Internasjonalisering
Hva er internasjonalisering?
Internasjonalisering beskriver prosessen med å designe produkter for å møte behovene til brukere i mange land eller designe dem slik at de enkelt kan modifiseres for å nå dette målet. Internasjonalisering kan bety å designe et nettsted slik at når det er oversatt fra engelsk til spansk, fungerer det estetiske oppsettet fortsatt som det skal. Dette kan være vanskelig å oppnå fordi mange ord på spansk har flere tegn enn deres engelske motstykker. De kan dermed ta mer plass på siden på spansk enn på engelsk.
I sammenheng med økonomi kan internasjonalisering referere til et selskap som tar skritt for å øke fotavtrykket sitt eller ta større markedsandeler utenfor sitt hjemland ved å forgrene seg til internasjonale markeder. Den globale bedriftstrenden mot internasjonalisering har bidratt til å presse verdensøkonomien inn i en tilstand av globalisering,. der økonomier over hele verden blir sterkt sammenkoblet på grunn av handel og finans på tvers av landegrensene. Som sådan er de sterkt påvirket av hverandres nasjonale aktiviteter og økonomiske velvære.
Forstå internasjonalisering
Når en bedrift søker å selge varene sine til utlandet, kan den oppleve at det er flere veisperringer i veien. Noen kan være tekniske barrierer som må overvinnes; for eksempel forskjellige spenninger av husholdningselektrisitet eller forskjellige pluggformer som finnes rundt om i verden. Disse kan avhjelpes via teknologiske tilpasninger. Andre barrierer kan være kulturelle, for eksempel i India spiser mange hinduer ikke biff. Dette betyr at for å internasjonalisere, må Mcdonald's fokusere på kylling, fisk og andre ikke-biff menyelementer som bedre samsvarer med lokal skikk og kultur. Å kunne tilpasse seg fleksibelt gir økt internasjonalisering.
Det er mange insentiver som kan inspirere bedrifter til å streve for internasjonalisering. For eksempel, i USA kan selskaper som betaler ublu faste kostnader barbere utgifter ved å selge produkter i nasjoner med relativt svakere valutaer eller i land som har lavere levekostnader. Bedrifter kan også dra nytte av internasjonalisering ved å redusere kostnadene ved virksomheten via reduserte lønnskostnader som er outsourcet til utenlandske markeder hvor varer skal selges. Internasjonalisering kan dermed føre til produktinternasjonalisering siden produkter som selges av multinasjonale selskaper nå ofte brukes i flere forskjellige land.
Fra og med 2019 kom over 50 % av inntektene opptjent av selskaper i den amerikanske S&P 500-indeksen fra kilder utenfor USA. Dette er et tydelig tegn på at store amerikanske selskaper driver en stor del av sin virksomhet internasjonalt.
Selskaper som ønsker å øke internasjonaliseringsarbeidet bør være klar over potensielle handelsbarrierer som kan begrense deres utsikter for utenlandshandel.
Eksempler på internasjonalisering
Når et selskap produserer varer for et bredt spekter av kunder i forskjellige land, må produktene som er internasjonalisert ofte lokaliseres for å passe behovene til et gitt lands forbrukere.
For eksempel må en internasjonalisert programvare være lokalisert slik at den viser datokonvensjonen som «14. november» i USA, men som «14. november» i England. På samme måte måles enheter i Amerika i fot eller miles, mens de i Europa og Canada bruker det metriske systemet. Dette betyr at biler som selges på tvers av disse markedene raskt må kunne veksle mellom miles og kilometer.
Høydepunkter
– Denne prosessen brukes av selskaper som ønsker å utvide sitt globale fotavtrykk utover sitt eget hjemmemarked, og forstår at forbrukere i utlandet kan ha forskjellig smak eller vaner.
– Internasjonalisering krever ofte modifisering av produkter for å tilpasses de tekniske eller kulturelle behovene i et gitt land, for eksempel å lage støpsler som passer for forskjellige typer stikkontakter.
- Internasjonalisering beskriver å designe et produkt på en måte som lett kan konsumeres i flere land.
