Прилипчивость цены

Что такое ценовая жесткость?

Привязчивость цен или липкие цены — это сопротивление рыночных цен быстрому изменению, несмотря на сдвиги в экономике в целом, предполагающие, что оптимальна другая цена. «Липкий» — это общий экономический термин, который может применяться к любой финансовой переменной, устойчивой к изменениям. Применительно к ценам это означает, что продавцы (или покупатели) определенных товаров неохотно меняют цену, несмотря на изменения входных затрат или структуры спроса.

Ценовая жесткость может возникнуть, например, если цена смартфона, пользующегося спросом один раз, останется высокой, скажем, 800 долларов, даже когда спрос значительно упадет. Жесткость цен также может называться «номинальной жесткостью» и связана с жесткостью заработной платы.

Понимание ценовой жесткости

Законы спроса и предложения утверждают, что величина спроса на товар падает по мере роста цены, а величина предложения возрастает при повышении цены, и наоборот. Ожидается, что большинство товаров и услуг будут подчиняться законам спроса и предложения. Однако этот процесс корректировки требует времени, а в отношении определенных товаров и услуг не всегда происходит очень быстро из-за жесткости цен.

Жесткость цен или липкие цены относится к тенденции цен оставаться постоянными или медленно корректироваться, несмотря на изменения в стоимости производства и продажи товаров или услуг. Эта прилипчивость может иметь ряд важных последствий для операций и эффективности экономики.

Например, с микроэкономической точки зрения жесткость цен может привести к такому же эффекту снижения благосостояния и безвозвратным потерям,. как и навязанный государством контроль над ценами. В макроэкономическом контексте это может означать, что изменения в денежной массе влияют на реальную экономику, вызывая изменения в инвестициях, занятости, выпуске и потреблении, а не только в номинальном уровне цен.

Когда цены не могут немедленно приспособиться к изменениям экономических условий или предложения денег,. рынок неэффективен, то есть рыночное неравновесие существует до тех пор, пока цены не могут приспособиться. Наличие жесткости цен является важной частью новокейнсианской макроэкономической теории,. поскольку может объяснить, почему рынки могут не достичь равновесия в краткосрочной или даже, возможно, в долгосрочной перспективе.

Триггеры прилипания цены

Тот факт, что ценовая жесткость существует, может быть объяснен несколькими различными факторами, такими как затраты на обновление цен, включая изменения в маркетинговых материалах, которые необходимо вносить при изменении цен. Они известны как стоимость меню.

Частично ценовая жесткость также объясняется несовершенной информацией о рынках или иррациональным принятием решений руководителями компаний. Некоторые фирмы будут пытаться поддерживать постоянные цены в качестве бизнес-стратегии, даже если это не является устойчивым из-за затрат на материалы, рабочую силу и т. д.

Ценовая жесткость проявляется в ситуациях, когда речь идет о долгосрочном контракте. Компания, имеющая двухлетний контракт на поставку офисного оборудования другому предприятию, придерживается согласованной цены в течение всего срока действия контракта, даже если меняются соответствующие условия, например, повышение правительством налогов или изменение производственных затрат.

Особые соображения

Липкость только в одном направлении

Прилипание цены может произойти только в одном направлении, если цены движутся вверх или вниз с небольшим сопротивлением, но не в противоположном направлении. Говорят, что цена липнет вверх, если она может довольно легко двигаться вниз, но подниматься только с заметным усилием. Когда рыночная клиринговая цена,. обусловленная новыми обстоятельствами, повышается, наблюдаемая рыночная цена искусственно остается ниже нового рыночного клирингового уровня, что приводит к избыточному спросу или дефициту.

Прилипание вниз относится к тенденции цены легко двигаться вверх, но оказывается весьма устойчивым к падению. Следовательно, когда подразумеваемая рыночная клиринговая цена падает, наблюдаемая рыночная цена остается искусственно выше нового рыночного клирингового уровня, что приводит к избыточному предложению или излишку.

Зависимость заработной платы

Концепция ценовой жесткости может также применяться к заработной плате. Когда продажи в компании падают, компания не прибегает к сокращению заработной платы. По мере того, как человек привыкает получать определенную заработную плату, он обычно не желает идти на сокращение заработной платы, и поэтому заработная плата, как правило, остается жесткой.

В своей книге Общая теория занятости, процента и денег Джон Мейнард Кейнс утверждал, что номинальная заработная плата склонна к понижению в том смысле, что рабочие неохотно соглашаются на сокращение номинальной заработной платы. Это может привести к вынужденной безработице, так как требуется время, чтобы заработная плата приспособилась к равновесию.

С точки зрения бизнеса часто предпочтительнее увольнять менее продуктивных сотрудников, чем сокращать заработную плату по всем направлениям, что может демотивировать всех работников, включая наиболее продуктивных. Контракты о заработной плате с профсоюзами и государственными служащими также могут сильно способствовать жесткости заработной платы в сторону понижения точно так же, как и другие типы долгосрочных контрактов.

Особенности

• Понятие ценовой жесткости можно применить и к заработной плате. Когда продажи падают, компания не прибегает к сокращению заработной платы.

• Ценовая жесткость, или жесткие цены, — это неспособность рыночных цен быстро измениться, несмотря на сдвиги в экономике в целом, предполагающие, что оптимальна другая цена.

• Когда цены не могут немедленно приспособиться к изменениям экономических условий или совокупного уровня цен, рынок неэффективен или неравновесен.

• Часто ценовая жесткость действует только в одном направлении — например, цены гораздо легче растут, чем падают.