Veblen hyvä
Mikä on Veblen hyvä?
Veblen-tuote on tavara, jonka kysyntä kasvaa hinnan noustessa sen eksklusiivisuuden ja statussymbolin vetovoiman vuoksi. Veblen-tuotteella on ylöspäin kallistuva kysyntäkäyrä,. joka on vastoin tyypillistä alaspäin suuntautuvaa käyrää. Veblen-tuote on kuitenkin yleensä korkealaatuinen, haluttu tuote, toisin kuin Giffen - tuote, joka on huonolaatuinen tuote, jolla ei ole helposti saatavilla korvaavia tuotteita.
Veblen-hyvän ymmärtäminen
Veblen-tuotteen kysynnän kasvu heijastaa kuluttajien makuja ja mieltymyksiä, toisin kuin Giffen-tuotteessa, Veblen -tuotteen kysynnän kasvu johtuu suoraan hinnan noususta. Termi on nimetty amerikkalaisen taloustieteilijän Thorstein Veblenin mukaan, joka tunnetaan parhaiten termin "ilmettävä kulutus" käyttöönotosta.
Veblen-tuotteet ovat melko yleisiä, toisin kuin Giffen-tuotteet, joita on vaikea tunnistaa ja joita on vaikea tunnistaa. Veblen-tuotteiksi voidaan luokitella erittäin kalliit tuotteet, kuten designkorut, kalliit kellot, huvijahdit ja luksusautot, joita markkinoidaan "yksinomaisina" tai jotka välittävät menestystä.
Veblen-tuotteet on yleensä suunnattu varakkaille henkilöille, niillä on erittäin vahva brändi-identiteetti,. joka on synonyymi ylellisyydelle, ja niitä myydään paljon todennäköisemmin tasokkaissa putiikeissa kuin tavallisissa tavarataloissa. Kaiken kaikkiaan Veblen- tuote on luksustuote,. jota suurin osa väestöstä ei osta tai voi ostaa.
Ristiriita tavanomaisten markkinavoimien kanssa
Veblen-tuotteet ovat ristiriidassa kysynnän peruslain kanssa,. jonka mukaan kysytyllä määrällä on käänteinen suhde hintaan, koska ne vetoavat yksinoikeuteen. Jos halutun ja kalliin tuotteen hintaa nostetaan, se voi itse asiassa lisätä sen vetovoimaa statustietoisten silmissä, koska se on nyt keskivertokuluttajan ulottumattomissa.
Mutta jos tällaisen tuotteen hintaa alennetaan, sen yksinomainen vetovoima voi heiketä, jolloin statustietoiset kuluttajat karttavat sitä, mutta samalla se on silti liian kallis massamarkkinoille. Kokonaiskysyntä laskisi siis hintojen laskun myötä sen sijaan, että se kasvaisi.
Vaikka Veblen-tuotteen ja normaalin tuotteen välillä ei ole mitään erityistä hintapistettä, voi olla turvallista olettaa, että Veblen-tuote on yleensä hinnoiteltu eksponentiaalisesti korkeampi kuin saman luokan perustuote. Otetaan vaikka kellojen tapaus. Hyvälaatuisia kelloja on laajalti saatavilla alle 100 dollarilla, mutta Veblen-tuotteeksi kelpaavalla kellolla olisi todennäköisesti neli-, viisi- tai kuusinumeroinen hintalappu.
Veblen-tuotteen vaikutus käyttäytymiseen
Tutkimukset osoittavat, että ihmiset ovat onnellisempia ja saavat enemmän hyötyä Veblen-tuotteen ostamisesta. Tämä on seurausta hyvästä, joka saa yksilön tuntemaan itsensä eksklusiivisemmaksi ja tärkeämmäksi tietäen, että hän ostaa jotain korkealaatuista, joka on muiden ulottumattomissa. Monet ihmiset uskovat, että tämä on maksamansa palkkion arvoista.
Joskus, kun tavara on hinnoiteltu korkealle, henkilö olettaa sen automaattisesti paremmaksi, vaikka se ei välttämättä ole sitä. Monet yritykset hankkivat tai tuottavat tuotteensa samoilla alueilla tai samoilla tehtailla, mutta markkinoinnin ja brändi-identiteetin vuoksi osa myydään lisämaksulla.
Kuluttajat yhdistävät automaattisesti korkeamman hinnan parempaan laatuun. Jos saman tavaran hintaa korotetaan, kuluttajat voivat kokea sen laadun parantuneeksi ja ovat valmiita maksamaan korkeamman hinnan.
Vastaavasti, kun tavara koetaan vaikeaksi ostettavaksi, varakas kuluttaja on valmis maksamaan siitä enemmän. Tämä näkyy taidemaailmassa yleisesti. Kuolleiden taiteilijoiden, kuten Picasson tai Monetin, maalaukset maksavat miljoonia dollareita, koska niitä on rajoitettu määrä. Hinta ei välttämättä kuvasta taiteen laatua, vaan sitä, että taiteilijan maalauksia ei ole helposti saatavilla yhteiskunnassa.
Kohokohdat
Veblen-tuotteen kysyntäkäyrä on ylöspäin, toisin kuin normaali kysyntäkäyrä, joka on laskeva.
Esimerkkejä Veblen-tuotteista ovat designkorut, jahdit ja luksusautot.
Veblen-tuotteet ovat tyypillisesti laadukkaita, hyvin valmistettuja, eksklusiivisia ja statussymboleja.
Useimmiten, kun Veblen-tuotteen hinta nousee, kysyntä nousee; Kun Veblen-tuotteen hinta laskee, kysyntä laskee.
Veblen-tuotteet ovat yleensä varakkaiden kuluttajien haluttuja, jotka asettavat tuotteen hyödyllisyyden etusijalle.
Veblen-tuote on tavara, jonka kysyntä kasvaa hinnan noustessa.
