Hypermarket
Mikä on hypermarket?
Hypermarket on vähittäiskauppa, joka yhdistää tavaratalon ja päivittäistavarakaupan. Hypermarketit ovat usein erittäin suuria, ja ne tarjoavat laajan valikoiman tuotteita, kuten kodinkoneita, vaatteita ja päivittäistavaroita.
Hypermarketit tarjoavat ostajille yhden luukun ostokokemuksen. Tämän suuren myymälän ideana on tarjota kuluttajille kaikki heidän tarvitsemansa tavarat saman katon alta. Tunnetuimpia hypermarketteja ovat Walmart Supercenter, Fred Meyer, Meijer ja Super Kmart.
Fred Meyerin, jonka kotipaikka on Portlandissa, Oregonissa, tunnustetaan usein ensimmäisen yhdysvaltalaisen hypermarketin perustamisesta vuonna 1931, kun se avasi myymälänsä Portlandin Hollywood Districtiin. Kauppa yhdisti olemassa olevan supermarket-mallin apteekin ja vaatekaupan kanssa.
Hypermarketit voivat sisältää varaston kaltaisia liikkeitä, jotka voivat myös tarjota halpamyymälöistä tai erikoisliikkeistä löytyviä tuotteita yhdestä paikasta.
Hypermarkettien ymmärtäminen
B ig box -jälleenmyyjien etuna on se, että ne myyvät suuria määriä tavaroita, mikä useimmissa tapauksissa antaa niille enemmän ostovoimaa verrattuna vähittäiskauppiaisiin, jotka myyvät tavaroita pienempiä määriä.
Tämä antaa Walmartin kaltaisille yrityksille mahdollisuuden kohdistaa hinnoittelupaineita myyjiin ja mahdollisesti saada alennuksia tuotteista, joita niiden kilpailijat eivät voi saada myyjiltä. Tämä käytäntö antaa hypermarket-yrityksille mahdollisuuden myydä tavaroita halvemmalla kuin kilpailijansa.
Täydellisen supermarketin ja tavaratalojen ja muuntyyppisten jälleenmyyjien laajan valikoiman yhdistelmä voi muodostaa erittäin kilpailullisen eksistentiaalisen uhan paikallisille supermarketeille ja muille jälleenmyyjille.
Walmartin kaltainen yritys muodostaa erityisen uhan hypermarkettipaikoilleen, koska se pyrkii estämään työntekijöitään liittoutumasta. Monissa amerikkalaisissa supermarketeissa työntekijät ovat ammattiliittojen jäseniä, jotka neuvottelevat kollektiivisista eduista, kuten säännöllisistä palkankorotuksista ja sairausvakuutuksista. Historiallisesti Walmart on estänyt ammattiliittoja juurtumasta myymälöihinsä, mikä on luultavasti antanut yritykselle mahdollisuuden hallita kustannuksiaan tavoilla, joita perinteiset supermarketit eivät pysty.
Walmartin kaltaisen yrityksen hypermarketin läsnäolo voi tarkoittaa alennushintoja voittomarginaaleilla, joita paikalliset kilpailijat eivät ehkä pysty ylläpitämään. Tämä voi pakottaa kilpailevat supermarketit yrittämään neuvotella uudelleen ehdot työntekijöidensä kanssa tai ryhtymään kustannusleikkauksiin pysyäkseen elinkelpoisina. Äärimmäisissä tapauksissa näiden käytäntöjen pitkän aikavälin vaikutukset voivat ajaa kilpailun pois toiminnasta.
Hypermarkettien kautta saatavilla olevan tuotevalikoiman vuoksi tällainen jälleenmyyjä voi muodostaa kilpailuuhan myös kauppakeskuksille, jotka ovat perinteisesti toimineet eri jälleenmyyjien toimintapisteinä.
Tällaisia kauppakeskuksia voivat olla supermarketit, tavaratalot ja muut erikoisliikkeet, jotka myyvät vastaavia tuotteita, joita hypermarket voi myydä. Erona on, että hypermarketin ylläpitäjä ja omistaja näkevät yhdistetyn myynnin kaikista näistä kanavista.
Hypermarketteja löytyy kansainvälisiltä markkinoilta, kuten Euroopasta, Aasiasta, Lähi-idästä, Pohjois-Afrikasta ja Amerikasta.
Kohokohdat
Big box -jälleenmyyjät myyvät suuria määriä tavaroita, mikä useimmissa tapauksissa antaa niille enemmän ostovoimaa verrattuna vähittäiskauppiaisiin, jotka myyvät tavaroita pienempiä määriä.
Hypermarket on vähittäiskauppa, joka yhdistää tavaratalon ja päivittäistavarakaupan.
Hypermarkettien ideana on tarjota kuluttajille kaikki tarvitsemansa tavarat saman katon alta.
Hypermarketin olemassaolo voi tarkoittaa alennushintoja voittomarginaaleilla, joita paikalliset kilpailijat eivät ehkä kestä.
