Marknadsföringsstrategi
Vad är en marknadsföringsstrategi?
En marknadsföringsstrategi hänvisar till ett företags övergripande spelplan för att nå potentiella konsumenter och förvandla dem till kunder för sina produkter eller tjänster. En marknadsföringsstrategi innehåller företagets värdeförslag,. viktiga varumärkesmeddelanden, data om målkundsdemografi och andra element på hög nivå. En grundlig marknadsföringsstrategi täcker " de fyra Ps " för marknadsföring – produkt, pris, plats och marknadsföring.
Förstå marknadsföringsstrategier
En tydlig marknadsföringsstrategi bör kretsa kring företagets värdeerbjudande, som kommunicerar till konsumenterna vad företaget står för, hur det fungerar och varför det förtjänar deras verksamhet.
Detta förser marknadsföringsteam med en mall som ska informera deras initiativ för alla företagets produkter och tjänster. Till exempel är Walmart (WMT) allmänt känd som en lågprisåterförsäljare med "låga vardagspriser", vars affärsverksamhet och marknadsföringsinsatser är rotade i den idén.
Marknadsstrategier kontra marknadsföringsplaner
Marknadsstrategin beskrivs i marknadsplanen,. som är ett dokument som beskriver de specifika typer av marknadsföringsaktiviteter ett företag bedriver och innehåller tidtabeller för utrullning av olika marknadsföringsinitiativ.
Marknadsföringsstrategier bör helst ha längre livslängder än individuella marknadsföringsplaner eftersom de innehåller värdeförslag och andra nyckelelement i ett företags varumärke, som i allmänhet håller sig konstant under lång tid. Med andra ord täcker marknadsföringsstrategier övergripande meddelanden, medan marknadsföringsplaner avgränsar de logistiska detaljerna för specifika kampanjer.
Fördelar med en marknadsföringsstrategi
Det slutliga målet med en marknadsföringsstrategi är att uppnå och kommunicera en hållbar konkurrensfördel gentemot konkurrerande företag genom att förstå konsumenternas behov och önskemål. Oavsett om det är en tryckt annonsdesign, massanpassning eller en kampanj i sociala medier, kan en marknadsföringstillgång bedömas utifrån hur effektivt den kommunicerar ett företags kärnvärde.
Marknadsundersökningar kan hjälpa till att kartlägga effektiviteten av en viss kampanj och kan hjälpa till att identifiera outnyttjade målgrupper för att uppnå slutresultatet och öka försäljningen.
Höjdpunkter
– Det yttersta målet med en marknadsföringsstrategi är att uppnå och kommunicera en hållbar konkurrensfördel gentemot konkurrerande företag.
– Marknadsföringsstrategier bör kretsa kring ett företags värdeerbjudande.
- En marknadsföringsstrategi är ett företags spelplan för att nå potentiella konsumenter och förvandla dem till kunder för sina produkter eller tjänster.
Vanliga frågor
Hur ser en marknadsföringsstrategi ut?
En marknadsföringsstrategi kommer att beskriva reklam-, uppsökande- och PR-kampanjer som ska genomföras av ett företag, inklusive hur företaget kommer att mäta effekten av dessa initiativ. De kommer vanligtvis att följa de "fyra P:en". Funktionerna och komponenterna i en marknadsplan inkluderar marknadsundersökningar för att stödja prisbeslut och nya marknadsinträden, skräddarsydda meddelanden som riktar sig till vissa demografiska och geografiska områden, plattformsval för marknadsföring av produkter och tjänster – digitalt, radio, internet, facktidningar och mixen av dessa plattformar för varje kampanj och mätvärden som mäter resultaten av marknadsföringsinsatser och deras rapporteringstidslinjer
Varför behöver mitt företag en marknadsföringsstrategi?
En marknadsföringsplan hjälper ett företag att rikta sina reklampengar dit det kommer att ha störst effekt. Jämfört med data från 2018 hoppade korrelationen mellan organisation och framgång hos marknadsförare från att vara nästan 4 gånger mer sannolikt till nästan 7 gånger mer sannolik 2022.
Vad betyder de fyra Ps i en marknadsföringsstrategi?
De 4 P:en" är produkt, pris, kampanj och plats. Dessa är nyckelfaktorerna som är involverade i marknadsföringen av en vara eller tjänst. De 4 P:en kan användas när du planerar en ny affärssatsning, utvärderar ett befintligt erbjudande eller försöker optimera försäljningen med en målgrupp. Det kan också användas för att testa en aktuell marknadsföringsstrategi på en ny målgrupp.
Är en marknadsföringsstrategi detsamma som en marknadsföringsplan?
Termerna marknadsplan och marknadsföringsstrategi används ofta omväxlande eftersom en marknadsplan utvecklas utifrån ett övergripande strategiskt ramverk. I vissa fall kan strategin och planen inkluderas i ett dokument, särskilt för mindre företag som kanske bara kör en eller två större kampanjer på ett år. Planen beskriver marknadsföringsaktiviteter på månads-, kvartals- eller årsbasis medan marknadsföringsstrategin beskriver det övergripande värdeförslaget.
