pristaker

Hva er en pristaker?

En pristaker er en person eller et selskap som må akseptere rådende priser i et marked, som mangler markedsandel for å påvirke markedsprisen på egen hånd. Alle økonomiske aktører anses å være pristakere i et marked med perfekt konkurranse eller et marked der alle selskaper selger et identisk produkt, det er ingen hindringer for inn- eller utgang, hvert selskap har en relativt liten markedsandel, og alle kjøpere har full informasjon om markedet. Dette gjelder for produsenter og forbrukere av varer og tjenester og for kjøpere og selgere i gjelds- og aksjemarkeder.

I aksjemarkedet anses individuelle investorer for å være pristakere, mens markedsmakere er de som setter bud og tilbud i et verdipapir. Å være en market maker betyr imidlertid ikke at de kan sette hvilken pris de vil. Markedsskapere er i konkurranse med hverandre og er begrenset av de økonomiske lovene i markedene som tilbud og etterspørsel.

Vi er alle pristakere. Når vi går til matbutikken, kan vi bestemme om vi vil kjøpe en vare med en prislapp, men vi prutter ikke eller legger inn et lavere bud på melk, egg eller kjøtt.

Forstå pristakere

I de fleste konkurranseutsatte markeder er bedrifter pristakere. Hvis firmaer tar høyere enn gjeldende markedspriser for produktene sine, vil forbrukerne ganske enkelt kjøpe fra en annen lavkostselger i den grad disse firmaene alle selger identiske (substituerbare) varer eller tjenester.

Korn som for hvete er et godt eksempel på gode markeder som er nesten identiske i kvalitet mellom sine mange selgere, så prisen på korn bestemmes av konkurransedyktig aktivitet i innenlandske og globale markeder og råvarebørser.

Når det gjelder hvete, vil lavkostprodusenter ha et konkurransefortrinn ved at de vil kunne drive ut høykostprodusenter og ta sine markedsandeler ved å tilby gradvis lavere priser. Teknologisk innovasjon som senker produksjonskostnadene er en del av konkurranseprosessen der kapitalistiske firmaer ikke har noe annet valg enn å være pristakere.

Markedet for olje er litt annerledes. Mens olje produseres konkurransedyktig som en standardisert råvare på et globalt marked, har den bratte barrierer for å komme inn som selger, på grunn av de høye kapitalkostnadene og ekspertisen som trengs for å bore eller raffinere olje, samt den høye anbudsprisen på oljefelt.

Som et resultat er det relativt få oljeproduserende firmaer sammenlignet med hvetebønder, og derfor er de fleste forbrukere av bensin og andre petroleumsprodukter pristakerne - de har få produsenter å velge mellom utenfor en håndfull globale selskaper. Organisasjonen av oljeeksporterende land (OPEC) har også stor makt til å flytte prisene opp og ned gjennom kontroll av produksjonen. Dette understreker hvordan en forbruker tar priser i den grad han ikke kan eller vil produsere varen på egen hånd.

Ikke desto mindre, på grunn av intens konkurranse og teknologisk innovasjon blant disse firmaene, får forbrukerne fortsatt olje til lave priser.

Arten av en industri eller et marked dikterer i stor grad om bedrifter og enkeltpersoner er pristakere. For eksempel er de fleste forbrukere i detaljmarkedene faktisk pristakere. For eksempel går du inn i en klesbutikk eller supermarked og bestemmer deg for hva du skal kjøpe eller ikke, men du er avhengig av prislappen knyttet til et produkt. Du kan ikke gå til supermarkedet og konkurransedyktig by på et dusin egg eller en boks med frokostblandinger, du må ta prisen som tilbys, eller la den stå. Nettauksjonssider som eBay, for eksempel, lar forbrukere by, og dermed blir selgerne pristakerne.

Spesielle hensyn: Ulike typer markeder

Et perfekt konkurranseutsatt marked er sjelden. I de fleste markeder har hvert enkelt firma eller individ en varierende evne til å påvirke prisene, enten gjennom salg eller kjøp. De polare motpolene til perfekt konkurranseutsatte markeder er monopol og monopsoni.

Et monopol er et marked der en enkelt selger eller en gruppe selgere kontrollerer en overveldende andel av tilbudet, og gir selgeren eller selgerne makt til å drive opp prisene på egen hånd. OPEC har til en viss grad monopol. En monopsony er et marked der en enkelt kjøper eller en gruppe kjøpere har en betydelig nok andel av etterspørselen til å presse prisene ned.

##Høydepunkter

• Markedsmakere setter priser på finansielle produkter som aksjer. Men markedsmarkører er også i konkurranse med hverandre for å handle.

– På grunn av markedskonkurranse er de fleste produsenter også pristakere. Bare under forhold med monopol eller monopsoni finner vi prisdannelse.

• En pristaker er en person eller et selskap som må akseptere rådende priser i et marked, som mangler markedsandel for å påvirke markedsprisen på egen hånd.