Kerskakulutus

Mitä on näkyvä kulutus?

Silmiinpistävä kulutus on tavaroiden tai palveluiden ostamista rikkautensa esittelyyn. Näyttävä kuluttaminen on keino osoittaa oman yhteiskunnallisen asemansa, varsinkin kun julkisesti esillä olevat tavarat ja palvelut ovat liian kalliita muille henkilön luokkaan kuuluville. Tämäntyyppinen kulutus liittyy tyypillisesti varakkaisiin, mutta se voi koskea myös mitä tahansa talousluokkaa.

Näyttävän kulutuksen ymmärtäminen

Termin keksi amerikkalainen taloustieteilijä ja sosiologi Thorstein Veblen vuonna 1889 kirjassaan Theory of the Leisure Class. Tämäntyyppistä kulutusta pidettiin kehittyvän keskiluokan tuotteena 1800- ja 1900-luvuilla. Tällä ryhmällä oli merkittävämpi osuus käytettävissä olevista tuloista käytettäväksi tavaroiden ja palvelujen hankkimiseen, joita ei yleensä pidetty tarpeellisina.

Kulutuksen käsite juontaa juurensa näkyvästä kulutuksesta.

Esimerkkejä näkyvästä kulutuksesta ja tuotevalinnoista

Näyttävä kulutus on esimerkkinä ostamalla tuotteita, jotka on suunniteltu yksinomaan toimimaan vaurauden symboleina, kuten luksusmerkkien etiketit vaatteissa, huipputeknisiä työkaluja ja leluja sekä ajoneuvoja.

Älypuhelimet ja muu tekniikka

Vaikka markkinoilla on esimerkiksi monenlaisia huippuluokan älypuhelimia suurilta valmistajilta, on valmistettu myös erikoisälypuhelimia, jotka on luotu tiukasti luksustuoteiksi.

Kaikki älypuhelimet tarjoavat tehokkaasti samat ydinviestintäominaisuudet, ja niihin on asennettu ohjelmistoja ja sovelluksia, jotka tarjoavat paljon toimintoja. Design-älypuhelimia on kuitenkin saatavilla sellaisilta luksusmerkeiltä kuin Bentley ja Lamborghini. Puhelimen laitteisto on lähes aina parasta saatavilla olevaa, mutta usein nämä älypuhelimet erottavat toisistaan ulkokuoret, jotka voivat olla nahkaa, titaania tai jopa graniittia. Surullisen kuuluisa Black Diamond iPhone, jonka hinta oli 15 miljoonaa dollaria, oli vain huippuluokan iPhone 5, joka oli koteloitu kullalla, päällystetty jalokivillä ja jossa oli musta timantti.

Superautot

Samaa voidaan sanoa rajoitetusta erästä, korkean suorituskyvyn superautoista, jotka on suunniteltu nopeutta ja visuaalista vetovoimaa, mutta niillä on vähän käytännön hyötyä. Tällaisia ajoneuvoja, kuten McLaren Automotive ja Bugatti Automobiles, valmistetaan pienissä erissä ja ne maksavat helposti yli miljoona dollaria kukin.

Superautojen huippunopeuksia ei yleensä voida saavuttaa turvallisesti tai laillisesti useimmilla teillä. Näiden ajoneuvojen omistus voi olla ilmentymä huomattavasta kulutuksesta, koska superautojen täydet ominaisuudet voivat harvoin kokea – edes omistaja.

Erityisiä huomioita

Voidaan väittää, että tällaisen oston tekeminen takaa jonkinlaisen varmuuden siitä, että käyttäjällä on hallussaan paras saatavilla oleva laite. Markkinoilla on kuitenkin myös paljon halvempia versioita samasta laitteesta. Tällaisten tuotteiden hankinnalla pyritään ensisijaisesti herättämään keskustelua niiden hankinnasta ja siitä, että omistajalla olisi varaa tehdä näin ylelliset ostokset.

Kohokohdat

• Vaikka tämäntyyppinen kulutus yhdistetään usein varakkaisiin ihmisiin, kuka tahansa mistä tahansa talousluokasta voi olla näkyvä kuluttaja.

Thorstein Veblenin keksimä termi .

• Näyttävä kulutus tehdään usein tietyn sosiaalisen aseman tai luokan osoittamiseksi.

• Tekniikka, autot ja vaatteet voivat olla esimerkkejä tietoiseen kulutukseen liittyvistä esineistä.

• Huomattavaa kulutusta voidaan soveltaa luksustavaroihin, jotka ovat helposti tunnistettavissa kalliiksi kalliiksi tavaroiksi.