媒体工具包

什么是媒体工具包？

媒体资料包是由公司组装的信息包，用于向记者提供有关自身的基本信息。媒体工具包是一种宣传公关工具，可以提供多种功能，包括宣传新公司的推出、促进现有公司推出新产品或服务、为公司提供一种展示自己想要的方式通过消除公司员工重复回答相同问题的需要，可以看到和/或节省时间。

构建媒体工具包

媒体工具包应满足您特定类型业务的宣传和沟通需求。媒体资料包应展示您的创造力和价值，同时内容丰富且易于理解。它应该传达外人需要了解的有关您的业务的所有信息，打包并准备好将您介绍给任何人。您应该为您的媒体工具包感到自豪。

媒体工具包可以像公司网站上的页面一样简单，也可以像发送给选定媒体成员的信息和产品样本包一样复杂。媒体资料包通常提供公司的正式名称；其最重要人物的姓名、头衔和传记；有关公司历史和职能的信息；相片;以及该公司撰写的有关其自身的任何新闻稿。媒体资料包还可以为寻求更多信息或想采访公司人员的记者提供联系信息。

媒体工具包的可能组件

社交媒体关注

包括您在 Instagram、Twitter、Facebook、Pinterest、YouTube、Tumblr、SnapChat 或您可能存在的任何其他社交媒体平台上关注的社交媒体信息。这将使人们快速了解您的社交媒体影响力。

网站流量

分享您的网站统计数据可以展示您的受众规模和特征。在工具包中包含跳出率、页面浏览量和访问者持续时间等数据非常重要。 Google Analytics 是共享网站流量数据的行业标准。

受众特征

谷歌分析还可以跟踪您的受众人口统计数据。您还可以通过其他工具了解更多信息，例如 Instagram 的 Iconosquare。了解您的受众人口统计数据不仅对您有益，而且对可能希望以某种方式与您互动的人也有益。如果您的受众与他们的目标一致，那么合作可能对你们俩都很好。

费率

通过在对话开始时提供补偿率，某人可以自行筛选是否有购买您的产品或服务的预算。

你的目标

在媒体工具包中以某种方式确定您的目标是明智的，因此收件人也可以自我识别他们在您的目标中的潜在角色。通过注意您将用于实现目标的能力，它可以激发您的新闻资料袋接收者的想法和兴趣。

＃＃＃ 联系信息

发送没有联系信息的媒体工具包毫无意义。确保您的联系信息是最新的并且尽可能永恒是明智的……意思是，电话号码、网站、社交媒体帐户或电子邮件地址不太可能很快改变。

＃＃＃ 关于你

包括关于您和/或您的组织的简短段落。这是一个讨论你做什么以及为什么这样做的好地方。重申你的优势和独特的特点。深入了解您是谁以及您为什么会成为一名优秀的合作者。

媒体工具包示例

媒体工具包的一个例子是金融网站 Kiplinger.com 的工具包。它的媒体资料包提供了一个明确的价值主张，说明为什么 Kiplinger 的建议是值得信赖和高度实用的“对于寻求可行解决方案的读者”。此标题下方是产品链接，包括 Kiplinger Personal Finance Magazine、Kiplinger Retirement Report 和 Kiplinger's Custom Content 选项。此外，Kiplinger 还提供本地广告、退休计划指南和电子邮件机会。该网站还包含一个用于联系广告销售代表的快速链接。这个例子是媒体工具包的简单端；然而，这些材料仍然以易于访问的形式展示了 Kiplinger 的重要信息，以推广公司的产品并清晰地传达其使命和受众。