Verðtakandi

Hvað er verðtakandi?

Verðtakandi er einstaklingur eða fyrirtæki sem þarf að sætta sig við ríkjandi verð á markaði, skortir markaðshlutdeild til að hafa áhrif á markaðsverð á eigin spýtur. Allir þátttakendur í efnahagslífinu eru taldir vera verðtakendur á markaði fullkominnar samkeppni eða þar sem öll fyrirtæki selja sömu vöru, það eru engar aðgangs- eða útgönguhindranir, hvert fyrirtæki hefur tiltölulega litla markaðshlutdeild og allir kaupendur hafa fulla upplýsingum markaðarins. Þetta á við um framleiðendur og neytendur vöru og þjónustu og fyrir kaupendur og seljendur á skulda- og hlutabréfamörkuðum.

Á hlutabréfamarkaði eru einstakir fjárfestar taldir vera verðtakendur en viðskiptavakar þeir sem setja kaup- og sölutilboð í verðbréfi. Að vera viðskiptavaki þýðir hins vegar ekki að þeir geti sett hvaða verð sem þeir vilja. Viðskiptavakar eru í samkeppni hver við annan og eru bundnir af efnahagslögmálum markaðanna eins og framboð og eftirspurn.

Við erum öll verðtakendur. Þegar við förum í matvöruverslun getum við ákveðið hvort við viljum kaupa eitthvað með einhverjum verðmiða, en við prútum ekki eða gerum lægra tilboð í mjólkina þína, egg eða kjöt.

Að skilja verðtakendur

Á flestum samkeppnismörkuðum eru fyrirtæki verðtakandi. Ef fyrirtæki rukka hærra en markaðsverð fyrir vörur sínar, munu neytendur einfaldlega kaupa frá öðrum lægri kostnaðarseljendum að því marki sem þessi fyrirtæki selja öll eins (staðgönguhæf) vöru eða þjónustu.

Kornmarkaðir eins og hveiti eru gott dæmi um vöru sem er nánast eins að gæðum á milli margra seljenda sinna, þannig að verð á korni ræðst af samkeppnisstarfsemi á innlendum og alþjóðlegum mörkuðum og hrávörukauphöllum.

Þegar um hveiti er að ræða munu lággjaldaframleiðendur hafa samkeppnisforskot að því leyti að þeir geta rekið dýraframleiðendur burt og tekið markaðshlutdeild sína með því að bjóða smám saman lægra verð. Tækninýjungar sem lækka framleiðslukostnað er hluti af samkeppnisferlinu þar sem kapítalísk fyrirtæki hafa ekkert val en að vera verðtakandi.

Markaðurinn fyrir olíu er aðeins öðruvísi. Þó að olía sé framleidd í samkeppni sem staðlað vara á alþjóðlegum markaði, hefur hún snarpar aðgangshindranir sem seljandi, vegna mikils fjármagnskostnaðar og sérfræðiþekkingar sem þarf til að bora eða hreinsa olíu, sem og hátt tilboðsverð olíusvæða.

Fyrir vikið eru tiltölulega fá olíuframleiðslufyrirtæki miðað við hveitibændur og því eru flestir neytendur bensíns og annarra jarðolíuafurða verðtakendur - þeir hafa úr fáum framleiðendum að velja utan handfylli alþjóðlegra fyrirtækja. Samtök olíuútflutningsríkja (OPEC) hafa einnig mikil völd til að færa verð upp og niður með eftirliti með framleiðslu. Þetta undirstrikar hvernig neytandi er að taka verð að því marki að hann getur ekki eða vill ekki framleiða vöruna sjálfur.

Engu að síður, vegna mikillar samkeppni og tækninýjunga meðal þessara fyrirtækja, fá neytendur enn olíu á lágu verði.

Eðli atvinnugreinar eða markaðar ræður miklu um hvort fyrirtæki og einstaklingar eru verðtakendur. Til dæmis eru flestir neytendur á smásölumörkuðum sannarlega verðtakendur. Til dæmis gengur þú inn í fatabúð eða matvörubúð og ákveður hvað á að kaupa eða ekki, en þú ert háður verðmiðanum sem fylgir vörunni. Þú getur ekki farið í stórmarkaðinn þinn og boðið samkeppnishæft í tugi eggja eða kassa af morgunkorni, þú verður að taka verðið sem boðið er, eða láta það vera. Uppboðssíður á netinu eins og eBay, til dæmis, leyfa neytendum að bjóða og þannig verða seljendur verðtakendur.

Sérstök atriði: Mismunandi gerðir af mörkuðum

Fullkomlega samkeppnismarkaður er sjaldgæfur. Á flestum mörkuðum hefur hvert fyrirtæki eða einstaklingur mismunandi getu til að hafa áhrif á verð, annað hvort með sölu eða kaupum. Andstæður fullkomlega samkeppnismarkaða eru einokun og einokun.

Einokun er markaður þar sem einn seljandi eða hópur seljenda stjórnar yfirgnæfandi hluta framboðs, sem gefur seljanda eða seljendum vald til að hækka verð á eigin spýtur. OPEC hefur einokun að vissu marki. Einokun er markaður þar sem einn kaupandi eða hópur kaupenda hefur nægilega verulegan hlut af eftirspurn til að lækka verð.

Hápunktar

• Viðskiptavakar setja verð á fjármálavörum eins og hlutabréfum. En markaðsmerki eru líka í samkeppni hver við annan um viðskipti.

• Vegna samkeppni á markaði eru flestir framleiðendur líka verðtakendur. Aðeins við skilyrði einokunar eða einokunar finnum við verðmyndun.

• Verðtakandi er einstaklingur eða fyrirtæki sem þarf að sætta sig við ríkjandi verð á markaði, skortir markaðshlutdeild til að hafa áhrif á markaðsverð á eigin spýtur.