ثقة المستهلك

ما هي ثقة المستهلك؟

معنويات المستهلك هي مقياس إحصائي للصحة العامة للاقتصاد على النحو الذي يحدده رأي المستهلك. يأخذ في الاعتبار مشاعر الناس تجاه صحتهم المالية الحالية ، وصحة الاقتصاد على المدى القصير ، وآفاق النمو الاقتصادي على المدى الطويل ، ويعتبر على نطاق واسع مؤشرًا اقتصاديًا مفيدًا.

ظهرت معنويات المستهلك كإحصاء اقتصادي خلال منتصف القرن العشرين وأصبحت منذ ذلك الحين مقياسًا يؤثر على السياسة العامة والاقتصادية.

فهم ثقة المستهلك

في الولايات المتحدة ، يشكل الإنفاق الاستهلاكي غالبية الناتج الاقتصادي. ما يصل إلى 70 ٪ من الناتج المحلي الإجمالي (GDP) مدفوع بمكون الإنفاق الاستهلاكي ، وبالتالي فإن مشاعر المستهلكين أو مواقفهم تقطع شوطًا طويلاً في قياس صحة الاقتصاد. المحركات الرئيسية الأخرى للناتج المحلي الإجمالي هي الاستثمارات التجارية والإنفاق الحكومي وصافي الصادرات.

إذا كان الناس واثقين من المستقبل ، فمن المحتمل أن يتسوقوا أكثر ، مما يعزز الاقتصاد. في المقابل ، عندما يكون المستهلكون غير متأكدين مما ينتظرهم ، فإنهم يميلون إلى توفير المال وإجراء عمليات شراء تقديرية أقل. تضعف المشاعر المتشائمة الطلب على السلع والخدمات ، وتؤثر على استثمارات الشركات ، وسوق الأسهم ، وفرص العمل ، من بين أمور أخرى.

يمكن أن تكون معنويات المستهلك متفائلة للغاية أيضًا ضارة بالاقتصاد. عندما يشتري الناس الكثير من السلع والخدمات ، يمكن أن ترتفع أسعار الخدمات بشكل كبير ، مما يؤدي إلى ارتفاع غير مرغوب فيه في التضخم. للقضاء على التضخم ، ترفع البنوك المركزية أسعار الفائدة ، مما يؤدي إلى زيادة تكاليف الاقتراض لكل من المستهلكين والشركات. يميل هذا إلى إبطاء النمو الاقتصادي والتأثير على الصادرات - حيث تؤدي أسعار الفائدة المرتفعة إلى تقوية قيمة العملات.

تسجيل ثقة المستهلك

مقياسان رئيسيان يعبران عن مشاعر المستهلكين تجاه الاقتصاد وخططهم اللاحقة لإجراء عمليات الشراء هما مؤشر ثقة المستهلك (CC I) ، الذي أعده مجلس المؤتمر (CB) ، ومؤشر ميشيغان لثقة المستهلك (MCSI) ، الذي أجراه جامعة ميشيغان. يعتمد كلا المؤشرين على مسح الأسر المعيشية ويتم الإبلاغ عنها على أساس شهري.

المستثمرون عن كثب مؤشرات معنويات المستهلك لأنها توفر مؤشرًا مفيدًا لمقدار الطلب على السلع والخدمات التي تنتجها الشركات المدرجة في سوق الأوراق المالية.

هام

مؤشرات معنويات المستهلك هي مؤشرات متأخرة لأنها تستغرق عدة أشهر لملاحظة وإحساس تأثير التغيرات في النشاط الاقتصادي.

عند تحليل البيانات ، من المهم تحديد الاتجاهات الموضحة في إطار زمني أطول ، مثل أربعة أو خمسة أشهر. غالبًا ما تسلط وسائل الإعلام الضوء على التغييرات من شهر واحد إلى الشهر التالي أو الشهر الأخير مقابل نفس الشهر من العام السابق. التعليق الذي يركز فقط على قيم الفترة الفردية ، دون النظر إلى الاتجاه الأعمق ، هو تعليق مضلل.

وفقًا لـ CCI ، سجلت ثقة المستهلك أدنى مستوى لها على الإطلاق في فبراير 2009 وأعلى مستوى قياسي في مايو 2000.

إعتبارات خاصة

بالنسبة للكثيرين ، تكمن أهمية اتجاهات معنويات المستهلك في حقيقة أن CCI نشأت في منتصف القرن العشرين عندما كان مفهوم المستهلك "النموذجي" أكثر تجانسًا.

بالاعتراف بهذه الحقيقة التاريخية ، بالإضافة إلى التحيز المحتمل في أخذ العينات والذاتية المحتملة عبر المناطق ، فإن الرهان الآمن هو التركيز على الاتجاهات التي تشكل نوعًا من التقدم الخطي ، سواء كان صعودًا أو هبوطًا ، أو يمكن للتقدم أن يصل إلى هضبة عامة ، والذي يحدث أحيانًا عندما يتحول الاقتصاد إلى مراحل مختلفة في دورة الأعمال.

يسلط الضوء

• معنويات المستهلك هي مؤشر اقتصادي يقيس مدى شعور المستهلكين المتفائلين بشأن أوضاعهم المالية وحالة الاقتصاد.

• تم تطوير معنويات المستهلك كإحصاء اقتصادي خلال منتصف القرن العشرين واستمرت منذ ذلك الحين في التأثير على السياسة العامة والاقتصادية.

• في الولايات المتحدة ، يشكل الإنفاق الاستهلاكي غالبية الناتج الاقتصادي مقاسا بالناتج المحلي الإجمالي.

• يتم قياس ثقة المستهلك بشكل أساسي من خلال مؤشر ثقة المستهلك (CCI) ومؤشر ثقة المستهلك في ميشيغان (MCSI).