Activo de marquesina
¿Qué es un activo de marquesina?
Un activo destacado, también conocido como "activo insignia" o " joya de la corona ", es la posesión más preciada de una empresa. Es un sÃmbolo muy visible de su éxito y, a menudo, es el mayor contribuyente a sus resultados. Una empresa con un activo de marca codiciado puede convertirse en el objetivo de un rival más grande, o un rival con mucho dinero, incluso si los otros activos en la cartera de la empresa no suman mucho.
Comprender los activos de marquesina
Los activos de marquesina son generalmente una caracterÃstica de las empresas más pequeñas que tienen activos limitados en las áreas de recursos y biotecnologÃa, en lugar de empresas grandes y diversificadas. La propiedad mineral de una empresa de exploración junior que tiene importantes recursos explotables podrÃa considerarse sus activos principales. Un medicamento con ventas de cientos de millones de dólares que pertenezca a una empresa de biotecnologÃa relativamente pequeña se considerarÃa el principal activo de esa empresa.
Una empresa generalmente no está dispuesta a desprenderse de su activo principal a menos que se encuentre en una situación financiera desesperada. Sin embargo, una empresa pequeña con un activo destacado puede correr el riesgo de una adquisición hostil porque las empresas más grandes con más recursos pueden tratar de adquirir y utilizar este activo. En algunas situaciones, el comprador puede cerrar las operaciones de la empresa más pequeña después de extraer el activo principal. La dirección de la empresa en posesión del activo de marquesina puede tratar de anticiparse a este riesgo mediante una maniobra defensiva de "joyas de la corona". Esta maniobra implica que la empresa venda su principal activo para evitar una adquisición hostil.
Ejemplo de activos de marquesina
Los activos de marquesina pueden ser beneficios tangibles o intangibles para la empresa. Por ejemplo, un algoritmo desarrollado por una empresa para descifrar datos y presentar esa información de una manera estructurada que es única para su industria podrÃa considerarse un activo destacado. La tecnologÃa patentada de una empresa también puede considerarse un activo destacado. El proceso de fabricación utilizado por una empresa para crear sus productos también puede considerarse un activo destacado. Los artÃculos que son difÃciles de aplicar ingenierÃa inversa y producir en masa se consideran más a menudo activos de marquesina.
El conocimiento y las conexiones de una persona clave dentro de la empresa también pueden considerarse activos destacados. Una empresa puede construirse en torno a la reputación y las relaciones comerciales que una persona clave ha desarrollado a lo largo del tiempo.
La aptitud de un individuo en un campo especÃfico también puede ser un activo destacado: una comprensión de la codificación, el diseño de productos o incluso su capacidad para atraer a otros profesionales talentosos al equipo. Para algunas empresas, las marcas y el reconocimiento de la marca son activos destacados.
Reflejos
Los activos de marquesina pueden ser activos fÃsicos o intangibles, como el fondo de comercio o las patentes.
Un activo de marquesina es el activo más preciado y valioso de una empresa.
La defensa de la "joya de la corona" es una defensa de adquisición hostil que implica la venta del activo principal de la empresa objetivo para hacerlo menos deseable para el adquirente.
