Organisation industrielle
Qu'est-ce que l'organisation industrielle ?
L'organisation industrielle est un domaine de l'économie traitant du comportement stratégique des entreprises, de la politique réglementaire, de la politique antitrust et de la concurrence sur le marché. L'organisation industrielle applique la théorie économique des prix aux industries. Les économistes et autres universitaires qui étudient l'organisation industrielle cherchent à mieux comprendre les méthodes de fonctionnement des industries, à améliorer les contributions des industries au bien-être économique et à améliorer la politique gouvernementale en relation avec ces industries.
Le «industriel» dans l'organisation industrielle fait référence à toute activité commerciale à grande échelle, comme le tourisme ou l'agriculture, et pas seulement la fabrication. L'organisation industrielle est aussi parfois appelée « économie industrielle ».
Comprendre l'organisation industrielle
L'étude de l'organisation industrielle s'appuie sur la théorie de l'entreprise,. un ensemble de théories économiques qui décrivent, expliquent et tentent de prédire la nature d'une entreprise en termes d'existence, de comportement, de structure et de relation au marché.
Dans un article de 1989, les économistes Bengt Holmstrom et Jean Tirole ont posé deux questions simples pour une théorie de l'entreprise. La première question était de savoir pourquoi les firmes existent, c'est-à-dire quel est le besoin qu'elles comblent dans une société ou un système économique. La deuxième question succède à la première et porte sur la détermination de l'échelle et de la portée de leurs opérations.
Les réponses à ces deux questions constituent la base de l'économie de l'organisation industrielle. Avant tout, l'organisation industrielle se concentre sur la façon dont les marchés et les industries se font concurrence en tenant compte des complications du monde réel, telles que l'intervention gouvernementale sur le marché, les coûts de transaction, les barrières à l'entrée, etc.
Certains pensent que puisque la microéconomie se concentre sur les marchés et leur fonctionnement, l'organisation industrielle en est un sous-ensemble. L'organisation industrielle est plutôt définie par l'accent qu'elle met sur les interactions du marché, telles que la concurrence par les prix, le placement de produits, la publicité, la recherche et le développement, etc.
Plus pertinemment, l'étude des oligopoles (où une poignée de grands acteurs dominent un marché) donne à l'organisation industrielle sa raison d'être (alors que la microéconomie se focalise sur la concurrence parfaite ou les monopoles extrêmes).
Selon un livre blanc du Massachusetts Institute of Technology (MIT), il est plus facile de donner un exemple d'organisation industrielle que de le définir, bien que les auteurs du livre blanc soient tout de même parvenus à cette description : « l'économie de la concurrence imparfaite ." La concurrence imparfaite référencée dans cette description soulève plusieurs questions relatives au succès ou à l'échec d'un produit ou d'une organisation. En analysant les facteurs qui ont contribué au succès ou à l'échec, l'organisation industrielle tente de répondre à ces questions.
Domaines d'étude de l'organisation industrielle
Vous trouverez ci-dessous un exemple de liste de sujets sur lesquels l'étude de l'organisation industrielle peut se concentrer :
Différenciation de produit
Discrimination par les prix
Biens durables et biens d'expérience
Les marchés secondaires et leurs relations avec les marchés primaires
Signalisation
Fusions et acquisitions
Antitrust et concurrence
Politique industrielle
Organisation et politique industrielle
Plusieurs organisations existent pour promouvoir la recherche et la collaboration sur l'étude de l'organisation industrielle. L'une de ces organisations est l'Industrial Organization Society (IOS), fondée en 1972 par Stanley Boyle et Willard Mueller pour promouvoir la recherche sur la politique antitrust, la politique réglementaire, la concurrence et le pouvoir de marché sur les marchés du monde réel. La Revue de l'organisation industrielle est le journal officiel de l'IOS. Avec la Northeastern University, l'IOS parraine une conférence annuelle de l'Organisation industrielle internationale depuis 2003.
Exemple d'organisation industrielle
Comme mentionné précédemment, l'organisation industrielle s'intéresse à l'analyse des industries et à la détermination des réponses liées à leur développement.
Par exemple, considérons l'industrie des smartphones. Apple Inc. (AAPL)) a été la première entreprise à fabriquer des smartphones au design attrayant et à les doter de fonctionnalités destinées au consommateur moyen. Mais le prix du produit - 499 $ pour 4 Go et 599 $ pour 8 Go - était prohibitif. Pour garantir une adoption généralisée sans nuire à ses marges bénéficiaires, la société de Cupertino s'est associée à des fournisseurs de réseau pour couvrir le coût d'un smartphone sur une période de temps.
Les ventes d'Apple étaient sur une courbe ascendante jusqu'à ce que Google et Samsung arrivent. Ils ont exploité la demande de smartphones en proposant des versions moins chères, dotées de fonctionnalités similaires, sur le marché. La concurrence s'est avérée bonne pour l'ensemble de l'industrie et, au fil du temps, le marché de l'appareil s'est étendu au-delà des États-Unis. Il englobe les principaux marchés des pays développés et en développement. Le nombre de fabricants de smartphones a également explosé.
Ce récit assez simple de la croissance de l'industrie des smartphones soulève plusieurs questions.
Voilà quelque:
Pourquoi les téléphones d'Apple étaient-ils chers ?
Quelle innovation Samsung et Google ont-ils entrepris dans le processus de fabrication pour rendre les téléphones moins chers ?
Comment et pourquoi les fournisseurs de réseau ont-ils accepté le partenariat avec les fabricants de smartphones ?
Comment Apple a-t-il tenté de défendre son territoire et pourquoi a-t-il échoué ?
Quelle réglementation a contribué au succès de l'industrie du smartphone ?
L'organisation industrielle étudie ces questions et tente d'y répondre.
Points forts
Cela implique une étude de différents domaines, du pouvoir de marché à la différenciation des produits en passant par la politique industrielle, qui affectent les opérations d'une entreprise.
L'organisation industrielle est une analyse des facteurs, opérationnels ou autres, qui contribuent à la stratégie globale d'une entreprise et au placement de produits.
