Sinkut' Päivä

Mikä on sinkkujen päivä?

Sinkkujen päivä on juhla, jota vietetään Kiinassa 11. marraskuuta. Naimattomat ihmiset juhlivat tätä tapahtumaa hemmottelulla ja lahjoilla, jolloin sinkkujen päivä eli Double 11, kuten se myös tunnetaan, tulee maailman suurimmaksi verkkokauppapäiväksi. melkoisella marginaalilla.

Sinkkujen päivän ymmärtäminen

Sinkkujen päivä osuu aina 11. marraskuuta, koska päivämäärä 11.11. edustaa neljää sinkkua, jotka seisovat yhdessä. Nimi käännetään kirjaimellisesti "single sticks holiday".

Alun perin "kandidaatinpäiväksi" kutsuttu juhla alkoi Kiinan Nanjingin yliopiston opiskelijoiden keskuudessa noin vuonna 1993 eräänlaisena ystävänpäivän vastaisena. Erään teorian mukaan kaikki alkoi siitä, että neljä Nanjingin yliopiston Mingcaowuzhu-asuntolan naimatonta miesopiskelijaa keskustelivat siitä, kuinka he voisivat päästä eroon yksitoikkoisuudesta, jonka mukaan heillä ei ole toista, ja sopivat, että marraskuun 11. päivä olisi tapahtumien ja juhlien päivä sen kunniaksi. yksittäinen. Tämä toiminta levisi yliopiston kautta ja lopulta muihin yliopistoihin vetoaen sekä miehiin että naisiin – tästä syystä nimenmuutos.

Ironista kyllä, sinkkujen päivä toimii nyt tilaisuudena sinkkujen tapaamiseen juhlien ja muiden sosiaalisten kokoontumisten yhteydessä; se on suosittu päivämäärä myös häissä. Päivän aikana Kiinan media keskustelee ja käsittelee rakkauteen liittyviä kysymyksiä ja suhdeaiheita.

Sinkkujen päivä on sittemmin valloittanut muissa maissa. Sitä juhlitaan nykyään kaikkialla Kaakkois-Aasiassa ja joissakin Euroopan maissa, kuten Saksassa, Belgiassa ja Isossa-Britanniassa. Ison-Britannian versio oli deittailuasiantuntijoiden alullepano, ja se osuu eri päivämäärään – maaliskuun 11.

Jälleenmyyjät käteistä

Vaikka sinkkujen päivästä ei olekaan virallisesti tunnustettu yleinen vapaapäivä Kiinassa, siitä on tullut maailman suurin verkkokauppapäivä. Lomasta tuli merkittävä kaupallinen tapahtuma Kiinassa 2000-luvun ensimmäisellä vuosikymmenellä, kun kiinalainen verkkokaupan jättiläinen Alibaba tarjosi alennettuun hintaan tuotteitaan alustallaan 24 tunnin ajan 11.11.2009 keskiyöstä alkaen.

Sittemmin sinkkujen päivästä on tullut synonyymi kulutukselle, joka on samanlainen kuin kiitospäivän jälkeinen musta perjantai ja kybermaananta Yhdysvalloissa. Vuonna 2020 Alibaba kirjasi sinkkujen päivänä 74,1 miljardin dollarin arvosta myyntiä online-alustoillaan, mikä on lähes kaksinkertainen verrattuna 38,4 dollariin. miljardia liikevaihtoa edellisenä vuonna.

Sinkkujen päivä vietetään nimensä mukaisesti yhtenä päivänä, mutta Alibaban kaltaiset jälleenmyyjät tarjoavat nyt yli 24 tunnin alennuksia tapahtuman muistoksi ja rahaksi.

Sinkkujen päivän ostokset Yhdysvalloissa

Voivatko sinkkupäivän ostotottumukset levitä Yhdysvaltoihin? Vuonna 2019 amerikkalaiset kuluttajat käyttivät 2,7 miljardia dollaria 11. marraskuuta Adobe Analyticsin mukaan, mikä on yli 38 % enemmän kuin edellisenä vuonna. Adoben bloggaaja Taylor Schreiner uskoo kuitenkin, että kilpailevat loma- ja ostostapahtumat Yhdysvalloissa tekevät sinkkupäivän suuren kasvun Amerikassa epätodennäköiseksi.

"Synteettisen loman lisääminen marraskuun alusta puoliväliin (kuten sinkkujen päivä) Yhdysvalloissa olisi ristiriidassa veteraanipäivän kanssa ja vaikuttaisi tapaan, jolla juhlimme Halloweenia", kirjoitti Schreiner, joka lisäsi, että Amazon pystyi luomaan ostosloma Yhdysvalloissa, Prime Day, koska se valitsi vuoden ajan, heinäkuun, jolloin "ei ole monia muita vähittäiskaupan maamerkkejä".

Se voi muuttua. Kun 11. marraskuuta 2020 koitti, ShopStyle-verkkosivusto tervehti verkkoasiakkaitaan "11 Must-Shop Single's Day Salesilla", joka sisälsi alennuksia muun muassa Niken, Macy'sin, Matches Fashionin ja Saks Fifth Avenuelta.

Kohokohdat

• Idea syntyi Kiinan Nanjingin yliopistossa jo vuonna 1993 eräänlaisena ystävänpäivän vastaisena.

• Sinkkujen päivä on juhla, jota naimattomat ihmiset viettävät Kiinassa 11. marraskuuta.

• Sinkkujen päivä on sittemmin levinnyt eri puolille maailmaa.

• Jälleenmyyjät, alkaen Alibabasta, ovat käyttäneet tilaisuutta alustana kasvattaakseen myyntiä.

UKK

Miten sinkkupäivän myyntiluvut verrataan Black Fridayhin, Cyber Mondayhin ja Prime Dayhin?

Vuonna 2020 Alibaba rekisteröi 74,1 miljardin dollarin arvosta myyntiä online-alustoillaan sinkkujen päivänä. Samana vuonna Black Friday nettoi 9 miljardia dollaria, Prime Day 5,2 miljardia dollaria ja Cyber Monday 10,84 miljardia dollaria Yhdysvalloissa.

Milloin on sinkkujen päivä?

Sinkkujen päivää Kiinassa – ja nyt monissa muissa paikoissa maailmassa – vietetään 11. marraskuuta. Tämä päivämäärä valittiin, koska 11.11. edustaa neljää sinkkua, jotka seisovat yhdessä.

Vietetäänkö sinkkujen päivää Yhdysvalloissa?

Eräänlainen. Sinkkujen päivää ei juhlita virallisesti Amerikassa, vaikka yhä useammat jälleenmyyjät mainostavat tilaisuutta keinona lisätä myyntiä.