Tujuan Berkekalan

Apakah Tujuan Berkekalan?

Tujuan yang berkekalan ialah kenyataan umum mengenai prinsip teras syarikat, mentakrifkan nilai, serta matlamat jangka pendek dan jangka panjang syarikat. Tujuan yang berkekalan adalah serupa dalam banyak cara dengan pernyataan misi dan berfungsi untuk menyediakan panduan tentang hala tuju syarikat pada masa lalu dan sekarang. Tujuan yang berkekalan boleh merangkumi kedua-dua matlamat kewangan dan bukan kewangan.

Pernyataan tujuan yang berkekalan juga mungkin mengandungi "pernyataan nilai" organisasi serta pernyataan visinya yang menyatakan perkara yang diperjuangkan dan matlamat yang ingin dicapai pada masa hadapan. Oleh itu, tujuan kekal mungkin terdiri daripada misi organisasi, nilai yang dinyatakan, dan visinya untuk masa depan.

Memahami Tujuan Berkekalan

Tujuan kekal syarikat mentakrifkan perniagaan dan cuba untuk menerangkan visi dan nilai terasnya. Ia dianggap sebagai prinsip panduan yang sepatutnya diikuti oleh semua pekerja. Tujuan yang berkekalan boleh menjadi sangat penting bagi mereka yang ingin melabur dalam syarikat yang selaras dengan nilai mereka sendiri. Sebagai contoh, pergerakan hijau bahkan telah melahirkan indeksnya sendiri. The Standard & Poor's memperkenalkan "Indeks Pilih Cekap Karbon," yang menampilkan syarikat terkemuka dalam pasaran baru muncul yang mementingkan ekologi dan menyatakannya sebagai sebahagian daripada tujuan kekal mereka .

Orang ramai juga mungkin ingin melabur dalam syarikat beretika, yang dipanggil pelaburan beretika. Walaupun tindakan bercakap lebih kuat daripada kata-kata, pernyataan tujuan yang berkekalan boleh membantu pelabur memutuskan syarikat mana untuk melabur dan yang mana tidak.

Pernyataan tujuan yang berkekalan kadangkala digunakan untuk merangkumi pernyataan misi organisasi, pernyataan nilai dan pernyataan visi semuanya dalam dokumen yang sama (sering disertakan pada tapak web organisasi).

Contoh Dunia Nyata Tujuan Berkekalan

UNICEF ialah organisasi berasaskan keuntungan global yang diiktiraf yang "...bekerja di lebih 190 negara untuk melindungi hak setiap kanak-kanak. UNICEF telah menghabiskan 70 tahun bekerja untuk memperbaiki kehidupan keluarga dan keluarga mereka. "

Kenyataan di atas, daripada laman web organisasi, menerangkan perkara yang dilakukan oleh UNICEF.

UNICEF percaya "Semua kanak-kanak mempunyai hak untuk terus hidup, berkembang maju dan memenuhi potensi mereka—untuk manfaat dunia yang lebih baik. "

Organisasi mempunyai kenyataan menyeluruh tentang cara ia beroperasi, nilainya dan perkara yang ingin dicapai. Berikut adalah beberapa kenyataan tersebut, diambil dari laman web UNICEF, di mana penyataan tujuan yang lain boleh ditemui.

"UNICEF diberi mandat oleh Perhimpunan Agung Pertubuhan Bangsa-Bangsa Bersatu untuk memperjuangkan perlindungan hak kanak-kanak, untuk membantu memenuhi keperluan asas mereka dan mengembangkan peluang mereka untuk mencapai potensi penuh mereka. "

"UNICEF dipandu oleh Konvensyen mengenai Hak Kanak-kanak dan berusaha untuk mewujudkan hak kanak-kanak sebagai prinsip etika yang berkekalan dan piawaian tingkah laku antarabangsa terhadap kanak-kanak. "

"UNICEF menegaskan bahawa kemandirian, perlindungan dan perkembangan kanak-kanak adalah keperluan pembangunan sejagat yang penting kepada kemajuan manusia. "

"UNICEF menggerakkan kehendak politik dan sumber material untuk membantu negara, khususnya negara membangun, memastikan "panggilan pertama untuk kanak-kanak" dan untuk membina kapasiti mereka untuk membentuk dasar yang sesuai dan menyampaikan perkhidmatan untuk kanak-kanak dan keluarga mereka. "

Kenyataan seperti ini, dan lain-lain di tapak web mereka, boleh membantu seseorang memutuskan sama ada mereka ingin menderma kepada UNICEF, atau memilih organisasi lain untuk didermakan.

##Sorotan

• Kenyataan ini boleh membantu seseorang memutuskan sama ada mereka ingin menderma atau melabur dalam badan amal atau syarikat.

• Pernyataan tujuan kekal adalah serupa dengan pernyataan misi, tetapi lebih luas, selalunya termasuk pernyataan misi, pernyataan nilai dan pernyataan visi.

• Pernyataan tujuan yang berkekalan—atau pernyataan misi, nilai dan visi—biasanya ditemui di tapak web organisasi.