Sunrise Industrie
Was ist eine Zukunftsbranche?
Sunrise Industry ist ein umgangssprachlicher Begriff für einen aufstrebenden Sektor oder ein Unternehmen in der Anfangsphase, das einen schnellen Boom verspricht. Zukunftsbranchen zeichnen sich typischerweise durch hohe Wachstumsraten,. zahlreiche Start-ups und eine Fülle von Risikokapitalfinanzierungen aus.
Diese Branchen sorgen für viel Aufsehen, da das Interesse der Anleger an ihren langfristigen Wachstumsaussichten und das öffentliche Bewusstsein zunehmen.
Eine Zukunftsbranche verstehen
Beispiele für Zukunftsbranchen sind die alternative Energiebranche zwischen 2003 und 2007 sowie die Branchen Social Media und Cloud Computing in den Jahren 2011 und 2012.
Eine Zukunftsbranche zeichnet sich oft durch einen hohen Innovationsgrad aus, und ihr schnelles Entstehen droht, einen bereits im Niedergang befindlichen konkurrierenden Industriezweig ins Veralten zu drängen. Aufgrund der schlechten langfristigen Perspektiven wird der konkurrierende Industriesektor als Sunset Industry bezeichnet.
Der Lebenszyklus einer Zukunftsbranche
Während eine Branche über Jahre oder Jahrzehnte wächst und reift, kann sie von der Sunrise-Phase zur Reife und schließlich zur Sunset-Phase übergehen. Die Compact-Disc-Industrie ist ein typisches Beispiel für einen solchen Übergang. In den 1990er Jahren war es eine aufstrebende Industrie, als CDs Schallplatten und Kassetten ersetzten, aber die schnelle Einführung digitaler, nicht physischer Medien im 21. Jahrhundert könnte bedeuten, dass die Tage der CD-Industrie gezählt sind.
Der Übergang von der Sonnenaufgangs- zur Sonnenuntergangsphase dürfte in dynamischen Sektoren wie der Technologie schneller sein.
Besondere Überlegungen
Aufstrebende Industrien müssen trotz der Aufmerksamkeit, die sie zu Beginn auf sich ziehen, noch beweisen, dass sie lebensfähige, dauerhafte Märkte sind. Die Aufregung, die sie zu Beginn erzeugen, basiert möglicherweise weitgehend auf Spekulationen über die Möglichkeiten, die die Branche darstellt, und nicht auf konkreten Geschäftsaktivitäten.
Die Mobilfunkbranche beispielsweise hat sich über einen längeren Zeitraum mit der Entwicklung und Stabilisierung des Mediums entwickelt. Als die zugrunde liegenden drahtlosen Kommunikationsnetzwerke eine reibungslose und sichere Übertragung erheblicher Daten ermöglichten, wurde ein Medium für die Entwicklung mobiler Apps geschaffen. Während verschiedene einzelne Apps oder Kategorien von Apps in der Öffentlichkeit an Bedeutung gewinnen und verlieren, wächst das über mobile Geräte verfügbare drahtlose Datenmedium weiter.
Andere Sektoren können schnell an Schwung verlieren, wenn sie versuchen, sich aus der Sunrise-Phase zu entwickeln. Zum Beispiel erregten Websites und Apps mit täglichen Angeboten schnell Aufmerksamkeit und zogen Verbraucher an, die solche Dienste nutzten, um Rabatte auf Produkte oder Erlebnisse zu entdecken, die sie wollten. Diese Popularität verlagerte sich schnell, als sich die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf andere Mittel verlagerte, um Angebote und Rabatte zu erhalten, für die diese Apps oder Websites nicht mehr erforderlich waren, um sie an einem Ort zu sammeln.
Höhepunkte
Um relevant zu bleiben und aufwärts zu gehen, müssen Zukunftsbranchen ihre Lebensfähigkeit und Nachhaltigkeit unter Beweis stellen.
Wenn sich eine Zukunftsbranche entwickelt, kann sie in die Reifephase und dann in die Untergangsphase übergehen.
Eine Zukunftsbranche ist ein neues Unternehmen oder ein neuer Unternehmenssektor, der Potenzial für ein erhebliches und schnelles Wachstum aufweist.
Zu den bemerkenswerten Merkmalen von Zukunftsbranchen gehören hohe Wachstumsraten und viele Start-ups und Risikokapitalfinanzierungen.
