Black Friday (Holiday Shopping)

Mikä on Black Friday?

Black Friday tarkoittaa Yhdysvaltain kiitospäivän jälkeistä päivää, joka on myös perinteisesti ollut monelle työntekijälle juhlapäivä. Se on tyypillisesti päivä täynnä erikoistarjouksia ja suuria alennuksia, ja sitä pidetään lomaostoskauden alkajana.

Black Fridayn myyntiä pidetään usein lakmuskokeena maan yleisestä taloudellisesta tilanteesta ja ekonomistien tapana mitata keskivertoamerikkalaisen luottamusta harkinnanvaraisiin kuluihin. Ne, jotka jakavat keynesiläisen oletuksen, että kulutus ohjaa taloudellista toimintaa, pitävät alhaisempia Black Friday -myyntilukuja hitaamman kasvun ennusteena.

##Musta perjantai

On tavallista, että jälleenmyyjät tarjoavat erikoistarjouksia verkossa ja myymälässä Black Fridayna. Monet avaavat ovensa ennen aamunkoittoa Black Fridayna houkutellakseen asiakkaita. Pysyäkseen kilpailun tahdissa jotkut jälleenmyyjät ovat menneet niin pitkälle, että jatkavat toimintaansa kiitospäivänä, kun taas toiset alkavat tarjota tarjouksia aikaisemmin marraskuun aikana.

Todella innokkaiden löytöjen metsästäjien on tiedetty leiriytyvän yön yli kiitospäivänä varmistaakseen paikan suosikkiliikkeen jonossa; fanaattisimpien on tiedetty jättävän kiitospäivän illallisen kokonaan väliin ja leiriytyvän parkkipaikoilla päiviä tai jopa viikkoja saadakseen hyviä tarjouksia. Kampanjat jatkuvat yleensä sunnuntaihin asti, ja sekä kivijalkakaupat että verkkokaupat näkevät myyntipiikin.

Black Friday viittaa myös osakemarkkinoiden katastrofiin, joka tapahtui syyskuussa. 24, 1869. Tuona päivänä, rehottavan keinottelun jälkeen, kullan hinta romahti ja markkinat romahtivat.

Black Friday ja vähittäismyyntikulut

Jälleenmyyjät voivat viettää koko vuoden Black Friday -myynnin suunnitteluun. He käyttävät päivää mahdollisuutena tarjota pohjahintoja ylimääräisestä varastosta ja tarjota oviaukoja ja alennuksia sesonkituotteista, kuten juhlakoristeita ja tyypillisiä juhlalahjoja.

Jälleenmyyjät tarjoavat myös huomattavia alennuksia isoista tuotteista ja myydyimmistä televisio-, älylaitteiden ja muun elektroniikan merkeistä houkuttelemalla asiakkaita siihen toiveeseen, että he ostavat sisällä ollessaan korkeamman katteen tuotteita. Black Friday -mainosten sisältö on usein niin odotettua, että jälleenmyyjät tekevät kaikkensa varmistaakseen, että ne eivät vuoda julkisesti etukäteen.

Kuluttajat ostavat usein Black Fridayna kuumimpia trendikkäitä tuotteita, mikä voi johtaa levottomuuksiin ja väkivaltaan riittävän turvallisuuden puuttuessa. Esimerkiksi mustana perjantaina vuonna 1983 asiakkaat osallistuivat kahaksiin, nyrkkitaisteluihin ja ryöstöihin myymälöissä ympäri Yhdysvaltoja ostaakseen Cabbage Patch Kids -nukkeja, kyseisen vuoden pakollisia leluja, joista myös uskottiin olevan pulaa. Hämmästyttävää kyllä, suuren liikkeen työntekijä jopa tallattiin kuoliaaksi mustana perjantaina vuonna 2008, kun väkijoukko ostajia tunkeutui myymälään ovien avautuessa.

Black Fridayn yllättävät alkuperät

Vähittäiskauppiaiden käsite Turkkipäivän jälkeisistä myynneistä alkoi kauan ennen kuin "Black Friday" syntyi. Kaupat ovat pyrkineet käynnistämään jouluostoskauden räjähdysmäisesti ja houkuttelemaan ostajia, ja ne ovat mainostaneet kiitospäivän jälkeisenä päivänä suuria tarjouksia vuosikymmenien ajan, sillä monet yritykset ja yritykset antoivat työntekijöilleen perjantain vapaapäivän.

Joten miksi nimi? Jotkut sanovat, että päivää kutsutaan mustaksi perjantaiksi kunnianosoituksena kannattavuuteen viittaavalle termille "musta", joka johtuu vanhasta kirjanpitokäytännöstä kirjata voitot mustalla musteella ja tappiot punaisella musteella. Ajatuksena on, että vähittäiskaupat myyvät tänä perjantaina (ja sitä seuraavana viikonloppuna) tarpeeksi saadakseen itsensä "tappiolle" loppuvuoden.

Kuitenkin kauan ennen kuin se alkoi näkyä mainoksissa ja mainoksissa, termin keksivät itse asiassa ylityöllistetyt Philadelphian poliisit. 1950-luvulla veljellisen rakkauden kaupunkiin tulvivat väkijoukot ostajia ja vierailijoita kiitospäivän jälkeisenä päivänä. Philadelphian myymälät eivät vain mainostaneet suuria myyntiä ja juhlakoristeiden paljastamista tänä erityisenä päivänä, vaan kaupunki isännöi myös armeijan ja laivaston jalkapallo-ottelua saman viikonlopun lauantaina.

Tämän seurauksena liikennepoliisit joutuivat työskentelemään 12 tunnin vuoroissa kuljettajien ja jalankulkijoiden väkijoukon selvittämiseksi, eivätkä he saaneet pitää vapaapäivää. Ajan myötä ärsyyntyneet upseerit - käyttämällä kuvauksia, joita ei enää hyväksytä - alkoivat kutsua tätä pelättyä työpäivää mustaksi perjantaiksi.

Termi levisi myymälämyyjiin, jotka käyttivät "musta perjantaita" kuvaamaan pitkiä jonoja ja yleistä kaaosta, jota he joutuivat käsittelemään sinä päivänä. Se pysyi Philadelphian slangina muutaman vuosikymmenen ajan ja levisi muutamiin lähikaupunkeihin, kuten Trentoniin, NJ.

Lopulta 1990-luvun puolivälissä - juhlimalla mustan musteen positiivista konnotaatiota - "Black Friday" pyyhkäisi kansakunnan ja alkoi esiintyä painetuissa ja TV-mainoskampanjoissa kaikkialla Yhdysvalloissa.

Black Fridayn kehitys

Jossain matkan varrella Black Friday teki jättimäisen harppauksen ruuhkaisista kaduista ja täpötäysistä kaupoista kuumeisiin ostajiin, jotka tappelevat parkkipaikoista ja tappelevat uusimmasta pakollisesta lelusta. Milloin Black Fridaysta tuli kiihkeä, ylivoimainen ostostapahtuma, joka on tänään?

Se tapahtuisi 2000-luvulla, jolloin Black Friday nimettiin virallisesti vuoden suurimmaksi ostospäiväksi. Siihen asti nimi oli mennyt joulua edeltävälle lauantaille. Kuitenkin, kun yhä useammat jälleenmyyjät alkoivat mainostaa kiitospäivän jälkeistä myyntiä, jota ei voi jättää väliin, ja Black Friday -alennukset kasvoivat yhä syvemmälle, amerikkalaiset kuluttajat eivät enää voineet vastustaa tämän suuren ostospäivän vetovoimaa.

Vuonna 2011 Walmart ilmoitti, että sen sijaan, että se avaisi ovensa perjantaiaamuna, se aloittaisi myynnin kiitospäivä-iltana. Siitä syntyi vimma muiden isokokoisten jälleenmyyjien keskuudessa, jotka seurasivat nopeasti esimerkkiä. Tänään Black Friday on pidempi tapahtuma - Black Weekend.

##Musta perjantai vs. Kybermaanantai

Verkkokauppiaille samanlainen perinne on syntynyt kiitospäivää seuraavana maanantaina – Cyber maanantaina. Ajatuksena on, että kuluttajat palaavat töihin kiitospäivän lomaviikonlopun jälkeen valmiina aloittamaan ostokset. Verkkokauppiaat ilmoittavat usein tarjouksistaan ja alennuksistaan ennen varsinaista päivää kilpaillakseen Black Friday -tarjousten kanssa kivijalkakaupoissa.

