Atout chapiteau
Qu'est-ce qu'un élément de sélection ?
Un actif de renom, également appelé « actif phare » ou «joyau de la couronne », est le bien le plus précieux d'une entreprise. C'est un symbole très visible de son succès et c'est souvent le plus gros contributeur à son résultat net. Une entreprise avec un actif de marque convoité peut devenir la cible d'un rival plus important ou d'un rival aux poches profondes, même si les autres actifs du portefeuille de l'entreprise ne représentent pas grand-chose.
Comprendre les éléments de sélection
Les actifs de marque sont généralement une caractéristique des petites entreprises qui ont des actifs limités dans les domaines des ressources et de la biotechnologie, plutôt que des grandes entreprises diversifiées. La propriété minière d'une petite société d'exploration qui possède d'importantes ressources exploitables pourrait être considérée comme son actif phare. Un médicament dont les ventes se chiffrent en centaines de millions de dollars et qui appartient à une entreprise de biotechnologie relativement petite serait considéré comme l'actif phare de cette entreprise.
Une entreprise n'est généralement pas disposée à se séparer de son actif phare à moins qu'elle ne soit dans une situation financière difficile. Cependant, une petite entreprise avec un actif de marque peut courir le risque d'une prise de contrôle hostile,. car de plus grandes entreprises disposant de plus de ressources peuvent chercher à acquérir et à utiliser cet actif. Dans certaines situations, l'acheteur peut mettre fin aux activités de la petite entreprise après avoir extrait l'actif phare. La direction de l'entreprise en possession de l'actif phare peut chercher à anticiper ce risque par une manœuvre défensive de « joyaux de la couronne ». Cette manœuvre implique que l'entreprise vende son actif phare pour empêcher une prise de contrôle hostile.
Exemple d'éléments de sélection
Les actifs de renom peuvent être des avantages tangibles ou intangibles pour l'entreprise. Par exemple, un algorithme développé par une entreprise pour déchiffrer les données et présenter ces informations d'une manière structurée qui est unique à son industrie pourrait être considéré comme un atout de marque. La technologie brevetée d'une entreprise peut également être considérée comme un atout majeur. Le processus de fabrication utilisé par une entreprise pour créer ses produits peut également être considéré comme un atout de marque. Les articles difficiles à désosser et à produire en masse sont plus souvent considérés comme des atouts de marque.
Les connaissances et les relations d'une personne clé au sein de l'entreprise peuvent également être considérées comme des atouts de marque. Une entreprise peut être construite autour de la réputation et des relations commerciales qu'une personne clé a développées au fil du temps.
L'aptitude d'un individu dans un domaine spécifique peut également être un atout majeur : une compréhension du codage, de la conception de produits ou même sa capacité à attirer d'autres professionnels talentueux dans l'équipe. Pour certaines entreprises, les noms de marque et la reconnaissance de la marque sont des atouts de marque.
Points forts
Les actifs de marque peuvent être des actifs physiques ou incorporels, tels que des fonds de commerce ou des brevets.
Un atout de renom est l'atout le plus précieux et le plus précieux d'une entreprise.
La défense du "joyau de la couronne" est une défense contre une OPA hostile qui implique la vente de l'actif phare de l'entreprise cible pour le rendre moins désirable pour l'acquéreur.
