Hipermarket
Hipermarket Nedir?
Hipermarket, bir büyük mağazayı ve bir bakkal süpermarketini birleştiren bir perakende mağazasıdır. Genellikle çok büyük bir kuruluş olan hipermarketler, beyaz eşya, giyim ve bakkaliye gibi çok çeşitli ürünler sunar.
Hipermarketler, alışveriş yapanlara tek noktadan alışveriş deneyimi sunar. Bu büyük kutu mağazanın arkasındaki fikir, tüketicilere ihtiyaç duydukları tüm ürünleri tek bir çatı altında sunmaktır. En iyi bilinen hipermarketlerden bazıları Walmart Supercenter, Fred Meyer, Meijer ve Super Kmart'tır.
Portland, Oregon merkezli Fred Meyer, 1931'de Portland'ın Hollywood Bölgesi'nde mağazasını açtığında ilk ABD hipermarketini kurmasıyla tanınır. Mağaza, mevcut süpermarket modelini bir eczane ve giyim perakendecisi ile birleştirdi.
Hipermarketler, tek bir yerde indirim mağazalarında veya özel mağazalarda bulunan ürünleri de sunabilen depo benzeri mağazalar içerebilir.
Hipermarketleri Anlamak
Büyük kutu perakendecileri,. daha küçük miktarlarda mal satan perakendecilere kıyasla, çoğu durumda onlara daha fazla satın alma gücü sağlayan yüksek hacimli mal satma avantajına sahiptir.
Bu, Walmart gibi şirketlerin satıcılar üzerinde fiyat baskısı uygulamasına ve potansiyel olarak rakiplerinin satıcılardan alamayacağı mallarda indirimler elde etmesine olanak tanır. Bu uygulama, hipermarket şirketlerinin rakiplerinden daha düşük oranlarda mal satmalarını sağlar.
Tam bir süpermarketin, çok katlı mağazalarda ve diğer perakendeci türlerinde bulunan çok çeşitli ürün teklifleriyle birleşimi, yerel süpermarketler ve benzer şekilde diğer perakendeciler için oldukça rekabetçi bir varoluşsal tehdit oluşturabilir.
Walmart gibi bir şirket, çalışanlarının sendikalaşmasını önleme çabaları nedeniyle hipermarket konumları ile özel bir tehdit oluşturuyor. Birçok Amerikan süpermarketinde çalışanlar, düzenli maaş artışları ve sağlık sigortası gibi toplu menfaatler için pazarlık yapan işçi sendikalarının üyeleridir . Tarihsel olarak, Walmart, sendikaların mağazalarında kök salmasını engelledi ve bu, şirketin maliyetlerini geleneksel süpermarketlerin yapamayacağı şekilde kontrol etmesine tartışmalı bir şekilde izin verdi.
Walmart gibi bir şirketten bir hipermarketin varlığı, yerel rakiplerin sürdüremeyeceği kar marjlı indirimli fiyatlar anlamına gelebilir. Bu, rakip süpermarketleri işçileriyle şartları yeniden müzakere etmeye veya ayakta kalabilmek için maliyet düşürücü önlemler almaya zorlayabilir. Aşırı durumlarda, bu uygulamaların uzun vadeli etkileri rekabeti işin dışına itebilir.
Hipermarket aracılığıyla sağlanan ürün yelpazesi göz önüne alındığında, böyle bir perakendeci, geleneksel olarak farklı perakendecilerin faaliyet gösterebileceği odak noktaları olarak hizmet veren alışveriş merkezleri için rekabetçi bir tehdit oluşturabilir.
Bu tür alışveriş merkezleri, bir hipermarketin satabileceği benzer malları satan bir süpermarket, büyük mağazalar ve diğer özel mağazalar içerebilir. Aradaki fark, bir hipermarketin operatörü ve sahibinin tüm bu kanallardan birleşik satışlar görmesidir.
Hipermarketler, Avrupa, Asya, Orta Doğu, Kuzey Afrika ve Amerika gibi uluslararası pazarlarda bulunabilir.
Öne Çıkanlar
Büyük kutu perakendecileri, daha küçük miktarlarda mal satan perakendecilere kıyasla, çoğu durumda onlara daha fazla satın alma gücü sağlayan yüksek hacimli mallar satar.
Hipermarket, bir büyük mağaza ve bir bakkal süpermarketini birleştiren bir perakende mağazasıdır.
Hipermarketlerin arkasındaki fikir, tüketicilere ihtiyaç duydukları tüm malları tek bir çatı altında sunmaktır.
Bir hipermarketin varlığı, yerel rakiplerin sürdüremeyeceği kar marjlı indirimli fiyatlar anlamına gelebilir.
