Mama y papa
¿Qué es un establecimiento familiar?
"Mamá y papá" es un término coloquial que se usa para describir una pequeña empresa familiar o independiente. Las tiendas familiares a menudo son operaciones que luchan por competir con establecimientos más importantes, como los grandes minoristas,. que generalmente cuentan con más poder adquisitivo que los jugadores más pequeños. En los últimos años, "compra local" y "compra pequeña" se han utilizado como eslóganes en las campañas de marketing. El término "mamá y papá" también se refiere a los inversores sin experiencia que juegan casualmente en el mercado.
Comprender las entidades familiares
Históricamente, las tiendas familiares se usaban para describir tiendas generales o farmacias locales de propiedad y operación familiar. Hoy en dÃa, los establecimientos familiares son sinónimo de varios tipos diferentes de negocios, incluidos restaurantes, librerÃas, talleres de reparación de automóviles y agencias de seguros.
En muchos sentidos, las empresas familiares se encuentran en una gran desventaja para las grandes corporaciones, las empresas de comercio electrónico, las plataformas tecnológicas y las empresas de franquicias, que disfrutan de mayores economÃas de escala,. mayor acceso a capital para inversiones, mayores presupuestos publicitarios, mayor conciencia de marca, mayor acceso a grupos de talentos para la contratación, etc.
En conjunto, esto brinda a los jugadores más grandes una ventaja competitiva sobre las empresas familiares, que con frecuencia pierden terreno y se ven obligados a cerrar el negocio en respuesta.
Afortunadamente, hay signos de esperanza para las tiendas familiares. Más que nunca antes, los consumidores exigen productos y servicios más personalizados. Cuando los compradores preguntan: "¿Dónde puedo encontrar una tienda familiar cerca de mÃ?" no necesitan mirar más allá de Internet. Mediante el uso de tecnologÃa, como las redes sociales, las pequeñas empresas pueden ampliar su público objetivo y ampliar su alcance geográfico.
Las tiendas familiares también se benefician de un fenómeno conocido como "Small Business Saturday", que es una tradición estadounidense reciente de comprar localmente el sábado siguiente al DÃa de Acción de Gracias. Este feriado de compras es una respuesta lógica al Black Friday, donde los grandes minoristas ofrecen atractivos descuentos a los consumidores. Los dueños de negocios familiares tienden a tener un interés personal en la comunidad, sus ciudadanos y la economÃa local. En consecuencia, ofrecen servicios altamente interactivos y personalizados que las grandes corporaciones no pueden replicar. Por esta razón, las tiendas familiares a menudo ganan una mayor lealtad a la marca entre los consumidores.
Las farmacias familiares generalmente son propiedad de la misma familia y están a cargo de ellas durante generaciones, donde el droguista o farmacéutico también serÃa el propietario de la tienda.
Inversores familiares frente a establecimientos familiares
"Mamá y papá" también se refiere a inversores sin experiencia que invierten mÃnimamente en el mercado de valores. A pesar de los compromisos de capital limitados, los inversores familiares a menudo cuentan con rendimientos significativos en sus operaciones para complementar sus ingresos.
Pero muchos inversionistas familiares no están familiarizados con la investigación de mercado y reaccionan impulsivamente a los cambios y fluctuaciones del mercado, deshaciéndose precipitadamente de sus posiciones, en lugar de superar los momentos difÃciles.
Algunos inversores familiares combaten su inexperiencia mediante la contratación de corredores para facilitar las operaciones, o mediante el uso de una de las muchas plataformas de negociación en lÃnea para facilitar sus inversiones.
Reflejos
Los negocios familiares tradicionales, como las librerÃas y las farmacias, han tenido dificultades financieras para competir con las grandes cadenas de tiendas.
El DÃa Nacional de los Propietarios de Empresas Mamá y Papá es el 29 de marzo.
La popularidad de las tiendas familiares va en aumento, en parte gracias a los compradores que buscan servicios o productos únicos.
Las empresas familiares se benefician de los consumidores locales que están decididos a inyectar su dinero en sus comunidades para promover el crecimiento económico local.
