Luksustuote
Mikä on luksustuote?
Ylellisyystuote ei ole välttämätön elämiseen, mutta sitä pidetään erittäin toivottavana kulttuurissa tai yhteiskunnassa. Ylellisyystavaroiden kysyntä kasvaa, kun henkilön varallisuus tai tulot kasvavat. Tyypillisesti mitä suurempi tulojen prosentuaalinen kasvu, sitä suurempi on ylellisyystavaroiden ostoprosentti.
Koska ylellisyystuotteet ovat kalliita, varakkaat ihmiset kuluttavat suhteettomasti ylellisyystavaroita. Ne, jotka eivät ole varakkaita, eivät yleensä osta luksustavaroita, koska suurempi osa heidän tuloistaan menee tarveperusteisiin menoihin elääkseen. Ylellisyystavaroita voidaan pitää silmiinpistävänä kulutuksena,. eli tavaroiden ostamista pääasiassa tai pelkästään rikkautensa esittelyä varten.
Ylellisyystuotteiden ymmärtäminen
Ylellisyystuotteet ovat yleensä herkkiä henkilön tuloille tai varallisuudelle, mikä tarkoittaa, että varallisuuden kasvaessa myös luksustavaroiden ostot kasvavat. Tämän seurauksena luksustavaroiden katsotaan osoittavan kysynnän positiivista tulojoustoa,. joka on mitta siitä, kuinka nopeasti tavaran kysyntä reagoi henkilön tulojen muutokseen. Päinvastoin, jos tulot laskevat, luksustavaroiden kysyntä laskee.
Esimerkiksi suurten teräväpiirtotelevisioiden (HD) kysyntä todennäköisesti kasvaa tulojen noustessa, koska ihmisillä on ylimääräisiä tuloja tuhlata ison television ostamiseen. Jos kuitenkin tapahtuu taantuma,. joka on negatiivista talouskasvua, jolloin ihmiset menettävät työpaikkansa tai he saavat vähemmän tuloja huonommin palkatusta työstä, HD-televisioiden kysyntä todennäköisesti laskee. Tämän seurauksena HD-televisioita pidettäisiin ylellisinä.
Ylellisyystuotteet ovat vastakohta välttämättömyystavaroille tai tarvekuluille, joita ihmiset ostavat tulotasosta tai varallisuudesta riippumatta. Talossa tai asunnossa asumiseen käytetty ruoka, vesi ja apuohjelmat olisivat todennäköisesti useimmille ihmisille välttämättömyyshyödykkeitä.
Luksustuotteet voivat tarkoittaa myös palveluita, kuten kokopäiväisiä tai asuvia kokkeja ja taloudenhoitajia. Joitakin finanssipalveluita voidaan pitää myös oletusarvoisesti luksuspalveluina, koska alemman tulotason ihmiset eivät yleensä käytä niitä. Ylellisyystuotteilla on myös erityiset ylellisyyspakkaukset, jotka erottavat tuotteet saman luokan päätuotteista. Ylellisyystuotteen määritelmä on tietysti jonkin verran subjektiivinen, riippuen henkilön taloudellisesta tilanteesta. Esimerkiksi joku voi pitää autoa luksusesineenä, kun taas toinen saattaa pitää välttämättömyytenä.
Luksustuote vs. huonolaatuinen
Huonompi hyvä on tavara, jolle on vähemmän kysyntää, kun henkilön tulot kasvavat. Tämän seurauksena sillä on negatiivinen kysynnän joustavuus. Esimerkiksi halvan myymäläkahvin kysyntä todennäköisesti kasvaisi, kun ihmisten tulot ovat alhaiset. Kuitenkin tulojen kasvaessa myymäläkahvin kysyntä vähenee, kun ihmiset valitsevat kalliimman ja laadukkaamman kahvin. Tämän seurauksena myymäläbrändin kahvi olisi huonompaa.
Ylellisyystuotteet eivät ole huonompia tavaroita; sen sijaan ne ovat tavaroita, jotka ihmiset päättävät ostaa, kun heidän tulonsa kasvavat korvatakseen huonommat tuotteet.
Ylellisyystuotteesta voi tulla huonolaatuinen tavara eri tulotasoilla. Esimerkiksi jos varakas ihminen rikastuu tarpeeksi, hän saattaa lopettaa luksusautojen ostamisen alkaakseen kerätä lentokoneita tai jahteja – koska korkeammalla tulotasolla luksusautosta tulisi huonompi tavara.
Vaikka tavaran nimeäminen luksustuotteeksi ei välttämättä tarkoita korkeaa laatua, tällaisten tavaroiden katsotaan usein olevan markkinoiden korkeimpia laadultaan ja hinnaltaan.
Erityisiä huomioita
Joidenkin luksustuotteiden väitetään olevan esimerkkejä Veblen-tuotteista,. joiden kysyntä kasvaa, koska niitä pidetään statussymboleina. Toisin sanoen, kun tavaran hinta nousee, niin myös kysyntä kasvaa, sillä ihmisten käsityksen mukaan sillä on korkeampi arvo. Tämän seurauksena Veblen-tuotteilla on positiivinen kysynnän hintajousto,. joka mittaa kysynnän muutosta hinnanmuutoksen seurauksena. Esimerkiksi hajuvesipullon hinnan nostaminen voi lisätä sen koettua arvoa, mikä voi saada myynnin lisääntymään sen sijaan, että se vähenee.
Tietyt ylellisyystuotteet voivat olla erityisen veron tai ylellisyysveron alaisia. Suuret tai kalliit huviveneet tai -autot voivat olla liittovaltion veron alaisia. Esimerkiksi Yhdysvallat peri ylellisyysveroa tietyistä autoista 1990-luvulla, mutta lopetti veron vuonna 2003. Luksusveroja pidetään progressiivisina, koska ne vaikuttavat tyypillisesti vain ihmisiin, joilla on korkea nettovarallisuus tai -tulo.
Esimerkkejä luksustuotteista
Vaikka luksustavarat voivat olla erilaisia henkilöittäin, seuraavat tavarat katsotaan ylellisyystuotteiksi taloudessa:
Haute couture -vaatteet
Asusteet, kuten korut ja huippuluokan kellot
Matkatavarat
Huippuluokan auto, kuten urheiluauto
Jahti
Viiniä
Koteja ja kiinteistöjä
Kohokohdat
Ylellisyystuotteet ovat yleensä herkkiä henkilön tuloille tai varallisuudelle, mikä tarkoittaa, että varallisuuden kasvaessa myös luksustavaroiden ostot kasvavat.
Ylellisyystuote ei ole välttämätön elämiseen, mutta sitä pidetään erittäin toivottavana kulttuurissa tai yhteiskunnassa.
Luksustuotteita voivat olla huippuluokan autot ja huviveneet, mutta myös palvelut, kuten kokopäiväiset tai asukkaat kokit ja taloudenhoitajat.
