Tüketici Duyarlılığı
Tüketici Duyarlılığı Nedir?
Tüketici duyarlılığı, tüketici görüşü tarafından belirlenen şekilde ekonominin genel sağlığının istatistiksel bir ölçümüdür. İnsanların mevcut finansal sağlıklarına,. kısa vadede ekonominin sağlığına ve daha uzun vadeli ekonomik büyüme beklentilerine yönelik duygularını hesaba katar ve yaygın olarak yararlı bir ekonomik gösterge olarak kabul edilir.
Tüketici duyarlılığı, 20. yüzyılın ortalarında bir ekonomik istatistik olarak ortaya çıktı ve o zamandan beri kamu ve ekonomi politikasını etkileyen bir barometre haline geldi.
Tüketici Duyarlılığını Anlama
ABD'de tüketici harcamaları ekonomik çıktının çoğunluğunu oluşturuyor. Gayri safi yurtiçi hasılanın (GSYİH) %70 kadarı bir tüketici harcama bileşeni tarafından yönlendiriliyor, bu nedenle tüketicilerin duyarlılığı veya tutumu ekonominin sağlığını ölçmede uzun bir yol kat ediyor. GSYİH'nın diğer ana itici güçleri iş yatırımları, devlet harcamaları ve net ihracattır.
İnsanlar gelecekten eminlerse daha fazla alışveriş yapacaklar ve bu da ekonomiyi canlandıracak. Buna karşılık, tüketiciler ileride ne olacağı konusunda emin olmadıklarında, para biriktirme ve daha az isteğe bağlı satın alma yapma eğilimindedirler. Kasvetli duygular , diğer şeylerin yanı sıra kurumsal yatırımları, borsayı ve istihdam fırsatlarını etkileyerek mal ve hizmetlere olan talebi zayıflatır .
Çok yüksek tüketici duyarlılığı da ekonomi için kötü olabilir. İnsanlar çok sayıda mal ve hizmet satın aldığında fiyatlar önemli ölçüde yükselebilir ve bu da enflasyonda istenmeyen bir artışa yol açabilir. Enflasyonu yok etmek için merkez bankaları faiz oranlarını yükseltir ve bu da hem tüketiciler hem de işletmeler için borçlanma maliyetlerinin artmasına neden olur. Bu, ekonomik büyümeyi yavaşlatma ve ihracat üzerinde baskı oluşturma eğilimindedir; yüksek faiz oranları para birimlerinin değerini güçlendirir.
Tüketici Duygularını Kaydetme
Tüketicilerin ekonomi hakkındaki duygularını ve müteakip satın alma planlarını ifade eden iki temel ölçü , Conference Board (CB) tarafından hazırlanan Tüketici Güven Endeksi (CC I) ve CB tarafından yürütülen Michigan Tüketici Duyarlılığı Endeksi'dir (MCSI). Michigan üniversitesi. Her iki endeks de bir hane anketine dayanmaktadır ve aylık olarak rapor edilmektedir.
Yatırımcılar,. borsada işlem gören şirketler tarafından üretilen mal ve hizmetlere ne kadar talep olduğuna dair faydalı bir gösterge sağladığı için tüketici duyarlılık endekslerini yakından takip ediyor.
Önemli
Tüketici duyarlılık endeksleri, insanların ekonomik aktivitedeki değişikliklerin etkisini fark etmeleri ve hissetmeleri birkaç ay sürdüğü için gecikmeli göstergelerdir.
Verileri analiz ederken, dört veya beş ay gibi daha uzun bir zaman diliminde grafik çizilen eğilimleri belirlemek önemlidir. Medya genellikle bir aydan diğerine veya önceki yılın aynı ayına kıyasla geçen aya yapılan değişikliklere ışık tutar. Daha derin eğilime bakmadan sadece tek dönem değerlerine odaklanan yorum yanıltıcıdır.
CCİ'ye göre, tüketici güveni Şubat 2009'da tüm zamanların en düşük seviyesine ve Mayıs 2000'de rekor seviyeye ulaştı.
Özel Hususlar
Birçokları için tüketici duyarlılığı eğilimlerinin önemi, CCİ'nin "tipik" tüketici kavramının daha homojen olduğu 20. yüzyılın ortalarında ortaya çıkması gerçeğinde yatmaktadır.
Bu tarihsel gerçeğin yanı sıra potansiyel örnekleme yanlılığı ve bölgeler arasında olası öznelliği kabul ederek, güvenli bahis, ister yukarı ister aşağı olsun bir tür doğrusal ilerleme oluşturan eğilimlere odaklanmaktır, aksi takdirde ilerleme genel bir platoya çarpabilir, ki bu bazen şu durumlarda gerçekleşir: ekonomi, iş çevriminde farklı aşamalara kayar .
Öne Çıkanlar
Tüketici duyarlılığı, tüketicilerin mali durumları ve ekonominin durumu hakkında ne kadar iyimser hissettiklerini ölçen ekonomik bir göstergedir.
Tüketici duyarlılığı, 20. yüzyılın ortalarında bir ekonomik istatistik olarak geliştirildi ve o zamandan beri kamu ve ekonomi politikasını etkilemeye devam etti.
ABD'de tüketici harcamaları, GSYİH ile ölçülen ekonomik çıktının çoğunluğunu oluşturuyor.
Tüketici duyarlılığı öncelikle Tüketici Güven Endeksi (CCI) ve Michigan Tüketici Duyarlılık Endeksi (MCSI) aracılığıyla ölçülür.
