Интернационализация

Что такое интернационализация?

Интернационализация описывает процесс разработки продуктов для удовлетворения потребностей пользователей во многих странах или разработки их таким образом, чтобы их можно было легко модифицировать для достижения этой цели. Интернационализация может означать разработку веб-сайта таким образом, чтобы при его переводе с английского на испанский эстетический макет по-прежнему работал должным образом. Этого может быть трудно достичь, потому что многие слова в испанском языке имеют больше символов, чем их английские аналоги. Таким образом, они могут занимать больше места на странице на испанском языке, чем на английском.

В контексте экономики интернационализация может относиться к компании, которая предпринимает шаги для увеличения своего присутствия или захвата большей доли рынка за пределами своей страны проживания путем выхода на международные рынки. Глобальная корпоративная тенденция к интернационализации помогла подтолкнуть мировую экономику к состоянию глобализации,. при котором экономики во всем мире становятся тесно взаимосвязанными из-за трансграничной торговли и финансов. Таким образом, на них сильно влияет национальная деятельность и экономическое благополучие друг друга.

Понимание интернационализации

Когда компания пытается продавать свои товары за границей, она может столкнуться с несколькими препятствиями на пути. Некоторые из них могут быть техническими барьерами, которые необходимо преодолеть; например, разное напряжение в домашнем электричестве или разные формы вилок, встречающиеся по всему миру. Их можно исправить с помощью технологических приспособлений. Другие барьеры могут быть культурными, например, в Индии многие индусы не едят говядину. Это означает, что для интернационализации Mcdonald's должен сосредоточиться на курице, рыбе и других блюдах, не содержащих говядины, которые лучше соответствуют местным обычаям и культуре. Способность гибко адаптироваться поддается большей интернационализации.

Есть много стимулов, которые могут вдохновить компании на стремление к интернационализации. Например, в Соединенных Штатах компании, которые несут непомерные накладные расходы, могут сократить расходы, продавая товары в странах с относительно более слабой валютой или в странах с более низкой стоимостью жизни. Компании также могут извлечь выгоду из интернационализации за счет снижения стоимости бизнеса за счет снижения затрат на рабочую силу, которые передаются на иностранные рынки, где будут продаваться товары. Таким образом, интернационализация может привести к интернационализации продуктов, поскольку продукты, продаваемые многонациональными компаниями, теперь часто используются в нескольких разных странах.

По состоянию на 2019 год более 50% доходов компаний, входящих в американский индекс S&P 500,. поступали из источников за пределами США. Это явный признак того, что крупные американские компании ведут большую часть своего бизнеса на международном уровне.

Компании, стремящиеся активизировать усилия по интернационализации, должны осознавать потенциальные торговые барьеры, которые могут ограничивать их перспективы в сфере зарубежной торговли.

Примеры интернационализации

Когда компания производит товары для широкого круга покупателей в разных странах, продукты, интернационализированные, часто должны быть локализованы, чтобы соответствовать потребностям потребителей данной страны.

Например, интернационализированная программа должна быть локализована таким образом, чтобы в Соединенных Штатах она отображала дату как «14 ноября», а в Англии — как «14 ноября». Точно так же единицы измерения в Америке измеряются в футах или милях, а в Европе и Канаде используется метрическая система. Это означает, что автомобили, продаваемые на этих рынках, должны иметь возможность быстро переключаться между милями и километрами.

Особенности

• Этот процесс используется компаниями, стремящимися расширить свое глобальное присутствие за пределы своего внутреннего рынка, понимая, что потребители за границей могут иметь другие вкусы или привычки.

• Интернационализация часто требует модификации продуктов для соответствия техническим или культурным потребностям данной страны, например, создание вилок, подходящих для различных типов электрических розеток.

• Интернационализация описывает разработку продукта таким образом, чтобы его можно было легко использовать во многих странах.