannetta ja osoittamaan, kuinka ihmiset voivat säilyttää entisen elämäntyylinsä myös kamppailun aikana.
Useat makrotalouden skenaariot voivat vaikuttaa muodissa säilyvän kuluttajan ostovoimaan. Työpaikkojen menetys tai palkanlasku, joka johtuu koko talouden taantumasta, joka määritellään kahdeksi peräkkäiseksi neljännekseksi negatiivisesta BKT:n kasvusta, on yksi tällainen esimerkki. Yhdysvalloissa on ollut 13 taantumaa toisen maailmansodan jälkeen, ja tämä ajanjakso on yleensä osunut samaan aikaan kuin muodikkaiden ylellisten vähittäiskaupan markkinoiden nousu.
Ennen meneillään olevaa talouden taantumaa Yhdysvaltain viimeinen taantuma tapahtui joulukuun 2007 ja kesäkuun 2009 välisenä aikana, ja sitä on kutsuttu suureksi taantumaksi sen vakavuuden ja asuntomarkkinoihin kohdistuvien vaikutusten vuoksi. Korkeammat tuloveroasteet, palkkojen pysähtyminen tai raaka-aineiden tai yleisen talouden inflaation jyrkkä nousu voivat myös tehdä tavaroista, kuten vaatteista ja jalkineista, halvempia.
Taantuman evoluutio
Työpaikalla, jossa pukeutumisodotukset ovat olleet rennompia useimmilla toimialoilla, varsinkin nuorempia työntekijöitä palkkaavilla aloilla, kyky olla taantuma menettää merkityksensä. Teknologiayritysten ja startup-yritysten elpyminen suuren taantuman jälkeen sekä työvoiman milleniaalien nousu on tehnyt t-paidan ja farkkujen käytön töissä sallittua. Kuitenkin muoti- ja viihdeteollisuudessa – samoin kuin laki- ja investointipankkitoiminnassa – muodikas pukeutuminen vaikeina taloudellisina aikoina on edelleen erittäin tärkeää.
Vähittäiskauppa on kehittynyt tavoilla, jotka tekevät taantumasta helpompaa. Suunnittelija- tai haute couture -brändejä voi nyt ostaa murto-osalla niiden vähittäismyyntihinnasta outlet-myymälöistä, lähetysliikkeistä ja käytettyjen vaatteiden ketjuista. Perinteiset tavaratalot ja kivijalkakauppiaat, jotka kohtaavat kasvavaa kilpailua Amazonin ja muiden vähittäiskaupan verkkosivustojen kanssa, ovat ottamassa alennuksia täysihintaisiin tuotteisiin nopeammin kuin aiemmin. Kun nämä alennukset eivät tuota myyntiä, työnantajat ostavat varaston suurella alennuksella, jotka myyvät sen jälleenmyyntihintaan.
Esimerkki recessionistasta
Katie on milleniumi, joka työskentelee kustannusalalla New Yorkissa. Hänen palkkansa on alle 60 000 dollaria vuodessa, mutta hän pystyy asumaan mukavasti ja muodikkaasti muuten kalliissa kaupungissa. Toisin sanoen hän on taantuma.
Katie käyttää erilaisia taktiikoita saavuttaakseen tavoitteensa elää mukavasti. Ensinnäkin hän tekee ostoksia verkossa, jossa tunnetut ja kalliit vaatemerkit tarjoavat suuria alennuksia valikoimastaan olevista tuotteista. Hän käyttää myös verkkokauppasivustoja, kuten Amazonia, päivittäistavaroiden ostoksille sekä elintarvikkeiden ostamiseen. Tämä auttaa häntä säästämään rahaa ja aikaa. Hän käyttää myös online-kotiasuntosivustoja, kuten Airbnb:tä, majoittumiseen matkan aikana hotellin sijaan.
Kohokohdat
Recessionista on henkilö, joka voi tehdä ostoksia rajoitetulla budjetilla ja silti pysyä ajan tasalla ajankohtaisista muodeista.
Sana itsessään on yhdistelmä sanoista "taantuma" ja "fashionista", mikä tarkoittaa henkilöä, joka pystyy pysymään muodissa myös taloudellisten vaikeuksien aikana.
Teknologiatuotteiden ja -palveluiden nousu on helpottanut taantumien syntymistä.
