Pouvoir du marché
Qu'est-ce que le pouvoir de marché ?
Le pouvoir de marché fait référence à la capacité relative d'une entreprise à manipuler le prix d'un article sur le marché en manipulant le niveau de l'offre, de la demande ou les deux.
Une entreprise disposant d'un pouvoir de marché substantiel a la capacité de manipuler le prix du marché et de contrôler ainsi sa marge bénéficiaire, et éventuellement la capacité d'augmenter les obstacles aux nouveaux entrants potentiels sur le marché. Les entreprises qui ont un pouvoir de marché sont souvent décrites comme des « fixateurs de prix » parce qu'elles peuvent établir ou ajuster le prix du marché d'un article sans renoncer à une part de marché.
Le pouvoir de marché est également connu sous le nom de pouvoir de fixation des prix.
Dans un marché où de nombreux producteurs se font concurrence pour vendre un produit similaire, comme le blé ou l'huile, les producteurs ont un pouvoir de marché très limité.
Comprendre le pouvoir de marché
Le pouvoir de marché peut être compris comme le niveau d'influence qu'une entreprise a sur la détermination du prix du marché, soit pour un produit spécifique, soit de manière générale au sein de son industrie. Un exemple de pouvoir de marché est Apple Inc. sur le marché des smartphones. Bien qu'Apple ne puisse pas contrôler complètement le marché, son produit iPhone détient une part de marché et une fidélité de la clientèle substantielles, il a donc la capacité d'affecter les prix globaux sur le marché des smartphones.
La condition idéale du marché est ce que l'on appelle un état de concurrence parfaite, dans lequel de nombreuses entreprises fabriquent des produits concurrents et aucune entreprise n'a de pouvoir de marché significatif. Sur les marchés où la concurrence est parfaite ou quasi parfaite, les producteurs ont peu de pouvoir sur les prix et doivent donc être des preneurs de prix.
Bien sûr, ce n'est qu'un idéal théorique qui existe rarement dans la pratique réelle. De nombreux pays ont des lois antitrust ou une législation similaire visant à limiter le pouvoir de marché d'une entreprise donnée. Le pouvoir de marché est souvent pris en compte dans l'approbation des fusions par le gouvernement. Il est peu probable qu'une fusion soit approuvée s'il est estimé que la société résultante constituerait un monopole ou deviendrait une société détenant un pouvoir de marché démesuré.
La rareté d'une ressource ou d'une matière première peut jouer un rôle important dans le pricing power, plus encore que la présence de fournisseurs concurrents d'un produit. Par exemple, diverses menaces, telles que les catastrophes qui mettent en péril l'approvisionnement en pétrole, entraînent une hausse des prix des compagnies pétrolières, malgré le fait que des fournisseurs rivaux existent et se font concurrence sur le marché. La faible disponibilité du pétrole, combinée à la dépendance généralisée à l'égard de la ressource dans de multiples industries, signifie que les compagnies pétrolières conservent un pouvoir de fixation des prix important sur ce produit de base.
Un exemple de pouvoir de marché
Par exemple, lorsque l'iPhone a été introduit pour la première fois par Apple, l'entreprise avait un pouvoir de marché substantiel car elle définissait essentiellement le marché des smartphones et des applications avec le lancement du produit - elle a été pendant une courte période le monopole.
À l'époque, le coût d'acquisition d'un iPhone était élevé et pouvait le rester faute d'appareils concurrents. Ainsi, les prix des iPhone ont été initialement fixés par Apple et non par le marché. Même lorsque les premiers smartphones concurrents ont émergé, l'iPhone a continué à représenter le haut de gamme du marché en termes de prix et de qualité attendue. Alors que le reste de l'industrie commençait à rattraper son retard en matière de service, de qualité et de disponibilité des applications, le pouvoir de marché d'Apple diminuait.
L'iPhone n'a pas disparu du marché à mesure que de nouveaux entrants arrivaient. Apple a commencé à proposer de nouveaux modèles d'iPhone dans de multiples variantes, y compris des modèles moins chers destinés aux consommateurs plus soucieux de leur budget.
Les monopsones, marchés où un seul acheteur détient tout le pouvoir de marché, ont été théorisés dans le livre de 1933 "L'économie de la concurrence imparfaite" de Joan Robinson.
Structures de pouvoir des marchés
Il existe trois conditions de marché de base qui existent en termes de pouvoir de marché, appliquées soit à une économie globale, soit à un marché pour un article spécifique.
La première est la condition idéale de concurrence parfaite précédemment mentionnée. Avec une concurrence parfaite, en plus d'un certain nombre d'entreprises produisant le même produit ou un produit similaire, il existe également peu ou pas d'obstacles à l'entrée de nouvelles entreprises sur le marché. Les marchés agricoles sont souvent cités comme des exemples de marchés où la concurrence est relativement parfaite puisqu'il est presque impossible pour quiconque producteur d'un produit agricole d'acquérir un pouvoir de marché substantiel.
Le contraire des conditions de concurrence parfaite est un monopole dans lequel une entreprise contrôle entièrement le marché d'un produit ou d'un service, ou au moins une partie du marché total, et est capable d'ajuster les prix à volonté. Des monopoles limités sont souvent autorisés pour les entreprises de services publics, mais leur capacité à augmenter les prix est généralement limitée par l'autorité gouvernementale.
Un oligopole fait référence à un marché dominé par un petit nombre d'entreprises et dans lequel il existe des obstacles importants aux nouveaux entrants sur le marché. Les entreprises d'un oligopole ont généralement un pouvoir de marché combiné, mais pas individuel. Un exemple d'oligopole est le marché des services de téléphonie mobile, contrôlé par un nombre relativement restreint d'entreprises, dans lequel il existe d'importants obstacles aux nouveaux entrants.
Points forts
Le pouvoir de marché fait référence à la capacité relative d'une entreprise à manipuler le prix d'un article sur le marché en manipulant le niveau de l'offre, de la demande ou les deux.
Sur les marchés monopolistiques ou oligopolistiques, les producteurs ont beaucoup plus de pouvoir de marché.
Sur les marchés où la concurrence est parfaite ou quasi parfaite, les producteurs ont peu de pouvoir sur les prix et doivent donc être des preneurs de prix.
