जैरी ए हौसमान
рдХреМрди рд╣реИрдВ рдЬреИрд░реА рдП. рд╣реМрд╕рдореИрди?
рдЬреЗрд░реА рдП. рд╣реМрд╕рдореИрди рдЕрд░реНрдерд╢рд╛рд╕реНрддреНрд░ рдХреЗ рдкреНрд░реЛрдлреЗрд╕рд░ рдФрд░ рдПрдордЖрдИрдЯреА рджреВрд░рд╕рдВрдЪрд╛рд░ рдЕрд░реНрдерд╢рд╛рд╕реНрддреНрд░ рдЕрдиреБрд╕рдВрдзрд╛рди рдХрд╛рд░реНрдпрдХреНрд░рдо рдХреЗ рдирд┐рджреЗрд╢рдХ рд╣реИрдВред рдбреЙ. рд╣реМрд╕рдореИрди рдХреЗ рд╢реЛрдз рдиреЗ рдЕрдиреБрдкреНрд░рдпреБрдХреНрдд рд╕реВрдХреНрд╖реНрдордЕрд░реНрдерд╢рд╛рд╕реНрддреНрд░,. рдЕрд░реНрдердорд┐рддрд┐, рд╡рд┐рднреЗрджрд┐рдд рдЙрддреНрдкрд╛рдж, рджреВрд░рд╕рдВрдЪрд╛рд░, рдХрд░рд╛рдзрд╛рди, рдКрд░реНрдЬрд╛, рд╡реГрджреНрдзрд╛рд╡рд╕реНрдерд╛ рдФрд░ рдкрд░реНрдпрд╛рд╡рд░рдг рдкрд░ рдзреНрдпрд╛рди рдХреЗрдВрджреНрд░рд┐рдд рдХрд┐рдпрд╛ рд╣реИред
рдЬреАрд╡рди рдФрд░ рдкреЗрд╢рд╛
1946 рдореЗрдВ рд╡реЗрд╕реНрдЯ рд╡рд░реНрдЬреАрдирд┐рдпрд╛ рдореЗрдВ рдЬрдиреНрдореЗ, рд╡рд╣ рдкрд╣рд▓реА рдмрд╛рд░ 1973 рдореЗрдВ рд╕рд╣рд╛рдпрдХ рдкреНрд░реЛрдлреЗрд╕рд░ рдХреЗ рд░реВрдк рдореЗрдВ MIT рдореЗрдВ рд╢рд╛рдорд┐рд▓ рд╣реБрдПред рдбреЙ. рд╣реМрд╕рдореИрди рдиреЗ рдкреАрдПрдЪ.рдбреА. рдСрдХреНрд╕рдлреЛрд░реНрдб рд╡рд┐рд╢реНрд╡рд╡рд┐рджреНрдпрд╛рд▓рдп рд╕реЗ, рдЬрд╣рд╛рдБ рд╡реЗ рдорд╛рд░реНрд╢рд▓ рд╕реНрдХреЙрд▓рд░ рдереЗред рдЙрдиреНрд╣реЛрдВрдиреЗ рдЬреЙрди рдмреЗрдЯреНрд╕ рдХреНрд▓рд╛рд░реНрдХ рдЕрд╡рд╛рд░реНрдб рдФрд░ рдлреНрд░рд┐рд╕реНрдХ рдореЗрдбрд▓ рд╕рд╣рд┐рдд рдХрдИ рдкреБрд░рд╕реНрдХрд╛рд░, рд╕рдореНрдорд╛рди рдФрд░ рдлреИрд▓реЛрд╢рд┐рдк рдЕрд░реНрдЬрд┐рдд рдХреА рд╣реИред рдбреЙ рд╣реМрд╕рдореИрди рд╡реНрдпрд╛рдкрдХ рд░реВрдк рд╕реЗ рдкреНрд░рдХрд╛рд╢рд┐рдд рд╣реИрдВ рдФрд░ рдХрдИ рдЕрд░реНрдерд╢рд╛рд╕реНрддреНрд░ рдкрддреНрд░рд┐рдХрд╛рдУрдВ рдХреЗ рд▓рд┐рдП рдПрдХ рд╕рд╣рдпреЛрдЧреА рдпрд╛ рд╕рд▓рд╛рд╣рдХрд╛рд░ рд╕рдВрдкрд╛рджрдХ рд░рд╣реЗ рд╣реИрдВред
