Веблен Гуд

Что такое товар Веблена?

Товар Веблена — это товар, спрос на который увеличивается по мере роста цены из-за его эксклюзивного характера и привлекательности как символа статуса. Товар Веблена имеет восходящую кривую спроса,. которая идет вразрез с типичной нисходящей кривой. Однако товар Веблена, как правило, представляет собой высококачественный желанный продукт, в отличие от товара Гиффена,. который представляет собой низкокачественный товар, не имеющий легкодоступных заменителей.

Понимание товара Веблена

Увеличение спроса на товар Веблена отражает вкусы и предпочтения потребителей, в отличие от товара Гиффена, в случае товара Веблена более высокий спрос напрямую связан с повышением цены. Термин назван в честь американского экономиста Торстейна Веблена,. который наиболее известен введением термина «демонстративное потребление».

Товары Веблена довольно распространены, в отличие от товаров Гиффена, которые неуловимы и их довольно трудно идентифицировать. Очень дорогие товары, такие как дизайнерские украшения, дорогие часы, яхты и роскошные автомобили, которые позиционируются как «эксклюзивные» или создают видимость успеха, могут быть классифицированы как товары Веблена.

Товары Veblen, как правило, ориентированы на состоятельных людей, имеют очень сильную идентичность бренда,. которая является синонимом роскоши, и гораздо чаще продаются в высококлассных бутиках,. чем в обычных универмагах. Во всех смыслах и целях товар Веблена — это предмет роскоши, который большинство населения не хочет или не может купить.

Противоречие традиционным рыночным силам

Товары Веблена противоречат основному закону спроса,. который гласит, что объем спроса находится в обратной зависимости от цены из-за их привлекательности исключительности. Если цена на желанный и дорогой продукт повышается, это может фактически повысить его привлекательность для тех, кто заботится о своем статусе, поскольку теперь он становится все более недосягаемым для среднего потребителя.

Но если цена на такой продукт будет снижена, его исключительная привлекательность может уменьшиться, что приведет к тому, что потребители, заботящиеся о своем статусе, будут избегать его, но в то же время он все еще будет слишком дорогим для массового рынка. Таким образом, общий спрос будет снижаться при более низких ценах, а не увеличиваться.

Хотя не существует определенного уровня цены, который можно было бы определить как разделительную линию между товаром Веблена и обычным продуктом, можно с уверенностью предположить, что цена товара Веблена обычно экспоненциально выше, чем базовый продукт той же категории. Возьмем случай с часами. Часы хорошего качества широко доступны менее чем за 100 долларов, но чтобы квалифицироваться как товар Веблена, часы, вероятно, будут иметь четырех-, пяти- или шестизначный ценник.

Поведенческое влияние товара Веблена

Исследования показывают, что люди становятся счастливее и получают больше полезности при покупке товара Веблена. Это результат того, что хорошее заставляет человека чувствовать себя более эксклюзивным и важным, зная, что он покупает что-то высококачественное, недоступное для других. Многие люди считают, что это стоит премии, которую они платят.

Иногда, когда товар стоит дорого, человек автоматически предполагает, что он более высокого качества, хотя на самом деле это не обязательно так. Многие компании закупают или производят свои товары в одних и тех же регионах или на одних и тех же фабриках, но из-за маркетинга и идентичности бренда некоторые из них продаются по более высокой цене.

Потребители автоматически связывают более высокую цену с лучшим качеством. Если цена на тот же товар повышается, потребители могут воспринять это как улучшение качества и захотят платить более высокую цену.

Точно так же, когда товар воспринимается как трудно купить, состоятельный потребитель готов платить за него больше. Это обычно наблюдается в мире искусства. Картины умерших художников, таких как Пикассо или Моне, стоят миллионы долларов из-за того, что существует ограниченное количество. Цена не обязательно отражает качество искусства, но тот факт, что картины художника не всегда доступны в обществе.

Особенности

• Кривая спроса на товар Веблена имеет восходящий наклон, в отличие от нормальной кривой спроса, которая имеет нисходящий наклон.

• Примеры товаров Веблена включают дизайнерские украшения, яхты и роскошные автомобили.

• Товары Веблена, как правило, представляют собой товары высокого качества, хорошо сделанные, эксклюзивные и являющиеся символом статуса.

• Чаще всего, когда цена на товар Веблена растет, растет и спрос; когда цена товара Веблена падает, спрос падает.

• Товары Веблена обычно пользуются спросом у состоятельных потребителей, которые делают ставку на полезность товара.

• Товар Веблена - это товар, спрос на который увеличивается по мере роста цены.