Singlar' dag

Vad är singlars dag?

Singles' Day är ett högtidsfirande i Kina den 11 november. Ogifta människor firar tillfället genom att unna sig gåvor och presenter, vilket leder till att Singles' Day, eller Double 11 som det också kallas, blir den största online shoppingdagen i världen— med ganska stor marginal.

Förstå singlars dag

Singeldagen infaller alltid den 11 november eftersom datumet 11/11 representerar fyra ettor, eller fyra singlar, som står tillsammans. Namnet översätts bokstavligen som "enkla pinnar semester."

Ursprungligen kallad "Kandidatdagen", och firandet började bland studenter vid Kinas Nanjing-universitet omkring 1993 som ett slags anti-Alla hjärtans dag. Enligt en teori började allt när fyra ensamstående manliga studenter vid Nanjing Universitys Mingcaowuzhu studenthem diskuterade hur de kunde bryta sig loss från monotonin att inte ha någon signifikant annan, och kom överens om att den 11 november skulle vara en dag av händelser och firande för att hedra att vara enda. Dessa aktiviteter spreds genom universitetet och så småningom till andra universitet och tilltalade både män och kvinnor – därav namnbytet.

Ironiskt nog fungerar Singles' Day nu som ett tillfälle för ensamstående att träffas, med fester och andra sociala sammankomster organiserade; det är också ett populärt datum för bröllop. På dejten diskuterar och täcker kinesisk media kärleksrelaterade frågor och relationsämnen.

Singles' Day har sedan dess slagit igenom i andra länder. Det firas nu i hela Sydostasien och i vissa europeiska länder, inklusive Tyskland, Belgien och Storbritannien. Storbritanniens version initierades av dejtingexperter och infaller på ett annat datum – 11 mars.

Återförsäljare Cash In

Även om det inte är en officiellt erkänd helgdag i Kina, har Singles' Day blivit den största online shoppingdagen i världen. Semestern blev en stor kommersiell händelse i Kina under det första decenniet av 2000-talet när den kinesiska e-handelsjätten Alibaba erbjöd djupt rabatterade varor på sin plattform under 24 timmar, med start vid midnatt den november. 11, 2009.

Sedan dess har Singles' Day blivit synonymt med utgifter, liknande efter Thanksgiving Black Friday och Cyber Monday i USA. År 2020 registrerade Alibaba en försäljning på 74,1 miljarder dollar över sina onlineplattformar på Singles' Day, vilket motsvarar nästan det dubbla de 38,4 miljarder dollar i intäkter som genererades föregående år.

Singles' Day, som namnet antyder, äger rum på en dag, men återförsäljare som Alibaba erbjuder nu rabatter i mer än 24 timmar för att fira och tjäna pengar på tillfället.

Singles' Day Shopping i USA

Kan Singles' Day shoppingvanor sprida sig till USA? Under 2019 spenderade amerikanska konsumenter 2,7 miljarder dollar den november. 11, enligt Adobe Analytics, en ökning med mer än 38% jämfört med föregående år. Adobe-bloggaren Taylor Schreiner tror dock att konkurrerande semester- och shoppingevenemang i USA gör stor tillväxt för Singles' Day osannolik i Amerika.

"Att infoga en syntetisk helgdag runt tidigt till mitten av november (som Singles' Day) i USA skulle komma i konflikt med Veteran's Day, samt påverka hur vi firar Halloween", skrev Schreiner, som tillade att Amazon kunde skapa en shoppinghelgen i USA, Prime Day, eftersom den valde en tid under året, juli, då "det inte finns många andra landmärken för detaljhandeln."

Det kan förändras. När nov. Den 11, 2020, faktiskt började, hälsade webbplatsen ShopStyle sina onlinekunder med "11 must-Shop Single's Day Sales", med rabatter från bland annat Nike, Macy's, Matches Fashion och Saks Fifth Avenue.

##Höjdpunkter

– Idén har sitt ursprung vid Kinas Nanjing-universitet redan 1993 som ett slags anti-Alla hjärtans dag.

– Singeldagen är ett högtidsfirande av ogifta personer i Kina den 11 november.

– Singeldagen har sedan dess spridit sig till olika andra delar av världen.

– Återförsäljare, som börjar med Alibaba, har använt tillfället som en plattform för att generera mer försäljning.

##FAQ

Hur jämför singlars försäljningssiffror på dagen med Black Friday, Cyber Monday och Prime Day?

År 2020 registrerade Alibaba en försäljning på 74,1 miljarder dollar på sina onlineplattformar på Singles' Day. Under samma år gav Black Friday, Prime Day och Cyber Monday $9 miljarder, $5,2 miljarder respektive $10,84 miljarder i USA

När är singlars dag?

Singeldagen i Kina – och nu på många andra platser i världen – äger rum den nov. 11. Detta datum valdes eftersom 11/11 representerar fyra ettor, eller fyra singlar, som står tillsammans.

Firas singeldagen i USA?

ungefär. Singles' Day firas inte officiellt i Amerika, även om ett växande antal återförsäljare marknadsför tillfället som ett sätt att generera mer försäljning.