рдпрд╣ рд╕рд╛рдмрд┐рдд рдХрд░рддреЗ рд╣реБрдП рдХрд┐ рдЙрдирдХреЗ рдкрд░рд┐рдорд╛рдг рдХреЗ рдПрдХ рдорд╕реНрддрд┐рд╖реНрдХ рдЕрд░реНрдерд╢рд╛рд╕реНрддреНрд░реА рдХреЛ рд╡реНрдпрд╛рдкрд╛рд░ рдореЗрдВ рдкрд░реНрджреЗ рдХреЗ рдкреАрдЫреЗ рддреИрдирд╛рдд рдХрд┐рдпрд╛ рдЬрд╛ рд╕рдХрддрд╛ рд╣реИ, рдбреЙ рд╣реЙрд╕рдореИрди рд╕реНрдЯрд╛рд░рдмрдХреНрд╕, рдХреЗрд▓реЙрдЧреНрд╕, рдПрдирд╣реЗрд╕рд░ рдмреБрд╢, рдЯреЗрд╕реНрдХреЛ рдФрд░ рд╣реЛрдо рдбрд┐рдкреЛ рд╕рд╣рд┐рдд рдЦреБрджрд░рд╛ рд╡рд┐рдХреНрд░реЗрддрд╛рдУрдВ рдХреЗ рд▓рд┐рдП рдПрдХ рд╕рд▓рд╛рд╣рдХрд╛рд░ рд░рд╣реЗ рд╣реИрдВред 2018 рдореЗрдВ рдЙрдиреНрд╣реЗрдВ Amazon рдФрд░ рдЕрдиреНрдп рдорд╛рд░реНрдХреЗрдЯрдкреНрд▓реЗрд╕ рдкрд░ рд╡рд┐рдХреНрд░реЗрддрд╛рдУрдВ рдХреЗ рд▓рд┐рдП рдПрдХ рд░рд┐рдЯреЗрд▓ рдСрдкреНрдЯрд┐рдорд╛рдЗрдЬрд╝реЗрд╢рди рдкреНрд▓реЗрдЯрдлрд╝реЙрд░реНрдо (ROP) Teikametrics рджреНрд╡рд╛рд░рд╛ рдПрдХ рд╡реИрдЬреНрдЮрд╛рдирд┐рдХ рд╕рд▓рд╛рд╣рдХрд╛рд░ рдХреЗ рд░реВрдк рдореЗрдВ рдирд┐рдпреБрдХреНрдд рдХрд┐рдпрд╛ рдЧрдпрд╛ рдерд╛ред "рдореВрд▓реНрдп рдирд┐рд░реНрдзрд╛рд░рдг, рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рдкрди рдФрд░ рдЗрдиреНрд╡реЗрдВрдЯреНрд░реА рдЪрдпрди рдкрд░ рдмреЗрд╣рддрд░ рдирд┐рд░реНрдгрдп рд▓реЗрдиреЗ рдореЗрдВ рдорджрдж рдХрд░рдиреЗ рдХреЗ рд▓рд┐рдП рдбреЗрдЯрд╛ рдФрд░ рдЕрд░реНрдердорд┐рддрд┐ рдХрд╛ рдЙрдкрдпреЛрдЧ рдХрд░рдиреЗ рд╡рд╛рд▓реЗ рд▓рд╛рдЦреЛрдВ рд╡рд┐рдХреНрд░реЗрддрд╛рдУрдВ рдХреА рдорджрдж рдХрд░рдиреЗ рдХрд╛ рдПрдХ рдЕрд╡рд╕рд░ рд╣реИред Teikametrics рдореЗрдВ рд╣рдо рдЬрд┐рд╕ рддрдХрдиреАрдХ рдХрд╛ рдирд┐рд░реНрдорд╛рдг рдХрд░ рд░рд╣реЗ рд╣реИрдВ, рд╡рд╣ рдЦреБрджрд░рд╛ рд╡рд┐рдХреНрд░реЗрддрд╛рдУрдВ рдФрд░ рдмреНрд░рд╛рдВрдбреЛрдВ рдХреЛ рдЗрд╕ рдЧрддрд┐рд╢реАрд▓ рдирдИ рдЦреБрджрд░рд╛ рдЕрд░реНрдерд╡реНрдпрд╡рд╕реНрдерд╛ рдореЗрдВ рдкреНрд░рддрд┐рд╕реНрдкрд░реНрдзрд╛ рдХрд░рдиреЗ рдореЗрдВ рдорджрдж рдХрд░ рд░рд╣реА рд╣реИ - рдпрд╣ рдЦреБрджрд░рд╛ рдХрд╛ рднрд╡рд┐рд╖реНрдп рд╣реИ," рд╣реМрд╕рдореИрди рдиреЗ рдПрдХ рдмрдпрд╛рди рдореЗрдВ рдХрд╣рд╛ред рдЕрдореЗрдЬрд╝реЕрди рдкрд╛рд░рд┐рд╕реНрдерд┐рддрд┐рдХреА рддрдВрддреНрд░ рдХреЗ рднреАрддрд░ рдЙрдиреНрдирдд рдбреЗрдЯрд╛ рд╡рд┐рдЬреНрдЮрд╛рди рддрдХрдиреАрдХреЛрдВ рдХреЛ рд▓рд╛рдЧреВ рдХрд░рдиреЗ рдХреЗ рд▓рд┐рдП рдбреЙред рд╣реМрд╕рдореИрди рдЬреИрд╕реЗ рд╕рд▓рд╛рд╣рдХрд╛рд░ рд╣реЛрдиреЗ рд╕реЗ рдХреЗрд╡рд▓ рдСрдирд▓рд╛рдЗрди рдмрд╛рдЬреАрдЧрд░реА рдХреЛ рдФрд░ рдЕрдзрд┐рдХ рджреБрд░реНрдЬреЗрдп рдмрдирд╛рдирд╛ рдЪрд╛рд╣рд┐рдПред
рдпреЛрдЧрджрд╛рди
рд╣реЙрд╕рдореИрди рдиреЗ рд╕реИрджреНрдзрд╛рдВрддрд┐рдХ рдФрд░ рд╡реНрдпрд╛рд╡рд╣рд╛рд░рд┐рдХ рдЕрд░реНрдердорд┐рддрд┐ рдореЗрдВ рдХрдИ рд╢реЛрдз рд▓реЗрдЦ рд▓рд┐рдЦреЗ рд╣реИрдВред рдЙрдиреНрд╣реЗрдВ рдбрд░реНрдмрд┐рди-рд╡реВ-рд╣реЙрд╕рдореИрди рдкрд░реАрдХреНрд╖рдг рд╡рд┐рдХрд╕рд┐рдд рдХрд░рдиреЗ рдореЗрдВ рдЙрдирдХреЗ рдХрд╛рдо рдХреЗ рд▓рд┐рдП рд╕рдмрд╕реЗ рдЕрдзрд┐рдХ рдЬрд╛рдирд╛ рдЬрд╛рддрд╛ рд╣реИ, рдФрд░ рдЙрдиреНрд╣реЛрдВрдиреЗ рджреВрд░рд╕рдВрдЪрд╛рд░ рдЙрджреНрдпреЛрдЧ рдФрд░ рдореВрд▓реНрдп рд╕реВрдЪрдХрд╛рдВрдХ рдХреЗ рдЖрдХрд▓рди рдкрд░ рд╡реНрдпрд╛рдкрдХ рд╢реЛрдз рднреА рдХрд┐рдпрд╛ рд╣реИред
