Jeton d'attention de base (BAT)

Qu'est-ce qu'un jeton d'attention de base (BAT) ?

Le Basic Attention Token (BAT) a été créé par le co-fondateur de Mozilla et Firefox, Brendan Eich, pour améliorer la sécurité, l'équité et l'efficacité de la publicité numérique grâce à la technologie blockchain. Il s'agit du jeton natif du navigateur Web Brave construit au-dessus d' Ethereum (ETH). Le livre blanc de BAT est daté du 10 février 2021. En 2022, le projet est toujours en cours de développement, bien que le navigateur Brave soit disponible en téléchargement. Au 11 février 2022, il y avait 54,5 millions d'utilisateurs actifs mensuels et 16 millions d'utilisateurs quotidiens du navigateur Brave.

Alors que la blockchain et les monnaies numériques continuent d'augmenter, les entreprises ont cherché de nouvelles façons d'appliquer cette technologie innovante à des problèmes et problèmes plus anciens, tels que la navigation sur le Web et la publicité sur le Web.

Comprendre le jeton d'attention de base

Le Basic Attention Token (BAT) utilise la blockchain Ethereum et un navigateur Web spécialisé appelé Brave. Le jeton BAT est utilisé comme monnaie sur la plateforme Brave et peut obtenir plusieurs services publicitaires différents. Il est conçu pour être échangé entre utilisateurs, annonceurs et éditeurs. Il est basé sur un concept inhabituel qui est d'une importance cruciale pour les sociétés de publicité opérant à l'ère numérique : l'attention de l'utilisateur.

Les créateurs de BAT cherchent à améliorer la façon dont la publicité est menée à l'ère numérique. Ils voient les tendances actuelles comme désavantageant les utilisateurs, les éditeurs et les annonceurs. Les utilisateurs sont inondés de publicités et de trackers, et ils sont soumis à des logiciels malveillants de plus en plus agressifs et puissants.

Les éditeurs traditionnels ont vu leurs revenus publicitaires chuter de façon spectaculaire alors que des plateformes telles que Google et Meta (anciennement Facebook) font baisser le prix de l'information tout en prélevant une forte réduction des revenus publicitaires. De plus, les robots et les logiciels malveillants peuvent infliger des dégâts croissants chaque année, et les plates-formes ont souffert de crises de crédibilité. De plus, les annonceurs manquent de méthodes de ciblage et d'informations suffisantes pour diffuser suffisamment leur contenu car les plateformes monopolisent ces fonctions.

Les développeurs de BAT pensent qu'en suivant la manière dont les utilisateurs interagissent avec le contenu publicitaire numérique et en stockant ces informations dans un registre distribué,. ils pourront améliorer l'expérience publicitaire numérique pour les annonceurs, les éditeurs et les utilisateurs. Les utilisateurs verront moins de publicités et un contenu mieux adapté à eux. Les éditeurs trouveront de nouvelles sources de revenus. Et les annonceurs pourront mieux cibler des utilisateurs particuliers en fonction des préférences et des intérêts documentés des contenus des utilisateurs. Ils pourront également éviter la fraude plus efficacement.

Navigation courageuse et centrée sur la confidentialité

BAT est le jeton natif du navigateur Brave, un navigateur open source centré sur la confidentialité conçu pour bloquer les trackers, les cookies invasifs et les logiciels malveillants. Il utilise la technologie blockchain pour suivre de manière anonyme et sécurisée l'attention des utilisateurs, ce qui se traduit par des récompenses pour les éditeurs.

L'attention d'un utilisateur, c'est-à-dire son engagement mental concentré sur le contenu numérique comme les publicités, est enregistrée via Brave. Les fabricants de BAT indiquent que les données privées et les informations de suivi de l'utilisateur sont stockées uniquement sur l'appareil de l'utilisateur, garantissant qu'elles sont anonymes et privées.

Les éditeurs de publicités numériques sont récompensés pour l'attention des utilisateurs avec un jeton d'attention de base. Plus leur contenu est efficace pour générer une attention soutenue des utilisateurs, plus les revenus de l'éditeur augmentent. Dans le même temps, les annonceurs obtiennent un meilleur retour sur investissement. Brave utilise également des données anonymes sur l'attention des utilisateurs pour aider les annonceurs à cibler et à réduire la fraude .

BAT est la monnaie numérique qui facilite l'ensemble du processus. Il est lié à la valeur d'attention, calculée en fonction de la durée incrémentielle et des pixels en vue pour tout contenu publicitaire pertinent. Le système BAT prévoit de quantifier davantage et de monétiser l'action des utilisateurs liée aux publicités numériques à l'avenir. Brave aide également à faire correspondre les publicités avec les clients sur la base d' algorithmes d' apprentissage automatique pour déterminer les intérêts des clients.

Les utilisateurs du navigateur Brave sont également récompensés par BAT pour leur participation au projet. Les BAT peuvent être échangés contre divers services sur la plateforme, ainsi que contre certains contenus premium. Néanmoins, les éditeurs recevront une plus grande part des revenus publicitaires, selon le livre blanc BAT. Il n'est pas clair pour le moment ce qui comprendra le contenu premium sur le réseau Brave. De même, on ne sait pas quels services liés à la plate-forme seront proposés ou comment le système de paiement pour ces services fonctionnera.

En prévision des problèmes de fraude et de confidentialité, les développeurs de Brave et BAT ont intégré plusieurs mesures de sécurité dans le navigateur et le système de jetons numériques. Selon le site Web de BAT, "le jeton élimine l'approvisionnement en trafic tiers et le système Basic Attention Metrics (BAM) réduit les points d'entrée de la fraude. Le code sera auditable en tant que source ouverte, avec une attention et un engagement vérifiés à l'aide de Zero-Knowledge Proof ( ZKP). Les publicités et les paiements seront limités en débit, et les récompenses de jetons de croissance des utilisateurs seront distribuées au fil du temps pour rendre les opérations de bot moins souhaitables. »

Valeur du jeton BAT

Selon son livre blanc,. le lancement du Basic Attention Token visait à lever un total de 24 millions de dollars. Le jeton a atteint son plus haut niveau historique fin novembre 2021, se négociant à environ 1,76 $ à son apogée. Au 12 février 2022, il dispose d'un approvisionnement en circulation de 100 %, avec 1,50 milliard de BAT en circulation et un approvisionnement total de 1,50 milliard de BAT.

Le taux de change pour BAT est fixé à 6 400 BAT par ETH, ce qui signifie que lorsque le prix d'Ethereum grimpe ou baisse, le prix de BAT sera également ajusté proportionnellement. Au 12 février 2022, le taux de change était de 3 628 BAT par ETH.

Points forts

• L'objectif est que les lecteurs voient moins d'annonces mieux adaptées à leurs intérêts tout en ne renonçant pas à leurs droits en matière de confidentialité des données.

• Le Basic Attention Token (BAT) est un système basé sur la blockchain pour suivre le temps et l'attention des consommateurs de médias sur les sites Web utilisant le navigateur Web Brave.

• Construit sur Ethereum, son objectif est de répartir efficacement l'argent publicitaire entre les annonceurs, les éditeurs et les lecteurs de contenu et d'annonces marketing en ligne.