Фирменный стиль

Что такое фирменный стиль?

Идентичность бренда — это видимые элементы бренда, такие как цвет, дизайн и логотип, которые идентифицируют и выделяют бренд в сознании потребителей. Идентичность бренда отличается от имиджа бренда. Первый соответствует намерению, стоящему за брендингом, и тому, как компания делает следующее — все для того, чтобы создать определенный образ в сознании потребителей:

• Выбирает свое имя

• Разрабатывает свой логотип

• Использует цвета, формы и другие визуальные элементы в своих продуктах и рекламных акциях.

• Создает язык в своей рекламе

• Обучает сотрудников общению с клиентами.

Имидж бренда — это фактический результат этих усилий, успешных или неудачных.

Понимание идентичности бренда

Фирменная идентичность во многом представляет собой визуальный (символический или иллюстративный) аспект торговой марки. Вспомните «галочку» Nike или яблоко Apple — это два случая, когда идентичность бренда связана с символом или визуальным аспектом. Создание идентичности бренда должно иметь сильный визуальный образ, чтобы связать бренд. Фирменный стиль состоит из различных элементов брендинга. Когда вы соединяете их вместе, идентичность во многих отношениях становится талисманом вашего бренда. Это то, как компания выражает и описывает себя с помощью изображений в своих маркетинговых материалах,. цветов, представляющих бренд, и того, как компания продвигает себя в социальных сетях. Сильная идентичность бренда укрепляет популярность компании и ее присутствие на конкурентном рынке.

Помимо экономии денег компании на продвижении, успешный бренд может быть одним из самых ценных активов компании. Стоимость бренда неосязаема, что затрудняет количественную оценку. Тем не менее, общие подходы учитывают затраты, которые потребуются для создания аналогичного бренда, стоимость роялти за использование торговой марки и денежные потоки сравнительных небрендированных предприятий.

Nike, Inc., например, владеет одним из самых узнаваемых логотипов в мире — «галочка». Согласно отчету Forbes «Самые влиятельные бренды мира 2020 года», бренд Nike занял 13-е место с оценочной стоимостью бренда в 39,1 миллиарда долларов, хотя в мире, лишенном восприятия бренда, обувь Nike была лишена галочки. и одежда ничего не изменит в их комфорте или производительности. Лучшим брендом в списке 2020 года стала Apple с оценочной стоимостью бренда в 241,2 миллиарда долларов.

Создание фирменного стиля

Шаги, которые компания должна предпринять для создания сильной, сплоченной и последовательной идентичности бренда, будут разными, но несколько пунктов применимы к большинству из них:

1. Проанализируйте компанию и рынок. Полный SWOT -анализ, охватывающий всю фирму — анализ сильных и слабых сторон компании, возможностей и угроз — это проверенный способ помочь менеджерам понять свою ситуацию, чтобы лучше определить их цели и шаги, необходимые для их достижения.

2. Определите ключевые бизнес-цели. Фирменный стиль должен способствовать достижению этих целей. Например, если автопроизводитель претендует на нишевый рынок предметов роскоши, его реклама должна быть составлена так, чтобы обращаться к этому рынку. Они должны появляться на каналах и сайтах, где их могут увидеть потенциальные клиенты.

3. Определите своих клиентов. Проведение опросов, созыв фокус-групп и проведение индивидуальных интервью могут помочь компании определить свою группу потребителей.

4. Определите личность и сообщение, которое она хочет донести. Компания должна создать последовательное восприятие, а не пытаться объединить все мыслимые положительные черты: полезность, доступность, качество, ностальгия, современность, роскошь, блеск, вкус, и класс. Все элементы бренда, включая текст, изображения, культурные аллюзии и цветовые схемы, должны согласовываться и доносить связное сообщение.

Создание идентичности бренда — это междисциплинарная стратегическая работа, и каждый элемент должен поддерживать общее сообщение и бизнес-цели.

История фирменного стиля

Национальные, религиозные, цеховые и геральдические символы, которые мы могли бы рассматривать как аналог современного брендинга, уходят корнями в глубь тысячелетий. Современная практика восходит к промышленной революции; однако, когда товары для дома начали производиться на фабриках, производителям понадобился способ выделиться среди конкурентов.

Таким образом, эти усилия превратились из простого визуального брендинга в рекламу, включающую талисманы, джинглы и другие методы продаж и маркетинга. Многие компании утверждают, что у них есть самые старые торговые марки: Twinings Tea, Stella Artois и Levi Strauss.

Особые соображения

Создание фирменного стиля — это междисциплинарное стратегическое усилие, и каждый элемент должен поддерживать общее сообщение и бизнес-цели. Он может включать название компании, логотип и дизайн; его стиль и тон его копии; внешний вид и состав продукции; и, конечно же, его присутствие в социальных сетях.

Основатель Apple Стив Джобс, как известно, был одержим такими мелкими деталями, как оттенок серого на вывесках ванных комнат в магазинах Apple. Хотя такой уровень внимания может и не быть необходимым, анекдот показывает, что успешный брендинг Apple является результатом интенсивных усилий, а не просто удачи. Но создание фирменного стиля нужно не только высшим лигам. Все компании, как малые, так и средние, должны создать сильную идентичность бренда.

Особенности

• Идентичность бренда — это видимые элементы бренда, такие как цвет, дизайн и логотип, которые идентифицируют и выделяют бренд в сознании потребителей.

• Последовательный маркетинг и обмен сообщениями ведут к неизменной идентичности бренда и, следовательно, к стабильным продажам.

• Создание положительного имиджа бренда может обеспечить стабильные продажи и сделать выпуск продукции более успешным.

• Создание положительного, целостного имиджа бренда требует анализа компании и ее рынка, а также определения целей компании, клиентов и сообщения.

• Социальные сети — мощный двигатель узнаваемости бренда.

ЧАСТО ЗАДАВАЕМЫЕ ВОПРОСЫ

Почему идентичность бренда имеет значение?

Фирменная идентичность имеет значение, потому что без нее клиенты не смогут легко распознать бренд. Сильный бренд может помочь продать компанию потребителям.

Что делает бренд хорошим?

Хороший бренд имеет четкую направленность, сильные визуальные эффекты, знаком со своей целевой аудиторией (например, семья или взрослая аудитория) и легко узнаваем в море похожих брендов.

Что такое известные бренды?

Nike, Mcdonald's, Apple, Google, Disney и Amazon обладают одними из самых узнаваемых и ценных брендов.