рдбрд░реНрдмрд┐рди-рд╡реВ-рд╣реМрд╕рдореИрди рдЯреЗрд╕реНрдЯ
рдпрд╣ рдкреНрд░рд╕рд┐рджреНрдз рд╕рд╛рдВрдЦреНрдпрд┐рдХреАрдп рдкрд░реАрдХреНрд╖рдг рджрд┐рдЦрд╛рддрд╛ рд╣реИ рдХрд┐ рдХрд┐рд╕ рд╣рдж рддрдХ рд╕рд╛рдВрдЦреНрдпрд┐рдХреАрдп рдореЙрдбрд▓ рдЕрдзреНрдпрдпрди рдХреЗ рддрд╣рдд рдбреЗрдЯрд╛ рдХреЗ рдЕрдиреБрд░реВрдк рд╣реИрдВред рдбрд░реНрдмрд┐рди-рд╡реВ-рд╣реЙрд╕рдореИрди рдкрд░реАрдХреНрд╖рдг рдХреЗ рд░реВрдк рдореЗрдВ рдЬрд╛рдирд╛ рдЬрд╛рддрд╛ рд╣реИ, рдпрд╣ рдПрдХ рдЕрд░реНрдердорд┐рддреАрдп рдореЙрдбрд▓ рдореЗрдВ рдЕрдВрддрд░реНрдЬрд╛рддрддрд╛ рдХреЗ рд▓рд┐рдП рдПрдХ рдкрд░реАрдХреНрд╖рдг рд╣реИ рдФрд░ рдпрд╣ рдирд┐рд░реНрдзрд╛рд░рд┐рдд рдХрд░рдиреЗ рдореЗрдВ рд╕рд╛рдВрдЦреНрдпрд┐рдХреАрд╡рд┐рджреЛрдВ рдХреЗ рд▓рд┐рдП рд╕рд╣рд╛рдпрдХ рд╣реИ рдХрд┐ рдХреНрдпрд╛ рдПрдХ рдореЙрдбрд▓ рдЕрдВрддрддрдГ рдкреА-рдорд╛рдиреЛрдВ рдХреА рдЧрдгрдирд╛ рдореЗрдВ рдкреНрд░рднрд╛рд╡реА рд╣реЛрдЧрд╛,. рдореВрд▓ рд░реВрдк рд╕реЗ рд╕рд╛рдВрдЦреНрдпрд┐рдХреАрдп рдорд╣рддреНрд╡ рдХреЗ рд▓рд┐рдП рдиреАрдЪреЗ рдХреА рд░реЗрдЦрд╛ рдпрд╛ рдЧреИрд░- рдорд╣рддреНрд╡ред
рджреВрд░рд╕рдВрдЪрд╛рд░ рдЙрджреНрдпреЛрдЧ
рд╣реМрд╕рдореИрди рджреВрд░рд╕рдВрдЪрд╛рд░ рдЙрджреНрдпреЛрдЧ рдХреЗ рдЕрд░реНрдерд╢рд╛рд╕реНрддреНрд░ рдХреЗ рдПрдХ рдорд╛рдиреНрдпрддрд╛ рдкреНрд░рд╛рдкреНрдд рд╡рд┐рд╢реЗрд╖рдЬреНрдЮ рд╣реИрдВред рдЗрд╕ рдХреНрд╖реЗрддреНрд░ рдореЗрдВ рдЙрдирдХреЗ рдЕрдиреБрдкреНрд░рдпреБрдХреНрдд рдЕрдиреБрд╕рдВрдзрд╛рди рдореЗрдВ рдЙрджреНрдпреЛрдЧ рдореЗрдВ рдХрд░рд╛рдзрд╛рди рдФрд░ рд╡рд┐рдирд┐рдпрдорди рдХреЗ рдкреНрд░рднрд╛рд╡ рд╕реЗ рд▓реЗрдХрд░ рд╕реЗрд▓реБрд▓рд░ рдЯреЗрд▓реАрдлреЛрди рдФрд░ рдиреЗрдЯрд╡рд░реНрдХ рдореЗрдВ рдирд╡рд╛рдЪрд╛рд░ рдХреЗ рдЙрдкрднреЛрдХреНрддрд╛рдУрдВ рдХреЛ рдХрд▓реНрдпрд╛рдгрдХрд╛рд░реА рд▓рд╛рдн рд╢рд╛рдорд┐рд▓ рд╣реИрдВред рдЙрджрд╛рд╣рд░рдг рдХреЗ рд▓рд┐рдП, рджреВрд░рд╕рдВрдЪрд╛рд░ рдХрд░рд╛рдзрд╛рди рдкрд░ рдЙрдирдХреЗ рдХрд╛рдо рдиреЗ рдкреНрд░рджрд░реНрд╢рд┐рдд рдХрд┐рдпрд╛ рд╣реИ рдХрд┐ рд╡рд╛рдпрд░рд▓реЗрд╕ рд╕реЗрд╡рд╛рдУрдВ рдкрд░ рдХрд░ рд╕рд░рдХрд╛рд░реЛрдВ рдХреЗ рд▓рд┐рдП рдЙрдирдХреЗ рджреНрд╡рд╛рд░рд╛ рдЬреБрдЯрд╛рдП рдЧрдП рд░рд╛рдЬрд╕реНрд╡ рдХреА рддреБрд▓рдирд╛ рдореЗрдВ рдЕрд░реНрдерд╡реНрдпрд╡рд╕реНрдерд╛ рдкрд░ рдХрд╣реАрдВ рдЕрдзрд┐рдХ рдмреЛрдЭ рдбрд╛рд▓ рд╕рдХрддреЗ рд╣реИрдВред
рдореВрд▓реНрдп рд╕реВрдЪрдХрд╛рдВрдХ
рд╣реМрд╕рдореИрди рдХреЗ рд╣рд╛рд▓рд┐рдпрд╛ рдХрд╛рдо рдореЗрдВ рдореВрд▓реНрдп рд╕реВрдЪрдХрд╛рдВрдХреЛрдВ рдкрд░ рдзреНрдпрд╛рди рдХреЗрдВрджреНрд░рд┐рдд рдХрд░рдирд╛ рднреА рд╢рд╛рдорд┐рд▓ рд╣реИ, рдЬреИрд╕реЗ рдХрд┐ рдЙрдкрднреЛрдХреНрддрд╛ рдореВрд▓реНрдп рд╕реВрдЪрдХрд╛рдВрдХ (рд╕реАрдкреАрдЖрдИ),. рдФрд░ рдЙрдкрднреЛрдХреНрддрд╛рдУрдВ рдХреЛ рд╣реЛрдиреЗ рд╡рд╛рд▓реЗ рд▓рд╛рдн рдЬреЛ рдмрдбрд╝реЗ рдбрд┐рд╕реНрдХрд╛рдЙрдВрдЯ рдЦреБрджрд░рд╛ рд╡рд┐рдХреНрд░реЗрддрд╛рдУрдВ рдХреЗ рдорд╛рдзреНрдпрдо рд╕реЗ рдХрдо рдХреАрдорддреЛрдВ рдХреЗ рдкрд░рд┐рдгрд╛рдорд╕реНрд╡рд░реВрдк рд╣реЛрддреЗ рд╣реИрдВред рдЙрдирдХреЗ рд╢реЛрдз рд╕реЗ рд╕рдВрдХреЗрдд рдорд┐рд▓рддрд╛ рд╣реИ рдХрд┐ рд╡реЙрд▓рдорд╛рд░реНрдЯ рд╕реБрдкрд░рд╕реЗрдВрдЯрд░ рдЬреИрд╕реЗ рдЦреБрджрд░рд╛ рд╡рд┐рдХреНрд░реЗрддрд╛рдУрдВ рджреНрд╡рд╛рд░рд╛ рдкреЗрд╢ рдХреА рдЬрд╛рдиреЗ рд╡рд╛рд▓реА рдХрдо рдХреАрдорддреЛрдВ рдХреЗ рд▓рд┐рдП рдЙрдЪрд┐рдд рд░реВрдк рд╕реЗ рд╡рд┐рдлрд▓ рд╣реЛрдиреЗ рдХреЗ рдХрд╛рд░рдг, рдЦрд░реАрджрд╛рд░реА рдХреЗ рдкреИрдЯрд░реНрди рдореЗрдВ рдкрд░рд┐рдгрд╛рдореА рдмрджрд▓рд╛рд╡ рдХреЗ рд░реВрдк рдореЗрдВ рдЙрдкрднреЛрдХреНрддрд╛ рдХрдо рдХреАрдорддреЛрдВ рдХрд╛ рд▓рд╛рдн рдЙрдард╛рддреЗ рд╣реИрдВ, рдФрд░ рдЗрди рдЖрдЙрдЯрд▓реЗрдЯреНрд╕ рджреНрд╡рд╛рд░рд╛ рдкреЗрд╢ рдХрд┐рдП рдЧрдП рд╡рд┐рднреЗрджрд┐рдд рдЙрддреНрдкрд╛рджреЛрдВ рдФрд░ рд╕реЗрд╡рд╛рдУрдВ рдХреА рдЧреБрдгрд╡рддреНрддрд╛ рдореЗрдВ рд╕реБрдзрд╛рд░ рдХрд░рддреЗ рд╣реИрдВред рд╕рднреА рднрд╛рдХрдкрд╛ рдореЗрдВ рдкрд░реНрдпрд╛рдкреНрдд рдЙрд░реНрдзреНрд╡рдореБрдЦреА рдкреВрд░реНрд╡рд╛рдЧреНрд░рд╣ рдХрд╛ рдкрд░рд┐рдЪрдп рджреЗрддреЗ рд╣реИрдВред
рд╣рд╛рдЗрд▓рд╛рдЗрдЯреНрд╕
рдЙрдирдХреЗ рдЕрдиреБрдкреНрд░рдпреБрдХреНрдд рдЕрдиреБрд╕рдВрдзрд╛рди рдореЗрдВ рджреВрд░рд╕рдВрдЪрд╛рд░ рдЙрджреНрдпреЛрдЧ рдХреЗ рдЕрд░реНрдерд╢рд╛рд╕реНрддреНрд░ рдФрд░ рдореВрд▓реНрдп рд╕реВрдЪрдХрд╛рдВрдХ рдХреЗ рдЕрдиреБрдорд╛рди рдкрд░ рд╡реНрдпрд╛рдкрдХ рдХрд╛рд░реНрдп рд╢рд╛рдорд┐рд▓ рд╣реИрдВред
рд╣реЙрд╕рдореИрди рд╕рд╛рдВрдЦреНрдпрд┐рдХреАрдп рдореЙрдбрд▓ рд╡рд┐рдирд┐рд░реНрджреЗрд╢ рдХреЗ рд▓рд┐рдП рдбрд░реНрдмрд┐рди-рд╡реВ-рд╣реЙрд╕рдореИрди рдкрд░реАрдХреНрд╖рдг рд╡рд┐рдХрд╕рд┐рдд рдХрд░рдиреЗ рдореЗрдВ рдЕрдкрдиреЗ рдХрд╛рдо рдХреЗ рд▓рд┐рдП рдЬрд╛рдиреЗ рдЬрд╛рддреЗ рд╣реИрдВред
рдЬреЗрд░реА рд╣реМрд╕рдореИрди рдореИрд╕рд╛рдЪреБрд╕реЗрдЯреНрд╕ рдЗрдВрд╕реНрдЯреАрдЯреНрдпреВрдЯ рдСрдл рдЯреЗрдХреНрдиреЛрд▓реЙрдЬреА (рдПрдордЖрдИрдЯреА) рдореЗрдВ рдЕрд░реНрдерд╢рд╛рд╕реНрддреНрд░ рдХреЗ рдкреНрд░реЛрдлреЗрд╕рд░ рдФрд░ рдПрдкреНрд▓рд╛рдЗрдб рдЗрдХреЛрдиреЛрдореЗрдЯреНрд░рд┐рдХрд┐рдпрди рд╣реИрдВред