Maman et papa
Qu'est-ce qu'un établissement familial ?
"Maman-et-pop" est un terme familier utilisé pour décrire une petite entreprise familiale ou indépendante. Les magasins maman-et-pop sont souvent des opérations qui ont du mal à rivaliser avec des établissements plus importants, tels que les détaillants à grande surface,. qui ont généralement plus de pouvoir d'achat que les petits acteurs. Au cours des dernières années, "shop local" et "shop small" ont été utilisés comme slogans dans les campagnes de marketing. Le terme "mom-and-pop" fait également référence aux investisseurs inexpérimentés qui jouent avec désinvolture sur le marché.
Comprendre les entités maman-et-pop
Les magasins maman-et-pop étaient historiquement utilisés pour décrire les magasins généraux ou les pharmacies appartenant à une famille locale. Aujourd'hui, les établissements familiaux sont synonymes de différents types d'entreprises, notamment des restaurants, des librairies, des ateliers de réparation automobile et des agences d'assurance.
À bien des égards, les entreprises familiales sont fortement désavantagées par rapport aux grandes entreprises, aux sociétés de commerce électronique, aux plateformes technologiques et aux entreprises franchisées, qui bénéficient d'économies d'échelle plus importantes, d'un meilleur accès au capital pour les investissements, de budgets publicitaires plus importants, la notoriété de la marque, un meilleur accès aux viviers de talents pour l'embauche, etc.
Cela donne collectivement aux grands acteurs un avantage concurrentiel sur les entreprises familiales, qui perdent souvent du terrain et se retrouvent contraintes de fermer leurs portes.
Heureusement, il y a des signes d'espoir pour les magasins maman-et-pop. Plus que jamais, les consommateurs exigent des produits et services plus personnalisés. Lorsque les acheteurs demandent : "Où puis-je trouver un magasin familial près de chez moi ?" ils n'ont pas besoin de chercher plus loin qu'Internet. En utilisant la technologie, comme les médias sociaux, les petites entreprises peuvent élargir leur public cible et élargir leur portée géographique.
Les magasins familiaux bénéficient également d'un phénomène connu sous le nom de "Small Business Saturday", qui est une tradition américaine récente consistant à faire ses courses localement le samedi suivant Thanksgiving. Cette fête du shopping est une réponse logique au Black Friday, où les grandes enseignes proposent des remises alléchantes aux consommateurs. Les propriétaires d'entreprises familiales ont tendance à avoir un intérêt direct dans la communauté, ses citoyens et l'économie locale. Par conséquent, ils offrent des services hautement interactifs et personnalisés que les grandes entreprises ne peuvent reproduire. Pour cette raison, les magasins maman-et-pop gagnent souvent une fidélité accrue à la marque parmi les consommateurs.
Les pharmacies familiales sont généralement détenues et exploitées par la même famille depuis des générations, où le pharmacien ou le pharmacien serait également le propriétaire du magasin.
Investisseurs maman-et-pop contre établissements maman-et-pop
"Maman-et-pop" fait également référence aux investisseurs inexpérimentés qui investissent de manière minimale dans le marché boursier. Malgré des engagements de capital limités, les investisseurs familiaux comptent souvent sur des rendements importants sur leurs transactions, afin de compléter leurs revenus.
Mais de nombreux investisseurs maman-et-pop ne sont pas familiers avec les études de marché et réagissent impulsivement aux changements et aux fluctuations du marché, en abandonnant imprudemment leurs positions, plutôt que de traverser les moments difficiles.
Certains investisseurs maman-et-pop combattent leur inexpérience en engageant des courtiers pour faciliter les transactions ou en utilisant l'une des nombreuses plateformes de trading en ligne pour faciliter leurs investissements.
Points forts
Les entreprises familiales traditionnelles, comme les librairies et les pharmacies, ont trouvé financièrement difficile de concurrencer les grandes chaînes de magasins.
La Journée nationale des propriétaires d'entreprise maman et pop est le 29 mars.
La popularité des boutiques familiales est en hausse, en partie grâce aux acheteurs à la recherche de services ou de produits uniques.
Les entreprises familiales bénéficient des consommateurs locaux qui sont déterminés à injecter leur argent dans leurs communautés pour promouvoir la croissance économique locale.