Tämän seurauksena myynnin kannalta Cyber Monday on osoittautunut hitiksi ostajien keskuudessa. Vaikka Cyber Monday oli perinteisesti ollut vuoden suurin verkkokauppapäivä, Black Friday ohitti sen vuonna 2019.

National Retail Federationin (NRF) mukaan arviolta 186,4 miljoonaa kuluttajaa Yhdysvalloissa teki ostoksia vuoden 2020 viiden päivän lomaviikonlopun aikana kiitospäivän ja kybermaanantain välillä, mikä on hieman vähemmän kuin vuonna 2019, mutta silti enemmän kuin vuoden 2018 165,9 miljoonaa dollaria. Keskimääräinen summa, joka kului viikonloppuna lomatarvikkeisiin, oli 311,75 dollaria, mikä on 13,9 % vähemmän kuin vuonna 2019 keskimäärin 361,90 dollaria. Tästä kokonaissummasta 224,48 dollaria käytettiin lahjoihin.

Vuonna 2020 ensimmäistä kertaa yli 100 miljoonaa ihmistä teki ostoksia verkossa Black Fridayna ja vain verkossa ostavien määrä kasvoi 44 % koko ajanjaksolta. COVID-19-pandemian vuoksi monet jälleenmyyjät pysyivät kuitenkin kiinni kiitospäivänä 2020 ja tarjosivat sen sijaan Black Friday -tarjouksia verkossa.

Myös kiitospäivän juhlaviikonlopun ostosbonanza on Small Business Saturday, joka luotiin kannustamaan kuluttajia tekemään ostoksia paikallisesti pienyrittäjiltä.

Black Fridayn merkitys

Jotkut sijoittajat ja analyytikot pitävät Black Friday -lukuja tapana mitata koko vähittäiskaupan yleistä tilaa. Toiset pilkkaavat ajatusta, että Black Fridaylla on todellista neljännen vuosineljänneksen ennustettavuutta osakemarkkinoilla kokonaisuudessaan. Sen sijaan he ehdottavat, että se aiheuttaa vain erittäin lyhytaikaisia voittoja tai tappioita.

Yleisesti ottaen osakemarkkinoihin voi kuitenkin vaikuttaa ylimääräisillä vapaapäivillä kiitospäivänä tai jouluna. Sillä on taipumus nähdä lisääntyvää kaupankäyntiä ja korkeampaa tuottoa päivää ennen lomaa tai pitkää viikonloppua, ilmiö tunnetaan lomavaikutuksena tai viikonloppuvaikutuksena. Monet kauppiaat haluavat hyötyä näistä kausivaihteluista.

##Kohokohdat

• Liikkeet tarjoavat suuria alennuksia elektroniikasta, leluista ja muista lahjoista.

• Black Friday viittaa kiitospäivän jälkeiseen päivään ja sitä pidetään symbolisesti kriittisen jouluostoskauden alkuna.

• Tärkeää myös jälleenmyyjille: Kybermaanantai, monien kuluttajien ensimmäinen päivä takaisin töihin pitkän lomaviikonlopun jälkeen, jolloin verkkokaupat tarjoavat suuria alennuksia.

##UKK

Milloin on Black Friday?

Black Friday tapahtuu kiitospäivän jälkeisenä päivänä. Vuonna 2021 Black Friday vietetään marraskuussa. 26.

Miksi musta perjantai on tärkeä ekonomisteille?

Kuluttajien Black Fridayna käyttämät rahat nähdään talouden mittarina. Se antaa taloustieteilijöille tavan mitata kuluttajien luottamusta ja harkinnanvaraista kulutusta.

Mikä on kybermaanantai?

Kybermaanantai tapahtuu kiitospäiväviikonloppua seuraavana maanantaina. Verkkokauppiaat tarjoavat myyntiä tänä päivänä ja perinteiset jälleenmyyjät tarjoavat eksklusiivisia, vain verkkosivustoja koskevia tarjouksia.