Margem do segmento

O que é margem de segmento?

A margem do segmento é a quantidade de lucro ou perda produzida por um componente de um negócio. Em grandes empresas, nem sempre basta saber a margem bruta de todo o negócio. Conhecer as margens do segmento para cada divisão da empresa que gera despesas e receitas fornece uma imagem mais precisa de onde a empresa está criando mais valor e onde estão seus pontos fortes e fracos. A margem do segmento também pode ser usada para entender o lucro de uma empresa para regiões geográficas específicas.

A análise das margens do segmento pode ser útil para determinar a vulnerabilidade das margens brutas gerais de uma empresa. Além disso, muitas companhias abertas devem reportar a rentabilidade dos segmentos de seus negócios à Comissão de Valores Mobiliários (SEC).

Entendendo a margem do segmento

A análise da margem do segmento é importante porque ajuda a administração a entender quais divisões ou linhas de produtos do negócio estão tendo bom desempenho e quais não estão. Ao compreender as diversas margens do segmento, a administração pode alocar recursos adequadamente e, se necessário, eliminar linhas de produtos não rentáveis.

A margem do segmento também pode ser aplicada a:

• Subsidiárias

• Territórios de vendas

• Regiões geográficas

• Lojas específicas

• Divisões ou departamentos

Por exemplo, uma empresa de calçados esportivos pode relatar sua margem de lucro para a empresa como um todo. Para fornecer mais detalhes, poderia relatar as margens do segmento – as margens de lucro para diferentes componentes do negócio – como calçados femininos, masculinos, infantis e acessórios esportivos. Se a empresa tiver vários locais, também poderá relatar as margens do segmento (geográficas) para suas lojas de Seattle, Chicago e Filadélfia.

Se parecer que um segmento de negócios está indo excepcionalmente bem e impulsionando um desempenho positivo enquanto o resto da empresa está com dificuldades, isso pode afetar a forma como os analistas veem a empresa e sua avaliação. Sua avaliação pode ser menor em comparação com outra empresa, onde as margens brutas são iguais, mas conduzidas uniformemente por todos os segmentos de negócios. A avaliação de uma empresa com apenas um segmento de alto desempenho pode ser ainda mais comprometida se houver expectativa de que esse segmento encolha no futuro devido a mudanças tecnológicas ou outros ventos contrários.

A margem do segmento deve ser calculada por vários períodos para determinar se há uma tendência lucrativa ou segmentos de baixo desempenho que precisam ser tratados.

Calculando a margem do segmento

A fórmula da margem do segmento é a receita do segmento menos as despesas do segmento, sendo incluídas apenas as variáveis diretamente vinculadas ao segmento. Em outras palavras, as despesas gerais corporativas não seriam incluídas na margem do segmento, uma vez que não estão diretamente envolvidas na geração de receitas ou despesas para um determinado segmento.

Por exemplo, digamos que uma empresa gerou os seguintes números:

• Receita do segmento: US$ 10 milhões

• Custo das mercadorias vendidas por segmento (ou custo das vendas): US$ 6 milhões

• Lucro do segmento: US$ 4 milhões

Se um gerente quisesse mostrar a margem do segmento como uma porcentagem, nós a calcularíamos como ((receita do segmento - despesas do segmento) / receita do segmento)) * 100.

Usando nosso exemplo acima, a margem do segmento seria: (US$ 10 milhões - US$ 6 milhões) / US$ 10 milhões = 0,40 ou 40% (0,40 * 100 para representá-la como uma porcentagem).

Destaques

• A margem do segmento ajuda a fornecer uma imagem precisa de onde uma empresa está se saindo bem e onde não está, por seus pontos fortes e fracos.

• A margem do segmento é a quantidade de lucro ou perda produzida por um componente de um negócio.

• A margem do segmento considera apenas as receitas e despesas do segmento.