Analyste Marketing Agréé (CMA)

Qu'est-ce que l'analyste marketing agréé (CMA) ?

Le Chartered Marketing Analyst (CMA) est un certificat professionnel délivré par la GAFM Global Academy of Finance and Management (anciennement American Academy of Financial Management (AAFM)).

Le programme Chartered Marketing Analyst ™ est conçu pour former les individus aux stratégies et technologies de marketing actuelles qui sont essentielles pour réussir dans le paysage concurrentiel mondial changeant du marketing. Ces objectifs comprennent la compréhension du comportement des clients, la segmentation et les stratégies de marché et de tarification. Le programme CMA se concentre également sur le secteur financier et le rôle intégral du marketing dans le développement de nouveaux produits et services bancaires.

Comprendre l'analyste marketing agréé (CMA)

Le programme CMA a été conçu pour enseigner les techniques et les compétences pratiques en marketing requises par les professionnels du marketing et de la relation client.

Il couvre neuf domaines principaux et utilise une variété de techniques de formation. Les domaines clés de l'ordre du jour comprennent:

1. L'environnement concurrentiel

2. Le rôle du marketing

3. Comportement du client

4. Développer de nouveaux produits et services

5. Stratégies de tarification

6. Promotion et communication

7. Considérations sur la distribution et le multicanal

8. Stratégie et planification CRM et marketing

9. Éthique

L'accent est mis sur la pratique et le pragmatisme plutôt que sur la théorie, avec des études de cas réels de certaines des principales institutions mondiales.

Obtenir le titre de CMA

En plus de détenir un baccalauréat pertinent et un minimum de quatre ans d'expérience professionnelle qualifiée, les candidats Chartered Marketing Analyst (CMA) doivent réussir une série de trois examens stimulants de six heures.

Le premier se concentre sur les concepts financiers de base et ne peut être suivi qu'en juin ou en décembre. Le deuxième explore les compétences d'analyse et les procédures comptables, et le troisième s'attaque aux compétences de prise de décision et de gestion de portefeuille. Tous trois puisent également dans l'éthique. Les deux derniers examens ne sont proposés qu'en juin, donc si les candidats échouent l'un ou l'autre, ils devront attendre une année entière pour avoir une seconde chance.

Sujets d'analystes marketing agréés

Le programme d'études pour devenir CMA couvre des sujets tels que l'analyse de la rentabilité, les techniques d'évaluation,. les options de tarification et les dérivés à revenu fixe, l'utilisation de logiciels pour résoudre des problèmes financiers, etc.

Les candidats retenus obtiennent le droit d'utiliser le titre de CMA avec leur nom, ce qui peut améliorer les possibilités d'emploi, la réputation professionnelle et la rémunération. Chaque année, les professionnels CMA doivent également suivre 15 heures de formation continue (FC).

Une fois tous ces obstacles franchis, plusieurs rôles sont disponibles au sein des volets marketing de l'industrie financière, notamment celui de responsable marketing, de responsable des relations publiques, de responsable des relations clients, de responsable de gamme de produits, de responsable de la banque de détail, etc. Les CMA peuvent travailler en tant qu'entrepreneurs indépendants pour de grandes sociétés financières ou être salarié d'une d'entre elles.

Un sentiment de statut est associé au titre de CMA. Il suppose que ce professionnel suivra les mêmes normes éthiques à l'échelle de l'industrie que les milliers de titulaires de charte dans plus de 135 pays.

Points forts

• Le programme est conçu pour être en grande partie pratique et destiné à ceux qui sont déjà dans la profession au niveau de la gestion.

• Le programme CMA nécessite une autoformation via un cursus approfondi suivi d'une série d'examens.

• Le Chartered Marketing Analyst (CMA) est une certification professionnelle pour les professionnels du marketing, en particulier ceux situés dans le domaine de la finance.